方大同纠纷案的前世今生

2012年7月4日，康长喜创办的“方大同胡辣汤”第一家店开业；

2013年8月19日，康长喜以“方大同胡辣汤”为商标名，申请注册第43类商标；

2014年12月28日，“方大同胡辣汤”43类商标注册成功，专用权期限为10年；

2015年4月，歌手方大同委托相关限公司，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（下简称“评审委员会”）请求宣告第13096619号“方大同胡辣汤”商标无效。

2016年4月18日，评审委员会下发了《关于第13096619号“方大同胡辣汤”商标无效宣告请求裁定书》，裁定该商标属于无效商标；

此间康长喜在相关媒体做出回应，称因关注到带“方”字头胡辣汤店生意比较火，又因为邻居家有个大哥叫大同，每次叫这两个字都有一种亲近感，才给早餐店起名“方大同”。

随后，“方大同胡辣汤”创始人康长喜就上述裁定提起上诉，2018年1月12日北京市高级人民法院受理此案；

2018年5月10日，北京市高级人民法院做出终审判决，认定“方大同胡辣汤”商标无效。

“方大同胡辣汤”具体因为什么败给了“方大同”？

据北京市高级人民法院给出了判决依据，法院认为，依据商标法第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”；第二十条“当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人……人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权”相关规定，自然人方大同在娱乐领域已具有较高知名度，中国大陆境内的相关公众能够将”方大同”与自然人方大同相对应，二者已建立了稳定的对应关系，争议商标“方大同胡辣汤”，容易使相关公众认为该商标标志指代了自然人方大同等，裁定“方大同胡辣汤”商标注册构成商标法第三十二条所指”损害他人现有的在先权利”的情形，维持原判，即认定“方大同胡辣汤”商标无效。

经过长达3年左右的法律诉讼，拿到终审判决书的康长喜似乎已经不再“沉迷”于过去，这个事情已经耗费了他巨大精力，眼前，有更重要的事情等着他去做。

“3年的诉讼，更换了三四次律师事务所，7次往返北京，粗略估算在这件事上花费了一二十万元。”康长喜说，既成事实，自己虽心有无奈，但也绝对尊重判决结果。

他表示，自己不愿意在为此事耗费精力了。“对一个创业者来说，一个属于自己六年时间的品牌，肯定是有感情的，但是更名是眼下最要紧的事，虽然不能叫这个名字了，但是店还要继续生存下去。”

“我们接下来将面临一个过渡期。”康长喜表示，无论判决书有无明确“限期整改”时间，他自己都会将“更名”的进度往前提，越快约好，半个月左右的时间要确定新店名。

每个店面更名需7~8万

目前市场的上的“方大同胡辣汤”，直营店有5家，加盟店有20多家，共有近30家。

“更名”需要多大的成本？康长喜给河南商报记者算了一笔经济账。

“拿一个店举例来说，首先是门头，不能只换‘方大同’这三个字，为了整体的协调性，‘胡辣汤’这几个字也得重新设计，包括霓虹灯、塑料板，整个门头几乎都得换掉，只这一项就得话费4.5万元左右。”他说，店内有LOGO的餐具也要在一定周期内更新完成，只一个碗的成本在6.5元，每个店内都会有1200套餐具。

再加上营业执照更换、员工工装更换、墙体LOGO的更换等，康长喜说：“每个店‘更名’的成本在7~8万元，而且所有的门店都得更换。”

“悬赏”10万元向社会征名

虽然明确了工作重心，但是给“新店”起个什么名儿却难倒了康长喜。

“我曾经自己一晚上起了70多个名字”，康长喜说，除了自己起的70多个名字，公司团队和朋友也起了不少名字，加一起得有200多个了，但是要么不满意，要么不能注册成功。

经过考虑，康长喜决定面向社会大众征集新店名，他说：“胡辣汤本身是个民生食物，很贴近老百姓，想听听市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10万元作为奖励。”

康长喜表示，若能采用，这10万元的支付过程一定要在相关法律的公正下完成，以他的话说：“不能再吃知识产权法意识淡薄的亏了。”

对于新店名，康长喜有啥要求？他也对河南商报记者做了简单概述，我们为读者整理如下，以方面提供新名字：

1.不要再出现“方大同”三个字之中的任何一个字；

2.符合方大同的品牌定位，有辨识度和传播度；

3.能反映河南胡辣汤特色餐饮的形象；

4.通俗易懂、响亮好听。