对于艺人来说，能被奢侈品牌选中担任代言人甚至出镜全球广告是一种极高的肯定，一方面可以证明自己的商业价值和时尚表现力，另一方面也是在全球范围的曝光和宣传。因此，不论对艺人本身还是粉丝来说，出镜大牌广告本身是一件令人骄傲的事，但是这样的逻辑在赵今麦与 Miu Miu 这里，似乎不总是成立。
Miu Miu&Mai Mai
上周，赵今麦作为品牌大使出镜了 Miu Miu 2026 手袋系列全球广告大片，演绎品牌经典的 Wander 与 Arcadie 手袋。
大片中，赵今麦穿着复古的针织衫与麂皮外套，搭配短裙或裤装，加上突破性的贴头皮超短发与“素面”的妆容，整体呈现的气质与她平日里的“甜妹”形象大相径庭。
这组照片也在互联网上引起极大的争议，网友们纷纷评论“Miu Miu 是跟赵今麦有仇吗？”
不怪网友大呼看不懂，这组广告确实打破了赵今麦以往的造型风格，网友们一时难以接受是可以理解的。
结合品牌近日放出的新物料，更是让网友们感叹：同样是 Miu Miu 拍的麦麦，怎么差别这么大……
01
顶级合作阵容
其实，从鹅娘专业的角度来看，品牌给到赵今麦的这次广告合作，是非常有诚意的——此次拍摄的团队是堪称豪华的国际顶级阵容。
摄影师是 Steven Meisel，他是当代时尚摄影界无可争议的教父级人物，处于行业金字塔的最顶端，有博主形容他的咖位是“时尚圈的诺兰”。
从 1988 年开始，他就几乎包揽了意大利版 VOGUE 所有的封面，Linda Evangelista、Naomi Campbell、Christy Turlington、Karlie Kloss 等国际顶级超模，也都是他发掘并捧红的，有媒体评价“他定义了 1990 年代超级模特黄金时代的视觉标准”。
而被网友诟病的“命苦妆”，其实也是出自大师之手——由彩妆大师 Pat McGrath 团队操刀。
Pat McGrath 的江湖地位相信不必鹅娘多言，她是被女魔头 Anna Wintour 认证的“世界上最有影响力的化妆师”。
自 90 年代起，她每季时装周包办超过 60 场大秀的妆容设计，是 Prada、LV、Dior、Gucci、Versace、Maison Margiela 等顶级奢侈品牌的长期指定彩妆大师。
与 John Galliano、Karl Lagerfeld、Nicolas Ghesquière 等传奇设计师都有过长期合作，被视为时尚界无可替代的创意力量。海盗爷在 Margiela 最后一场惊世骇俗的高定秀上，那些让人过目不忘的“瓷娃娃”妆容，就出自 Pat McGrath 之手。
而这次拍摄的造型师，由同样很有江湖地位的造型师 Lotta Volkova 担任。她曾一手缔造了 Demna 在 Vetements 与 Balenciaga 时代的视觉灵魂，将复古运动服、oversized 廓形、东欧朋克、90 年代街头、劳工制服等边缘元素，转化为全球顶奢的主流审美。
2021 年加入 Miu Miu 后，她再次创造了风靡全球的“Miu 式少女风”——短上衣、百褶裙、蕾丝袜、复古玛丽珍鞋——将 Miu Miu 女孩打造成个性的叛逆千金，也直接推动了品牌销量暴涨，让 Miu Miu 成为 Z 世代的时尚圣经。
有如此几位大神级的人物助阵，为什么赵今麦这次的拍摄却不被网友买账？那么我们再返回来看看这次的广告大片，除了赵今麦，其实还有超模 Gigi Hadid 出镜。
整体来看，两人的风格非常统一，身处一处典型的布尔乔亚风格寓所，都以突破性的短发出镜，妆容都有些“蜡黄”，外表、姿态、手势都却带些少年感，眼神时而漫不经心，时而俏皮张扬。
整组广告大片构建出一个克制且充满张力的氛围，其中充斥着叛逆气息，彰显着 Z 世代 Miu Miu 少女美与个性的力量。
如此顶级的团队打造的美学表达与大众对赵今麦固有的“甜美”偶像化期待产生了剧烈冲突。这是所有争议的根本。
网友打卡 SKP 地广
目前，这组广告已经在全球多座城市的重要商区铺设地面广告，足以证明品牌的重视。暂且不论个人偏好，这样对“美”的大胆突破，对固化了“甜美”形象的内娱审美而言，不失为一次极具探索意义的审美实验。
02
麦麦与Miu Miu的
「爱恨情仇」
这次粉丝和网友反应之所以如此剧烈，是因为这并不是 Miu Miu 第一次将赵今麦拍得“难以理解”。
2023 年，赵今麦首次出镜品牌“Miu Miu LIVE!”秋冬季广告时，就被网友吐槽“拍老了 10 岁”。
而与她同时出镜整组广告的 Emma Corrin、Mia Goth 等，也都是一视同仁的视觉风格——冷静、克制、古怪、叛逆，主打一个随性、悠然、闲适。
今年年初由赵今麦与刘柏辛出镜的中国新春广告《如期而遇》，也让网友“看不懂”。其实是同样的路子——两人穿梭于屋顶、楼梯与开阔庭院，邂逅一匹白马，在现实与梦幻间，诠释新春的诗意叙事——很符合品牌近年来一直坚持的“反精致美学”。
而广告大片外的赵今麦，并不是这种“反精致”的风格。同样是与 Miu Miu 合作，她的杂志封面、品牌活动、看秀造型等，都保留着自己原有的邻家妹妹风格，这也是被网友们更加接受的她。
然而到了品牌官方大片这里，似乎常常踩中网友雷区。但 Miu Miu 作为这几年逆势增长，甚至冲到行业 Top 1 的品牌，“少女叛逆感”本来就是品牌独特的风格标签，融合天真与尖锐、复古与反叛。大家之所以如此热爱如今的 Miu Miu，也许正是因为它能在一众主流审美中“打破常规”。
而到了艺人这里，争议就不可避免。但是美与时尚，原本就应该是多元的，时尚本就应当走在大众审美前面，网友们也应该给品牌与艺人发挥的空间。
03
看不懂的「大牌广告」
赵今麦的“遭遇”并非个例，Prada 最近推出的 2026 春夏广告，也在互联网上引发了极大的话题争议。
这组广告与艺术家 Jordan Wolfson 合作，将想象化为具象，将一只长得像“雕”的大鸟作为视觉中心，由超模刘雯和 Hunter Schafer、Carey Mulligan 等一众演员出镜演绎。
这只长得像“雕”的大鸟，构图与 1995 版《神雕侠侣》惊人相似。网友火速为《神雕侠侣》剧照加上了 Prada 的 LOGO，制作了“Prada 从未发布的 95 版《神雕侠侣》联动系列大片”。
有网友锐评这组自制大片是“洋过”，谐音“杨过”，还有聪明的网友联想到了 Dior 谐音“雕”，调侃这是“Dior 去 Prada 片场客串"。
更早之前，巴黎世家也曾因设计被网友戏称为“东北世家”，美国街头潮牌 Supreme 也经历过“万物皆可 Supreme”的乡土版改编热潮。
《乡村爱情》中的角色被网友戏称为“尼古拉斯·赵四”“莱昂纳多·刘能”，其中刘能与 Supreme 的神图，尤其出圈。
时尚的本质之一就是实验与突破。
Miu Miu 所追求的“反精致”“叛逆少女感”试图打破常规探索乖巧与反叛共生的美学，这值得尊重。
社交媒体上铺天盖地的“Miu 式”风格与品牌亮眼的财报也证实了这种突破的成功。
美从不能被统一定义，争议本身也是这个时代审美活力的一部分。在嘲笑与吐槽背后，一个更包容、更多元的审美市场正在形成，这或许才是所有争议带来的最宝贵的副产品。
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