何炅、谢娜、汪涵“出走”的真相

何炅、谢娜、汪涵“出走”的真相

传媒手册 内地女星 2016-04-29 22:00:05 680

来源:烹小鲜(ID:pengxx01)(授权发布)


最近,《天天向上》进行全面改版,调整内容有两方面,一是换了制片人和主持人阵容,其中常驻嘉宾欧弟不见了,取而代之的是大张伟和王一博;二是《天天向上》播出时段从黄金档移到了10点档。


对于这一变动,业内外人均感震荡。

联想近期有关湖南卫视的几则新闻——何炅加入阿里音乐,出任CCO(首席内容官);谢娜参与新节目《娜就这么说》,节目为东方卫视与中传视界联合出品;汪涵则缺席《我是歌手》总决赛,同样参与新节目《火星情报局》——让人不仅疑惑:湖南卫视这是怎么了,主持人怎么个个都要自立门户的节奏?

分析这一现象可知,也许并不是湖南卫视怎么了,而是整个综艺环境发生了变化。


论述综艺环境的变化,一大趋势是:“台综”式微,“网综”兴起。

说“台综”式微,并非空口无凭,标志性事件有这么几件:



一、部分节目停播:如台湾地区最火的综艺节目《康熙来了》,以及同一时段大陆最长寿的访谈节目《超级访问》也宣布收官;


二、新媒体高速发展,引起接收渠道的改变:更多人通过网络获取信息,而非打开电视,这给视频网站增加流量的同时,促使他们从引进版权走上自制综艺的道路,电视台的优势越来越少;


三、真人秀大热,综艺主持人功能被弱化:如《我是歌手》中的“串场人”,《爸爸去哪儿》中的“村长”,以及各种选秀节目中的“导师”角色。


“网综”兴起的标志性事件,则是《奇葩说》的播出,带来的改变有:



一、电视台名主持人纷纷试水网络综艺:如马东、蔡康永、孟非,包括汪涵、何炅、谢娜湖南卫视等主持人;


二、热钱翻滚,广告招商上亿:介于网络综艺对产品全方位的展示,开始有越来越多的广告商转战网络综艺,猜想相对于电视台,网络综艺能够给到主持人的报酬非常可观。


在网络综艺如火如荼的当下,结合个人发展规划,湖南卫视的三位主持人面临以下几个问题:


节目模式单一,可供发挥空间过小

观察何炅、谢娜、汪涵三人面临的共同问题,都是可供他们发挥的空间太小,一档《快乐大本营》《天天向上》,同样的模式和套路,就算是一周一期,时间久了也难免厌烦。

有关汪涵最近的新闻是,缺席《我是歌手》第四季的总决赛,据内部人士说“他(汪涵)自己也不太愿意主持,请了他几次”。另一方面,他在《越测越开心》《偶像来了》等新节目中都有让人非常惊喜的表现,如之前很多人都认为汪涵最大的毛病是不会演戏,但他在《偶像来了》中演的话剧,活生生把所有人都看哭了。这让大家意识到,汪涵身上还有很多没有开发的价值。

年龄增长体力不济,职业上升空间不大

随着年纪的增长,主持人未来出路是个很现实的问题:目前谢娜35岁、何炅42岁、汪涵42岁,就综艺节目的调性,他们还能主持几年呢?

首先体力上就是个问题,是否还能够适应主持人不正常的作息和长时间的连轴转工作节奏。

最近印象比较深刻的一件事是:参加《我是歌手》第四季总决赛彩排的时候,何炅主持表现大不如以前,有好几次说错词。彩排一直进行到夜里两点才结束,观众都疲惫的不行,纷纷散场回去休息。何炅作为主持人还需要主持接下来的彩排。当时看他明显很疲惫。

其次,三位主持人的名气和职业地位已经到达了一定的高度,再上升的可能性已经很低。除非湖南卫视不断有为他们量身打造的新节目。但就目前情况而言,户外节目多过室内节目,且户外节目中主持人这个身份已经非常弱化,很难带来更多影响力。

最后,在网络综艺大制作的冲击下,传统电视台是否能够给这些名主持人优于网络综艺节目的报酬,这非常存疑。毕竟传统电视台更多是靠平台和节目本身取胜,网络综艺新发展,一开始更多还是靠名人效应来吸引流量。

主持人更新换代,电视台更多资源用来扶持新人

拿谢娜来说,从去年的《偶滴歌神啊》到今年的《娜就这么说》,谢娜的主持功力频频被诟病,自立门户做节目却被人说撑不起场子,微博上粉黑各一半,还一直被盯着说“到底有没有怀孕”……

而且频繁出入竞争对手浙江卫视的节目,从去年的《奔跑吧兄弟》到今年的《西游奇遇记》,再到《王牌对王牌》,谢娜的戏份越来越重。反观湖南卫视的节目却是能不上就不上,《全员加速中2》正在录制,也没看到谢娜的影子,反而是传说中谢娜的接班人沈梦辰在《全员加速中2》玩得很嗨!

同时在此前的几次湖南卫视的重大活动上,也不见谢娜的身影。在这次《我是歌手》中,大多也都是几个新主持人,如沈梦辰、李莎旻子、沈凌、张玉安等,但是成效如何呢?

就《我是歌手》第四季几位主持人在节目中的表现而言:沈梦辰想要COS谢娜的路线,结果东施效颦,花痴粉丝心情,主持功力全无,被观众吐槽,加上她私底下的一些行为总是容易招黑,人缘又不好;李莎旻子倒是见几分功力,出口成章,反应也比较灵敏,但明显有一种教科书般古板和用力过猛的感觉;沈凌很努力,在《我歌4》彩排开始之前,嘴里一直念念有词背台词,但出现机会太少,总比不过咋咋呼呼的女主持人,出头还需时日;会说韩语的张玉安也有几分功力,然而老干部长相和作风,想出来也是需要机会,其他就不做点评,大家自行观察。

加之据说何炅、谢娜和汪涵与湖南卫视签的是合同,并非湖南卫视本台的主持人,在这种情况下,大家各奔前程也在所难免。




何炅凭借自己的人脉资源,以及资深具备的歌唱条件,加入阿里音乐,出任CEO,转型方式类同李湘;汪涵在《天天兄弟》出现变动的同时,做起自己的新节目《火星情报局》;谢娜则类似于出走一般,和其他电视台合作新节目《娜就这么说》。


在这些变化中,有几个值得玩味的小细节:在《我是歌手》第四季总决赛的时候,莫名其妙加入一个“人机大战”小AI,用于预测歌王。最后小AI赢了,预测准了所有的名次和最后的歌王,有网友调侃,“虽然李玟拿个冠军,但赢的确是小AI”。这让人不仅联想这其中的利益互换,只为给阿里音乐做广告,毕竟何炅是阿里音乐的首席内容官呢;

去年10月27日,在上海举办的优酷土豆生态营销大会上,优酷土豆BG联席总裁杨伟东提到《火星情报局》时说,“这是汪涵首次参与网络综艺的一档节目,今天汪涵本来会在现场介绍这个节目,但是不知道湖南电视台是有意的还是无意的,结果临时有事没让他来。”

总结目前三位主持人的现状:

何炅的“出走”,是到达一定位置之后的转型;



谢娜的“出走”,是自身危机导致的求变;





汪涵的“出走”,是想要寻求突破的改变。



当然,这种“出走”并非尘埃落定式的决绝,毕竟三位主持人当下的现状,或多或少都与湖南卫视有着千丝万缕的联系,并未脱离湖南卫视单独存在。但这番景象,足以让湖南卫视深思:面临网综来势汹汹,节目如何创新而多元化;面临主持人断崖式的现状,如何尽快培养新的主持人来担纲大节目,如何坐稳这娱乐头牌交椅。


注:本文有删改,文字内容仅代表原作者观点



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