来源：广告常识（ID：adernous）

作者：文案之神出品方

《夏洛特烦恼》上映的时候，流传一个段子，电影名字是该叫夏洛、特烦恼，还是夏洛特、烦恼？脑洞大开的段子手们，就着这个梗列出了一个同款电影名单：

《郭敬明天见》、《奥巴马上来》、《吴亦凡人梦》、《佟大为了钱》、《权志龙卷风》、《古力娜扎我》、《井柏然并卵》、《周笔畅销书》、《周润发红包》、《邓紫棋牌室》、《叶良辰亦儒》、《赵日天气预报》……

这些段子手，最近盯上了品牌名。

@苍南派 发了一条微博“有理走遍天下，_____________。”，一下激发了段子手们，用品牌名造句编段子的热情，比如@回忆小马甲的“鞋儿oppo帽儿oppo身上的袈裟oppo”。

▲有理走遍天下，_____________。

▲少女情怀总是高洁丝

▲饱汉不知肯德基

▲鞋儿oppo帽儿oppo身上的袈裟oppo

▲恨铁不晨光

▲搬起石头Zaker自己的脚

▲病来如山倒，病去杜蕾斯

▲迅雷不及海尔盗铃儿响钉钉

楼越转越歪，品牌名越造越好玩，一大票品牌的名字被集体「玩坏」。几十个品牌纷纷加入自嘲行列，用自己名字造句开玩笑，玩得很无厘头，比如@咪咕阅读的“有理走遍天下，wuli咪咕阅读”。

▲有理走遍天下，wuli咪咕阅读

▲不争日月，只争招行信用卡

▲巧妇难为无Meco之炊

▲不以规矩，不成方太

▲恭喜娘娘，您这是有喜马拉雅了

▲讯飞输入法海你不懂爱

▲欲速则科大讯飞

▲顺我Zarker昌，逆我Zarker亡

▲出门靠朋友，在家奥克斯

▲有则改之，无则＋10086

▲磨刀不误Camera360

▲无独有ofo

正当围观群众以为，这就是段子手品牌名造句的套路，被一众品牌当热点追了一把时，越来越多的书虫发现一个巨大的福利——只要轻松一转发一造句，再花不到半杯咖啡——9.9元，咪咕阅读全站书籍的大门都大开了，想读哪本就读哪本。

原来这波骚操作，背后运筹帷幄的是咪咕阅读。同时，它们又放了一个大招，将品牌造句升级为书名造句，将品牌联合的群体光环效应，聚焦投射到自家产品上。

用《哈姆雷特》《希望》造句，比如《哈姆雷特》《希望》《三年高考两年模拟》。

与此同时，方太、香飘飘、招商银行信用卡、小黄车等蓝V，以加注奖品的方式，群起发动二次助攻。

品牌加注接力，揭开活动的神秘面纱，原本是一个很硬的信息。有一个小细节处理得很柔软，每个品牌都尽力在加注的转发文案中加入段子和笑点，比如小黄车的“加注我信了水逆的邪星座座套12套”。如此以来，硬信息得以软软地着陆到目标人群，毕竟没有人会拒绝有趣的表达。

就这样，咪咕阅读，用一个集体玩坏品牌名的造句接力为引子，步步为营的完成了一次有趣的品牌联合。品牌联合只是表象，这种操作带来的传播裂变——指数级别的品牌曝光，是一般的方法无法企及的。

这个看似简单的创意，有很多不简单的思路值得我们学习。

1/ 创意小巧思的传播大威力

咪咕阅读这次的造句创意，跟滴滴0字数纯歌名串联的文章、杜蕾斯520关闭微博评论自己留言150句情话、唯品会清空3万多条微博迎接品牌升级等小巧思，有着异曲同工之妙，都是洞察到一个点，然后玩到极致，制造了惊人的传播威力。

▲一见如咪咕

▲火咖在手，想啥都有

造句这个洞察，还跟国人的成语接龙的文化基因有关，一旦玩起来，就能触发全民品牌名造句接龙的病毒式传播。

2/ 蓝V联盟的二次升级

蓝V品牌联盟行动，这两年见多了之后，受众不仅有点儿视觉疲劳，还形成了二次传播的免疫力。咪咕阅读书名造句联合活动，不同以往，它先用品牌造句，造出有趣好玩的段子，卸下大家的防备，再用书名造句的活动，顺势揭开9.9元阅读全站书籍的品牌诉求。

▲路见不平一声吼哇，开着力帆爬山头呀

从品牌名造句升级为书名造句，各大品牌加注奖品，一下又把可能被活动信息削弱的参与感刺激回来。

3/ 造句体的超低门槛互动

品牌造句，几乎是无门槛互动，只要找个成语、俗语和名人名言替换成品牌名，就能造出经典句式的UGC参与其中。段子手大V们的示范，品牌们的转发自嘲评论，为互动酝酿了更放松的氛围，到后期拼多多、唯品会、格力电器等“自来水”，也自发参与造句。

▲我和你，心连心，一起品多多

▲三人行，必有用格力焉

▲唯品会当凌绝顶

升级为书名造句后，品牌们加注一个奖品的方式助攻，不仅降低了门槛，还名正言顺的给各方品牌狠狠给自己打广告的机会。这种超低门槛的互动，未来若延伸到经典语句、不同行业书籍名造句，持续创作爆款造句体的空间将无限。

END

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