前一阵子，一套日本电视广告在微博上赢得了人们的热烈讨论。人们用“神反转”、“神脑洞”来形容这套广告。

而我看到最多的评论，就是“感觉像看完了一整部日剧”。

这套日剧般的广告，就是由妻夫木聪主演的“乐透7”系列广告。每一部广告都讲述了一个小故事，而这一系列的广告由22个小故事组成，它们之间相互关联，居然串成了一场跌宕起伏的大戏。

在这部系列广告的第一集中，妻夫木聪扮演的职员向柳叶敏郎饰演的部长介绍乐透高达8亿元的积累奖金。

一脸君子相的柳叶神情严肃、嗤之以鼻。并向妻夫木聪发问：“难道你的梦想可以通过钱买到吗？”

妻夫木聪闻言十分感动，此时响起了豪迈的背景音乐。没想到，他一回头就看到部长在彩票亭购买乐透……

在此后的广告剧情中，越学越聪明的妻夫木与老谋深算的柳叶围绕着乐透彩票进行了精彩万分的攻防战。当然，每一集的剧情的重点均为彩票，乐透甚至到后期成为了妻夫木任职的公司的重要商业计划之一。

这部反转接着反转，人人爱彩如命的广告着实构思巧妙。在每一集的结尾处，那些满口漂亮话的角色因为买彩票被揭穿的那一刻，观众们总是难免噗嗤一笑。

乐透7的这一系列广告，正是由日本广告代理公司TUGBOAT的编剧团创作的。像住友1up、富士相机、NTT DoCoMo手机人等网友们津津乐道的喜剧广告，都出自这家公司之手。

这些广告看似篇幅短小，剧情简单，却能长久以来不断地吸引人们的目光。其实，在乐透7的这些小故事之中，着实隐藏着大学问。

如今，wifi成为了生命之源，运营商推出了地铁流量包，“低头族”成为了时代的“症候”。影像已经不再局限于电视机与电影院的大屏幕，而是闪烁在人人手中的小屏幕。

顺应着人们快节奏的生活，短视频应运而生。人们在通勤路上，或是工作之余拿起手机，需要一些最短时间的视频来放松，而不是电视剧、电影带来的冗长叙事段落。

每一种艺术都有自己的创作空间，都在“戴着镣铐跳舞”，而优秀的艺术家则懂得利用镣铐。这镣铐对作家来说是他擅用的语言，对演员来说是导演与剧本所给的情境，而对短视频创作者来说，就是那短短的数十秒时间。

剧作上的“反转”常常需要经过漫长的铺垫。在《哈利·波特》中，人们经过了许多部书才发现斯内普原来是一个好人。在这绵密的细节支撑下揭示的反转，常常令人们细思极恐，开始不断回想过去读过的一切原来都是事出有因。这样的反转常常给人一种怅然。

然而，在乐透7的广告中，编剧没有时间来给反转进行铺垫。但是，他却依然在最短的时间内保持了反转的张弛有度与节奏感。

在第一集中，部长“直击内心”的发问显得十分沉重。

在随后的镜头中，妻夫木聪拿着咖啡，轻松地在路上行走着。

结果，他走着走着，发现了买彩票的部长。悲壮的音乐响起，部长的脸被给予特写，与此前部长发起“灵魂之问”时的音乐与镜头相呼应，达成了“驰-张-弛”的叙事结构。

在户田惠梨香客串的第12集中，妻夫木聪向惠梨香提起了乐透。她表示自己“对钱没有兴趣”，还在特写中说出了如果钱能买到一切的话，“想要买小聪的心”这样的土味情话。

在心跳加速的告白场景之后，便是妻夫木聪在饭店与朋友吃饭的场景，观众也享受着轻松的中景镜头。

结果，在他饭后散步时，却看到了柳叶部长带着惠梨香去买了彩票。与第一集中的场景一样，特写镜头与音乐一同预示着反转的到来，视听语言完美地贴合着广告的叙事结构。

如果说埋长线的反转会使观众怅然与遐想，那么埋短线、极具节奏感的反转则带来的是高度的戏剧性与喜剧感。这部乐透7的广告可谓深谙此道。

这套“迷你日剧”通过简单而有力的视听手法，在令人震惊的反转时刻，让乐透7的广告标语出现在特写镜头之中，实在是一种高明的广告策略。

除了反转时刻的强调之外，它也通过夸张的方式来达成自己的广告效果。夸张是罕有的能在最短的时间内达到喜剧效果的叙事策略，而在日本，“日式夸张”甚至已经成为了一种风格。

在乐透7的广告中，乐透彩票成为了周密的商业计划、所有人的梦想、宇宙的中心。在它面前，一切价值观都要让道。

说着“用钱能买到梦想吗”、“我对钱没有兴趣”的人，转头立马买了彩票。这让观众哈哈大笑，也让曾对它嗤之以鼻的消费者“心生邪念”：或许买上一张，也挺有意思的吧？

利用短时间内的反转与夸张，乐透广告达成了许多长篇喜剧都没能创造的喜剧效果，确实值得广告、影像从业人员学习。

其实，在最短的时间内叙事，日本人很有心得。往长了说，日本有每日早晨播放的晨间剧，单集15分钟，主要是为数量庞大的家庭主妇准备的。

但是，这些集数巨大，每集篇幅短小的晨间剧，并不乏制作精良的佳作。由宫藤官九郎（《对不起青春》、《宽松世代又如何》等）编剧的156集晨间剧《海女》，就讲述了女主角从乡下海女到城市偶像的坎坷经历，赚足了观众的欢笑与泪水。

往短了说，有一种日本动画类型被称作“泡面番”，每集长度在三分钟以内，有的作品不到一分钟。泡面番得名于在泡泡面时可以看一集，看完面就泡好了。

泡面番大多以无厘头的梗、超高的语速与剪辑创造喜剧效果，已经连载了九季的《网球并不可笑嘛》就是其中的代表。

但是当然也有例外，《懒蛋蛋》与《和歌子酒》系列动画以“短视频中的长镜头”取胜。它们尝试让习惯快节奏的观众也能享受到“慢下来”的放松体验。后者讲述了一个上班族在闲时到酒吧喝酒品菜的过程，有多少观众在观看视频时，与她做着相同的事情呢？

《总而言之》（可以以法国的一部超短“泡面剧”的名字结束此文），短视频之短，对许多创作者来说已经不再是一种限制，甚至成为了形成他们风格的优势。

像乐透7广告这样优秀的“瞬时艺术”，正以它们的爆炸性与节奏感，征服越来越多的观众。当我们批判新时代的快节奏之余，或许也可以尝试着去体认快节奏带给我们的别样欢愉。

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