方文山▲
一座文案无法逾越的高山
据说做文案，一定要听方文山，但听了上百首方文山，却未必能学会方文山的文案方法。
“天青色等烟雨，而我在等你”
是用了什么文案手法？
“一壶漂泊，浪迹天涯难入喉”
又是用了哪种修辞技巧？
其实，方文山至少有一半以上的歌词，都用到了同一种手法，那就是“比拟”。
所以如果学会了这，你就是半个方文山了。
什么是“比拟”？
翻开《现代汉语语法修辞教程》：“比拟”就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明，比如将物比做人，将人比作物，或将甲物化为乙物。
1、将物比做人：
“天青色等烟雨，而我在等你”——《青花瓷》
通常只有人才会“等”另一个人，这里的天空却在“等”烟雨，天空被赋予人的特点，仿佛有了情感。
将物比做人的比拟也称“拟人”，即将人的特点转移于物，可以将事物写得具体、生动、形象，因为人类对自己的这些本质特点最为熟悉，最为理解，也最易接受和产生共鸣。
“拟人”手法，是方文山歌词里的常客。
⊙不要哭让萤火虫带着你逃跑—《稻香》
⊙窗外的麻雀，在电线杆上多嘴——《七里香》
⊙我随寂寞流浪 ，对你的所有喜欢——《禁止悲伤》
“寂寞”如同是一个人，可以追随它四处流浪。
同样的"拟人"手法也频繁出现在一些优秀的文学作品里。
⊙这里叫教条主义休息，有些同志却叫它起床——毛泽东《反对党八股》
⊙群山肃立，江河挥泪——纪录片《敬爱的周总理永垂不朽》
⊙我朝深邃的黑夜扔了块石头 / 它没有丢回来——蔡仁伟《失眠》
在广告文案中，“拟人”手法的案例更是数不胜数。
⊙与建筑之间的尺度，树很满意——深圳华侨城·曦城
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