2017年7月，腾讯新闻联手林肯中国共同打造“林肯全系豪华SUV 北纬30°全球探秘12小时直播”活动。此次活动由“小包总”杨烁担当探秘大使，7月20日当天腾讯直播12小时不间断，邀请全球观众跟随林肯SUV身临其境地观看与体验长达12小时的全球探秘之旅。

此外，林肯设立试驾专享北纬30°特别定制旅行礼包，并借助明星红人“小包总”@杨烁的人气，开展粉丝福利——9月与“小包总”同行探秘北纬30°的机会！通过线上各领域KOL进行活动推广，达到宣传的目的。

根据数据，2016年网络直播用户数达到3.44亿，占网民总体的47.1%（来源：中国互联网络信息中心）。相当于全国近半数的网民在玩直播，这标志着全民网络直播时代已经来临。

1. 豪车遇上网络直播

2017年，林肯中国与腾讯新闻联合开启一场名为#林肯SUV北纬30度寻造不凡#的主题活动，此次活动以网络直播为主体，通过12小时不间断的直播形式，以一场独特的营销活动开启林肯的盛夏狂欢季。

林肯牵手“小包总”杨烁，继“欢乐颂”热播后，“小包总”的人气一直居高不下，其精英形象也与林肯的品牌形象相符，因此，林肯特邀@杨烁以探秘大使的身份开展活动，制作趣味H5，吸引粉丝关注，引爆话题。

2.视觉盛宴——探秘世界五大遗迹

从内容上看，此次“寻造不凡”直播活动通过探索北纬30°上五个神秘的地点：云南150米深的天坑坑底、30万年前古智人的化石、独龙族最后21位纹面女、千岛湖30米水底沉睡的千年古城、登月48周年之际探索肯尼迪航天中心，利用直播环境打造一场视觉盛宴，吸引网友关注。

3. KOL助力推广，打造亿万曝光量

直播当道，信息飞速发展的网络时代，林肯中国此次选用微博开展热门话题，选取各领域意见领袖进行话题推广以及品牌营销，在进行活动宣传的同时，进行品牌形象推广、吸引更多的年轻粉丝群体。

此次活动选取多领域的KOL进行活动宣传，其中与汽车行业蓝V进行合作，如“名车志”、“微博汽车”等；选取粉丝群体较多的搞笑类账号进行活动传播，如“英国报姐”、“追风少年刘全有”等进行话题推广。

此次直播活动，视频播放量1070.7万次，网友互动留言889,700条，直播页面用户平均停留时长超过30分钟，创造了商业直播破千万人次观看的成功纪录。微博话题#林肯suv北纬30度寻造不凡#话题阅读量2568.5万，讨论4.5万。

此次活动，抓住产品受众喜欢探秘的心理，迎合现代人“爱冒险”等特征标签，遗址探秘与林肯SUV“寻·造不凡”的品牌定位贴合，直播的形式让观众更加直观的感受到“寻”的理念，加深了观众对品牌的认知与好感度。与明星红人合作、选取kol进行推广等，吸引更多的粉丝关注，让林肯中国此次营销宣传活动成为商业直播神话！

注：部分图片来源网络

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