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文｜胡雁行 编辑｜朴芳

不管愿不愿意承认，如今明星是整个影视市场绝对的硬通货和稀缺资源，以至于有人说现的影视作品不是导演中心制或制片人中心制，而是明星中心制。

纵观影视传媒板块上市公司的业绩，相对于影视公司越来越低的净利润率和越来越高的风险，艺人经纪公司的盈利能力无疑是最强和最稳定的，动辄的天价片酬，更是暴露出整个行业在给明星打工的现状。那么从被造星到造星，老板杨幂的商业化之路和造星术都有哪些呢？

《三生三世》后赵又廷身价暴增5倍，杨幂公司估值翻20倍

3月1日，开年热播剧《三生三世十里桃花》以全网播放量突破300亿的超高成绩正式收官，还创造了单集最高收视率破2、双台平均收视率破1、微博话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量突破100亿的战绩。主演赵又廷一夜变男神，片酬也水涨船高，有报道其已经从每部剧2200万的身价三级跳到破亿片酬，一天内竟有8部戏找上门。

杨幂的新媒体指数更是连续31天位居榜首，配角张智尧、迪丽热巴、张彬彬、于朦胧也都占据榜单前排，小小的火了一把。

《三生三世十里桃花》火热的态势也让背后的出品方嘉行传媒赚了个盆满钵满。3月2日晚，新三板公司嘉行传媒发布了股票发行方案，计划发布股票不超过110万股，每股250元，预计募集基金不超过2.75亿。有数据显示，嘉行传媒总股本共1900万股，以此计算，嘉行传媒的投后估值将超过50亿元。

2015年8月，杨幂和其经纪团队借壳西安同大登陆新三板，彼时估值仅为2500万元，这也意味着仅仅一年半，嘉行传媒估值已经翻了20倍。

荣信达-美亚-欢瑞-自立门户之路

在创办嘉行传媒前，虽然出道较早，但杨幂一直在单打独斗，直到签约荣信达公司，认识了她的经纪人曾嘉。

2002年，仅16岁的杨幂签约了荣信达公司，曾嘉成为她的经纪人。在荣信达的最初几年，年少的杨幂演得大多数是配角，最深入人心的是《神雕侠侣》中的郭襄一角。2009年，杨幂被外借给唐人拍摄了《仙剑奇侠传三》，这部剧成就了当时的杨幂，她和黄圣依、刘亦菲、王珞丹共同接棒了“新四小花旦”的名号。不过2010年，在荣信达制作的电视剧《新红楼梦》中，杨幂依然在为公司新签约的众多新人做配角，饰演晴雯一角。

虽然此时无论是人气还是演技，杨幂俨然成为荣信达一姐。不过也许是发展受限，2010年，杨幂选择和荣信达解约并带走了经纪团队，选择加盟香港美亚娱乐公司。从当时发的通稿来看，杨幂签约美亚是为了自己的电影之路着想。事实也是如此，签约美亚以来，杨幂共出演了12部电影作品，数量几乎是整个演艺生涯电影作品的一半。2011年上映的《孤岛惊魂》是杨幂进军大银幕的第一部电影作品。这部本电影在杨幂因《宫锁心玉》走红后被迅速上映，最终票房大爆近亿元，至今仍是国产小成本惊悚电影的票房奇迹，也在一定程度上开创了粉丝电影的先河。

但实际上，在杨幂签约美亚后，虽然拍摄了《春娇与志明》、《消失的子弹》、《八星报喜》这样不少的港片，但除了《孤岛惊魂》和《Hold住爱》，杨幂仍然处于配角的位置。在进军大银幕的道路上，杨幂的作品看似很多，但普遍质量不佳。

不过当时的三年，杨幂却凭借电视剧迎来了事业的春天。2011年播出的《宫锁心玉》首播收视率达到1.99，最高收视率达3.55，开创了穿越题材电视剧的先河，杨幂也凭借这部作品重新获得关注，成为国民辨识度最高的小花旦。

2013年合约期满，杨幂整个团队选择离开美亚。首先杨幂团队以艺人工作室的形式和欢瑞签约，同时还持有欢瑞50万股的股份。

2014年，欢瑞世纪登陆A股市场失败，杨幂随即原价出售自己手中的股份并离开欢瑞，选择独立门户。同年，杨幂和她的经纪人曾嘉、赵若尧成立了嘉行杨幂工作室。

2015年，随着三位联合出资设立的西藏嘉行收购了新三板挂牌公司西安同大，“嘉行系”浮出水面。2016年，西安同大改名为西安嘉行影视传媒股份有限公司，从此杨幂的嘉行系团队实现了对嘉行传媒的绝对控股。

作为嘉行传媒的核心招牌，尽管杨幂并不是公司的实际负责人，但“老板”日益成为杨幂身上的新标签。无论是尚视影业高价入股还是与芒果影视签订的购剧协议，杨幂的存在都让嘉行传媒受益颇多。而嘉行旗下艺人们的走红路线，更完全依赖于老板杨幂这条“大腿”。

“幂家班”崛起背后

目前嘉行传媒签约艺人将近20人，已经出道有作品播出的艺人有十五个。在外界看来，有杨幂的剧组就有嘉行的艺人，这些艺人也因此被统称做“幂家班”，而这些新人也完全是按照嘉行杨幂系“商品”模式打造出来的。

据不完全统计，自2014年起，高伟光、迪丽热巴、张云龙、李溪芮、张彬彬等人就开始频繁出现在杨幂出演的影视作品里。而这些作品都有一个共同特点：嘉行传媒出品。

可以看出嘉行造星的第一步是：大腿带动小腿捆绑上戏，令新人在热播剧中混脸熟，路人好感上升。

以迪丽热巴和李溪芮为例。和老板杨幂走红的套路一致，在公司的资源下，一开始这两位女生都没有挑大梁，而是选择在热播剧中打酱油。迪丽热巴第一次被观众知道是在《古剑奇谭》中饰演小师妹，人气高涨是因为在《克拉恋人》中饰演了性格鲜明、敢爱敢恨的女明星高雯，甚至连杨幂好闺蜜唐嫣的风头都抢去了。

观众第一次记住李溪芮，应该是《翻译官》里杨幂的闺蜜吴嘉怡，李溪芮同样饰演一名女明星，和迪丽热巴的角色一样讨人喜欢。

第二步，懂得“自黑”营销，塑造人设。

杨幂可谓是娱乐圈自黑的第一人，找话题找梗都不在话下。在杨幂的影响下，“幂家班”们也是如此。《亲爱的翻译官》热播时，作为配角之一的高伟光因为自己的微博名字上了热搜。因为他在剧中的表现在很多网友看来总是“用力过猛”，一张混血模特的脸再配上他的微博名“深情的高伟光”，总有种说不出的违和。从此“深情”也成了高伟光的一个梗，还把它写成了段子，用到《三生三世十里桃花》的宣传当中。

迪丽热巴在微博宣传《三生三世十里桃花》时，也和杨幂一样熟练运用了自黑和表情包的手段。

《漂亮的李慧珍》前段时间热播，李溪芮的腿上了热搜，也是同样的道理。正是因为懂得营销，嘉行的艺人都有了自己独特的记忆点，从而增加了自己的辨识度和知名度。

第三步，量身定制剧本，在IP剧中提升人气。

2017年初，迪丽热巴、李溪芮、张彬彬主演非黄金档的电视剧《漂亮的李慧珍》收视率一路上飙，离不开嘉行的付出。《漂亮的李慧珍》就是嘉行传媒专门为他们三个定位的剧，创作过程中就根据艺人特质做了适当的改编。而《三生三世十里桃花》也是专门为杨幂等多位艺人来选择的项目。

近年来，嘉行传媒由于手握核心艺人资源，联合出品了不少成功的影视剧，和市场趋向一致，大型IP改编渐渐成为他们的选择。据了解，嘉行相继拿下了韩国MBC电视台的水木迷你剧《她很美丽》的改编权；明晓溪《烈火如歌》的改编权；3D酷爽和平手游《苍穹之剑3D》；以及在网络文学中颇有名气的《紫川》。既有经典翻拍，又有小说改编，甚至还有游戏改编，嘉行传媒的IP触角可谓伸向了各个范围内的宏构。甚至他们在为艺人包括杨幂选剧本时，大多数都会选择大IP剧。

不过也许是因为项目太多，艺人太少，嘉行传媒对少数核心艺人显得有些过于依赖。在同一部剧中嘉行艺人“大乱炖”也经常被观众诟病。在《漂亮的李慧珍》中，张彬彬+李溪芮是CP，在《翻译官》中，有张云龙+李溪芮、高伟光+杨幂两对儿CP，在《三生三世十里桃花》中，张彬彬+杨幂、迪丽热巴+高伟光组成两组CP，甚至在迪丽热巴新剧《丽姬传》中，男主依旧是同门艺人张彬彬。过于频繁的捆绑虽然能够在短时间内提升人气，但一旦时间过长，也容易令观众失去新鲜感。

另外虽然嘉行传媒把自己定义为“年轻化、偶像化剧集市场的收割机”，但事实上嘉行的出品内容在年轻观众群中的口碑分化依然较大，另一方面演员即使收获了人气，但表演上并未获得广泛认可。比如说电影《何以笙箫默》、近年的大热作品《亲爱的翻译官》、《三生三世十里桃花》，虽然从票房和收视率来看都相当优秀，但是伴随着绯闻和黑料上映的这些作品也是“收视和口水齐飞”的典范，电影《何以笙箫默》虽然是2015年五一档国产电影票房冠军，但豆瓣评分只有3.6，《三生三世十里桃花》虽然收视爆棚，但仍挡不住因疑似抄袭产生的各种质疑。

也许意识到了自己的不足，此次嘉行传媒也透露发行股票募集资金的用途将主要用于拓展版权采购、电视剧电影投资和拍摄业务。不过作为2017年重点项目之一、由嘉行联合出品，杨幂和霍建华主演的电影《致命倒数》，这部中韩合拍、韩国导演执导的电影会不会因为抵制韩流而遇冷现在还是个谜。

目前看来，“演而优则商”是大多数演员成名后会选择的发展道路。从台前转向幕后，从“被造星”到开始造星，作为老板，杨幂和背后团队无疑是成功的。不过对于杨幂和她的嘉行传媒来说，如何在旗下艺人走红后保持控制力，防止艺人出现“类似于自己当年”的出走情况是其中一大关键问题。另外，嘉行依然还只是剧集内容市场上的中等玩家，更是电影市场的小玩家。在资本主宰一切的逻辑下，明星公司要想继续拥有长久发展，提升更多估值，嘉行传媒还有很长一段路要走。

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