聘请章子怡作为飞鹤奶粉品牌形象大使，中国奶粉品牌征服了众多一线明星。

之前，中国的明星们刻意回避代言中国奶粉品牌，而对于外资奶粉巨头则是趋之若鹜。章子怡首先代言飞鹤，这意味着中国最优秀的奶粉已经得到众多明星们的认。

2月5日下午，飞鹤战略成果暨品牌焕新发布会上，飞鹤乳业总裁蔡方良发布了2017年成绩单，飞鹤2017年高端销售增长超200%，整体增长超过60％。

《消费日曝》了解，2017年主业（婴幼儿奶粉）营收近75亿，2018年目标定在100亿，飞鹤总裁蔡方良斩钉截铁的指出，2018年必破“百亿”“突破100亿，让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。

中国最优秀的奶粉代表飞鹤不仅得到一线明星认可，同时也得到中国乳业协会领导的认可。

发布会上，原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾不仅透露他的孙子是喝飞鹤奶粉长大的，同时也讲了一个听到的真实故事：北京市一位领导同志，他的孙子就是喝人家欧洲人的奶粉。喝了三个月，头发变黄了。他就请教专家，专家说还是喝中国的奶粉。又喝了三个月，变黑了。他变成中国人了。

高价聘请明星代言花费比较巨大，但是让明星们彻底走近中国奶粉品牌，并且颠覆他们对中国奶粉的认知，这个影响深远。

从飞鹤开始，众多一线明星代言中国奶粉品牌，这是前所未有，通过明星们的正面影响力，中国奶粉将会打一个漂亮的翻身仗。

章子怡代言，飞鹤征服一线明星们的心，冲击100亿

章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相，这将对消费者产生强大的冲击。

以往一线明星只代言外资品牌。现在飞鹤用优于欧盟标准的奶粉征服章子怡，同样会给众多一线明星以冲击，给消费者们以冲击。中国最优秀的奶粉真的是完全媲美全球最优。

作为中国最著名的女演员之一，章子怡以精湛的演技征服了世界各地的观众，成为中国形象的代名词之一；在近期的综艺节目《演员的诞生》中，她又以对演员的信念感、专业严苛的职业形象，赢得无数好评。而在工作之外，已为人母的章子怡，好妈妈的形象更是深入人心。

“醒醒妈妈，我特别享受这个身份，因为我觉得有了小孩以后，我每一天都过得特别的充实，而且每一天都比第一天更懂得孩子。”现场章子怡也提到了参观飞鹤全产业链的经历，表示自己被民族企业的实力所深深震撼，“真的很震撼，我觉得大家都应该对中国的民族企业要非常的刮目相看了，比我想象的不知道要先进多少，太了不起了。”

《消费日曝》了解，之所以选择章子怡成为飞鹤的品牌形象大使，是因为章子怡专业、敬业、追求卓越的形象与飞鹤奶粉的形象异曲同工。作为56年专为中国人研制奶粉的民族品牌，飞鹤奶粉2017年达到了国产奶粉品牌从未达到的高度。站在新起点上，飞鹤乳业总裁蔡方良强调，2018年将围绕“主流更适合”发力，通过产品高端化、形象国际化，影响更广泛的人群，让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。飞鹤品牌继续聚焦婴幼儿奶粉领域，深耕“更适合”理念，并提出2018年婴幼儿奶粉业务要突破百亿的营收目标。

高端奶粉增长241%，整体增长超60%，坐稳国产第一

在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下，我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。

“经过十年的努力，中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。已经实现了凤凰涅盘、浴火重生。飞鹤飞鹤，不飞则矣，一飞冲天。”中国奶业协会会长高鸿宾对飞鹤的快速发展高度赞许。事实上，从以飞鹤为代表各大乳企已公布的2017年业绩中不难看出，国产奶粉的强势回归得到了进一步印证。

飞鹤乳业总裁蔡方良在主题演讲中表示，2017年飞鹤的战略成果可以归纳为四个“200%”引领，一是业绩引领，整体销售增长超过60%，高端奶粉同期增长超过200%，引领奶业向高质量发展阶段转变；二是地位引领，成就国产奶粉第一品牌、亚洲婴幼儿奶粉第一品牌，提升了乳业品牌影响力；三是荣誉引领，蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”，斩获“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”，成为首家获得该奖项的中国婴幼儿奶粉品牌等荣誉，让世界对中国乳业刮目相看。四是消费引领，累计服务近2000万消费者，培育高端消费信仰，创领“更适合”的差异化体验。这“四大引领”助推飞鹤在消费升级、结构调整和高质量发展中实现跨越式增长。

五十年磨一剑有华人的地方就有飞鹤奶粉

数据显示，发达国家奶粉行业前三的整体市场占有率达80%，中国奶粉行业的行业集中度与之相比还有一定差距，仍有较大发展空间。飞鹤作为国产第一品牌，百亿目标的提出是品牌自信的体现，也是品牌责任的担当。飞鹤董事长冷友斌表示，“对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破国产奶粉原有市场格局具有重要意义，飞鹤更有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。” 在行业大趋势下，头部企业的持续发力是行业集中度提高的主要力量。

2018年，改革开放40周年，也是配方注册制正式实施的第一年，中国乳业无疑将进入大整合、大转型、大发展时代。谋定而后动，知止而有得。以打造更适合中国宝宝体质的奶粉，成为让中国宝宝的奶瓶掌握在国人手中的第一品牌，飞鹤始终在洞察消费升级趋势、引领行业发展的基础上，稳 扎稳打、不断突围。如今，站在即将突破100亿元的崭新起点上，飞鹤不仅将引领国产奶粉迎接新挑战、新目标，更将有华人的地方就有奶粉的梦想照进现实。

欢迎食品人提供新闻线索

投稿邮箱：[email protected]

联系人小陈：13559515566（微信同号）

↓↓↓