潮流这种东西更新换代之快超乎我们的想象，还记得2014年开始，整整火了一年半的小白鞋吗？从今年年初的潮流走势来看，可能你得给鞋柜来个更新换代了...

先来回顾一下我们曾经爱到疯狂的小白鞋吧！

adidas Stan Smith

Stan Smith全世界都在穿，但是其实它已经很老，设计于50年前，至今是adidas单一产品销售量最好的一双鞋，总量已经超过3000万双。不过这双鞋真正开始火是在2014下半年，据说仅仅2014年全年销量就达到了此前3年的总和，售价约999元（各地价格区间很大）。

▲最烂大街的是绿尾这款。（据说每个人都有一个穿这双鞋的好朋友……）

▲安妮-海瑟薇 Anne Hathaway 

▲肯达尔-詹娜 Kendall Jenner

▲刘雯

adidas Superstar

另一个爆款是Superstar，当年的官方说法是和Stan Smith同时荣登今年最畅销的宝座，经典的贝壳头也很好看，国内售价也是约999元。

▲吴亦凡

▲瑞塔-奥拉 Rita Ora

Alexander Mcqueen

这双鞋也是2015年爆款，在平价小白鞋大热的2015年，这款不算便宜的小白鞋能够突围自然有他的道理。设计感极强的防水台个性十足，成为潮人最爱。价格约4300元。

▲吴亦凡

▲袁姗姗

Common Projects 

逐渐成为高端球鞋代表的品牌近年来人气也在攀升，比起上面介绍的那些款式，这一款更适合男孩子穿。话说2014年美版Vogue最重要最重磅的9月刊时，竟然有一页的篇幅（竟然是满满的一页）来推荐Common Projects的鞋，可见它有多火，美国购物网站售价400美金，约2600元。

▲杨幂穿过

▼今年的潮鞋画风完全变了！

其实回顾起来我们2014年2015年的潮流风格就是：简单+百搭！2016年可不一样！酷炫、夸张才是王道。看看2016年刚流行起来的两款鞋。

2016秋冬纽约时装周最火爆的一双鞋就是蕾哈娜的Fenty！（if姐独家评测点这里）

▲这双鞋是Riri和Puma合作的，有红白黑三款颜色。国外售价约1200元。

▲潮人街拍。

但起码这双鞋还是我们买得到的，另一双3月17日正式在大陆发售的鞋真是挤破了脑袋都抢不到！那夸张程度请往下看：

▲上海店门口是这样的！

▲北京是这样

▲昆明是这样的

这双鞋就是adidas NMD鞋，NMD是adidas新出的一款限量版潮鞋，如果还有不知道的小伙伴，if姐先来科普一下！

▲这款跑鞋以Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋为原型重新设计的。本次销售的NMD系列共25款配色，最火的就是图中的红蓝配色。

NMD的意思是NO MAD（还是NMD来得顺口）。这款鞋的定价，美国120美元（约775元人民币），英国90英镑（约841元人民币），香港1700港元（约1417元人民币）。而在大陆定价为1499元，这只是定价而已，潮鞋不是你想买，想买就能买！

看看淘宝上的价格：

看到这个价格if姐也是崩溃的！

据说17日发布首日因为排队人太多，还引来了警察，被临时叫停！后来adidas只能用抽签的方式来售卖（买双鞋还得看命！）

看网上有爆料称，这个系列在国内共销售10000双左右，其中北京三里屯、上海南京西路门店备货有约1000双，其余销售点数百双不等（北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右）。所以基本上想买的小伙伴只能靠代购了！不过也别全指着代购，因为在国外也是这样滴...

▲在英国销售时是这样的

▼“心机王”adidas为何出一双火一双？

从前两年的Stan Smith，侃爷和adidas合作的Yeezy Boost 350、750 到最近的NMD，adidas真的每双主打鞋都火到爆，难道真是因为设计好看？还是性价比高！？（真没觉得）其实还是adidas市场营销做得好啊！！

if姐总结了一下，基本就用了3招：

1、明星效应

这一项真的是太关键了，在鞋子正式发售前，adidas会赠送给明星和时尚博主，用他们先带动话题性，看这次NMD找的明星：

再看去年火到今年的Yeezy Boost 350、750：

现在最好的广告语是什么？不就是“某某同款”？别告诉姐你没中过招哦！反正姐看到“吴亦凡”“杨洋”就挪不开眼了...

2、饥饿营销

拿2014年开始火爆的Stan Smith为例，明明是1973年就有了，但是这场销售“阴谋”却在2014年悄悄酝酿着。2013年先暂定供应，所以2014年上半年一直处于缺货状态。接着就是2014年下半年的爆发...

Stan Smith的复出是于2014年9月，Céline大秀上，设计师Phoebe Philo穿了上一双Stan Smith谢幕，这当然是adidas的安排。再然后就给一些时尚博主定制特别款Stan Smith，让他们在ins上晒一晒，一边开始向市场上少量放货。

看得到，买不到，我们就会放弃？if姐当年采访了一下身边用双倍价格买绿尾的小伙伴，她的回答是：“越买不到我就越想要，不过买回来又觉得也还好！”

3、鞋贩子和代购的“煽风点火”

鞋贩和代购这些渠道当然不是官方运作的，但却成为最重要的一环。这就和炒楼一样。当我们在朋友圈看到代购刷屏，然后听说一双鞋从1000元被炒到天价，你难道不会对这双鞋多看两眼？

最后if姐想说：这些火爆的潮鞋真的好看又好穿吗？也未必吧！？

反正Riri X Puma合作爆款if姐已经给你们评测了，可NMD 姐还没有买到，有没有小伙伴们买到了NMD？快来分享一下，晒一晒实物图，然后说一下你最喜欢这双鞋什么？最不喜欢什么？if姐还会有小礼物送哈！

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