有谁想过会有一天，在全网公开的明星人气票选中，大家觉得能“呼风唤雨”的超人气组合TFBOYS竟然只得票48万。按照每人一天可以投10张票的活动规则，算下来最多有4.8万粉丝参与了投票。   

要知道三小只可是创造了无数人气记录，仅王源16岁生日的微博就有近1600万转发。而三人加在一起的年度投票竟然48万票，连粉丝团的零头都算不上了。

而当你觉得这个人气得票数太低了的时候，一看结果，这竟是整个票选中票数最多的明星。

活动发起人应该挺尴尬的吧——问问一直播。

12月25日晚上，TFBOYS、张杰、贾乃亮、李宇春等明星齐齐现身水立方，他们是来领奖的。

一直播、秒拍、小咖秀联合发起了“2016移动视频风云盛典”，经历一个月投票后，诞生了“短视频人气榜样”“时尚先锋”等奖项，TFBOYS获得了“偶像先锋奖”。

不仅小鲜肉获得人气奖，从明星柳岩、马苏、杜海涛，到网红艾克里里、妞妞、董路等均获得不同组别奖项。看起来是一片精彩热闹，获奖后TFBOYS的表演更是让粉丝尖叫声差点掀翻水立方。

但粉丝们可能想不到，她们的偶像获奖仅仅依靠48万张选票，大概创下了TFBOYS在各类票选中的历史新低。

而TFBOYS已经算很好了，与他们同在一个票选组的，还有吴亦凡、鹿晗、杨

洋，无一不是超人气偶像。但他们不敌区区48万选票，仅分别获得11万、6万、4.6万票。

流量担当们说好的超人气都去了哪？

一个如此盛大颁奖晚会背后历时一个月的票选出了什么问题？

是这个活动的发起平台太小？

不，这个活动由一直播、秒拍、小咖秀三个视频APP联合发起，背后依靠新浪微博，再背后还有阿里等投资方，不能说是平台小或者影响力小。更何况，如果平台小，也不会有能力邀请到这些明星来到水立方参与盛典活动了。

那么是活动票选时间太短，或者是吸引力不够吗？

也不是。整个活动的票选在三个平台同时开启，从11月24日持续到12月20日，有近一个月的投票时间。活动设置众多奖项组别，官方说法每个组的票选前两位是得奖者，只要得奖就将受邀参加水立方的盛典，并且会在受邀明星的粉丝群中抽奖方式送出门票。

那是投票需要花钱，又或者是活动宣传不够、投票页面太隐蔽了吗？

根据规则，每个用户每天都可以免费投出10票，票选页面三个平台共享。并且每个平台都在最近这一个月内将这次活动每天挂在首页最显眼的推荐位。三个平台的官方微博也参与大力宣传，话题、海报、@明星、抽奖活动，一点都没落下。

如果我是一个粉丝，我在微博、一直播、秒拍、小咖秀任何一个平台都可以看到这个活动，并可以一键进入投票页面为我喜欢的明星每天投出10票。为什么我要参与投票？因为我积极投票，我的偶像得奖后就能出席盛典了，而我也有机会抽中门票去现场看偶像表演，这是多好的机会。

整体梳理下来，这个活动的逻辑没有任何问题，而且很吸引人。但结果是人气偶像组都没什么人气，48万票算下来最多有4.8万个粉丝参与了投票（每个人都只在一个月中投过一次票）。其他奖项组就更可怜了，公益榜样组的李连杰一个月才收集到2000票。

既然逻辑没问题，那问题一定就出在平台与用户之间了，也就是说，平台没人气、用户不爱通过平台参与这样的活动。

也许直播+明星，并不是想象中那么超值的搭配方式，这种打明星牌的差异化对直播平台来说还需商榷。

一直播今年5月上线，截止现在运营了短短半年时间。这期间，王俊凯在一直播的生日会就有超过1400万人同时在线观看，累计播放量超过4000万，收获了超过6000万个赞，人数与弹幕刷爆服务器。这让其他平台望尘莫及，但这1000万观看的粉丝并没有因为偶像而留在平台上。

这种情况发生在几乎所有明星直播后，明星带来了粉丝，平台留不住这些用户。

仔细想来，不能拉近或改变与明星的距离，对粉丝而言，直播与录播、小视频、综艺等观看样态也就没区别。

正常的直播社交关系中，粉丝可以通过打赏礼物获得主播点名感谢、可以问问题让主播回答、甚至打赏得多就可以加到主播的微信与主播成为朋友。而这一切，粉丝们在看明星直播时都得不到。

围观与刷弹幕的人太多，明星不可能看得清并回答粉丝问题，就缺少了直播最有趣的互动性。送礼物的也太多，明星不会口播点名谢谢某某某的礼物。更何况谁都知道，就算送再多礼物，明星也不会加你为微信好友。

明星与粉丝以及普通人之间的界限，不是直播这种形式能打破的。

不仅粉丝知道，明星也知道直播并不能带来与粉丝关系的质变，所以明星对直播也只是尝鲜而并不依赖。除了平台邀约，喜欢直播并经常直播的明星少之又少，使用依赖度还不如小咖秀、秒拍或者微博。

另一方面，几乎没有明星希望自己被当成网红。

直播平台的爆发推出了大量网红主播，这些人或者美貌或者才艺出众，大主播们更是能吸引百万人在线观看。明星也会怕自己直播时候观看人数还不如网红主播怎么办。他们更会怕自己混迹在直播平台上会被“沦为”网红，毕竟比起网络红人，明星在社会地位与商业价值上都比网红要高一个档次。

正因如此，明星与他们的粉丝并不像网红主播与粉丝那样看重直播平台。如果这是个音乐奖，TFBOYS的粉丝们肯定疯了一样会为他们投票，因为偶像看重。相反到了直播平台票选奖项时，粉丝们根本没人参与，反正得不得奖偶像无所谓。

当然，这个活动票选如此惨淡，还不得不提到一个平台运营的问题。

虽然说将会邀请得奖的明星参与年度盛典，可是在一直播运营过程中，官微早早曝出海报，也就是说像TFBOYS等明星无论是否得奖都确定出席盛典。

对明星而言这个奖不表彰任何他们工作的专业性，对粉丝而言反正偶像会出席活动，那么得不得奖还有什么意义。

更减灭粉丝参与积极性的是，这场盛典门票是可以在票务网站购买的。粉丝不需要参与活动等待抽奖，只需要掏钱就能看偶像。

运营自打嘴巴，就不怪乎活动无人参与结局惨淡了。

还好，水立方的盛典活动办得倒是挺热闹，无论明星、粉丝还是直播平台主播与用户，可能都没发现这个奖是在如此寥寥的情况下诞生的。其它也在忙着办年末盛典的直播平台可能也没发现一直播的这些尴尬事。

但希望一直播自己发现了。背靠资源，它们需要好好理清思路，直播+明星的形式不是不行，只是肯定不是现在这样的玩法。

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