一个力量与速度都令人咋舌的女拳击手，私下却是甜美可爱的姑娘。

一个优雅地拉着大提琴的女子，实际上却梳着脏辫，内心叛逆。

一个贴心照顾孩子的妈妈，转身却可以骑着重机摩托在路上风驰电掣……

我们对于女性的角色总是有着固有的认知，也常常用单一的标签来定义女性：女强人、女汉子、萌妹子、coolgirl……但其实女性是千变万化、丰富多彩的多面体。她可以小鸟依人，也可以独当一面；她可以“心有猛虎”，也可以“细嗅蔷薇”；每一个她都有无限可能，每一个精彩的女人，身体里都住着独一无二的灵魂。

今年3.8女王节，天猫以“我，就耀多彩”为主题，鼓励、陪伴女性，去发现自己的多面精彩。

 多品牌联合发声 

「我，就耀多彩」

今年3.8女王节，天猫还在微博上邀请所有人一起以晒双面精彩照的方式，晒出女性的多面精彩，参与人民日报发起的#多彩女性挑战#的社交话题，以此重磅开启3.8女王节。

30+明星、50+媒体/KOL，200+品牌官微热情参与，汇聚成一场献给女性的盛大礼赞。

这当中最大的看点，莫过于品牌联合海报了！天猫以平台化视角放开话语权，在宏大的营销布局下以品牌之名为广大女性发声——我，就耀多彩！多品牌联袂呈现女性多面对比的宣言海报，集中引爆社交话题。

MONLOT梦陇

赵薇

精彩的女人，可以享受自在时光

也可以专注内心梦想

NEWA 

杨紫

精彩的女人，可以气场全开

也可以灵动可爱

SPA7CE

王子文

精彩的女人，可以清甜温婉

也可以锋芒出色

éifini

何穗

精彩的女人，可以高雅时尚

也可以随性慵懒

DANIEL WELLINGTON

奚梦瑶

精彩的女人，可以直面挑战

也可以宠悦自己

BIG EVE

张大奕

精彩的女人，可以妆美妆纯

也可以勇敢率性

CM

吕燕

精彩的女人，可以很文艺

也可以很干练

七度空间

杨超越

精彩的女人，可以元气满满

也可以个性玩美

CAUDALIE

乔欣

精彩的女人，可以端庄优雅

也可以妩媚动人

奥运冠军 杜丽

精彩的女人，可以征服赛场

也可以优雅生活

作家 黄佟佟

精彩的女人，可以干练老辣

也可以内心天真

时尚博主 黎贝卡

精彩的女人，可以像猫咪般温柔灵动

也可以像猎豹般笃定洒脱

联合海报均以“精彩女人，可以……，也可以……”的形式呈现，是对那些“不可以”的有力回击，也是对女性打破片面的刻板印象、追求多元气质的倡导与鼓励。而进一步思考，我们可以看到这些“可以”背后，是对女性身上反差个性的包容，我们允许温柔的人强悍，也允许强势的人脆弱。“可以”，意味着女性身上无限的可能性。

品牌、明星、KOL的集体发声带动了女性追求多彩自我的舆论热潮，也引发了数十万女性网友，晒出自己的双面精彩。

图片源自微博网友@nannan的波妞、@Darling何大力、@XCH虎哥、@我就是要改一个昵称

 男性纷纷打call声援 

「支持，你的多彩」

● 首次引入男性视角

在万千中国女性闪耀多面精彩的同时，天猫还首次引入男性视角，联动朱一龙等数十位男明星，在微博上共同支持#多彩女性挑战#，堪称中国版的#HeForShe#社交运动。

CARSLAN卡姿兰

毕雯珺

女王们：尽管去，美出自信

Myfoodie麦富迪

高以翔

女王们：尽管去，宠你所爱

L'OREAL PARIS

朱一龙

女王们：尽管去，为美而战

韩火火

女王们：尽管去，为美而战

OLAY

茅子俊

女王们：尽管去，无惧年龄

HERA

王鹤棣

女王们：尽管去，妆扮妍值

彩虹糖

王一博

女王们：尽管去，玩出花样

余枫

女王们：尽管去，玩出花样

PHILIPS

肖骁

女王们：尽管去，耀举手

天猫消费电子

炎亚纶

女王们：尽管去，触电理想生活

MAYBELLINE

袁弘

女王们：尽管去，持久不脱妆要你好看

PERFECT DIARY完美日记

张彬彬

女王们：尽管去，show出多彩的你

NIVEA

朱正廷

女王们：尽管去，“云”出少女肌

号称“直男社区”的虎扑用户更是开启#多彩女性挑战#有奖征集，男性普通用户纷纷秀出女友的多彩瞬间，秒变大型秀恩爱现场，众多网友表示很酸……而这样的互动也进一步拓宽了圈层，扩大了这场声援运动的影响力。

“我，就耀多彩”与“支持，你的多彩”相呼应，一起将这场多彩声援活动推向高潮。

赵薇、朱一龙、杨紫、王一博等50位明星、KOL对多彩女性的理解，都在下面这支视频里了，戳视频一睹他们的强势声援！

● 线下男女对话广告投放

在北京大望路、上海人民广场、广州珠江新城三地的地铁站过道中，你会看到女性的多彩宣言与男性的声援支持左右相对，形成一种对话感，营造出更为浓厚的节日氛围。

 证言人演绎多彩人生 

 女性价值再度升级 

从“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”，天猫在第三个3.8女王节喊出了“我，就耀多彩”的品牌宣言。

从关注女性自我的魅力，到女性多元价值的探索，天猫洞察到女性用户更深层次的精神需求，借助女王节唤起女性意识与情感共鸣，对于女性价值的探讨也一步步深入。

不同于往年以旁观者身份对女性发出倡议，今年天猫与万千女性站在一起，以第一人称的视角提出“我，就耀多彩”的宣言，以此鼓励、支持每一位女性活得闪耀——不被既定的标准束缚，活出多彩的自我。

今年三位天猫女王节证言人蒋勤勤、任素汐、辣目洋子也对她们的多彩人生进行了倾情演绎。 

对于她们来说，活出多彩的人生，是平衡生活中的各个角色，做好每一个自己。

蒋勤勤是银幕中的女主角，也是生活中的最佳母亲，面对时间的打磨，她不想“学乖”。 

任素汐在舞台上与在生活中都认真纯粹，坦荡、实在也各有光芒。 

而辣目洋子，屏幕里的鬼马幽默与屏幕外的严肃努力，都是真实的自己。

TVC中多面角色与性格的态度演绎，与#多彩女性挑战#中晒双面照的创意相互贯通，都以女性自身的多面精彩为自己发声。

今年天猫女王节“我，就耀多彩”的女性营销，让无数消费者在价值认同的基础上建立品牌好感，由此我们可以看到天猫不仅是一个全渠道的销售平台，更成为品牌建设的平台，越来越多的品牌联合天猫一齐发声，促进转化、积累自身品牌资产的同时，也使天猫购物节日IP迸发出更大的能量。更值得一提的是，今年的“多彩女性挑战”由天猫与媒体一同发起，围绕女性价值展开了一场声援女性追求多彩的全民运动，对于消费者带来正向的价值引导，具有更深的社会意义。

数英招聘全场5折起！一年一次又来了，感恩大促！

最新出炉！《2018 广告营销行业薪资报告》

广告圈里到处都是正确答案

现代人是如何被电梯广告逼疯的？

数英原创内容

转载请至后台回复“转载”获取转载规范

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。