文丨束野

通常嗑瓜群众普遍关注明星的一顿饭局值多少钱，一条微博和一段直播值多少钱，但是往往忽略了明星价值链背后的庞然大物——电视剧的商业价值。

仙恋大剧《三生三世十里桃花》自1月30日首播以来，以“桃花猛兽”之势从荧屏一路席卷至线下，在双台收视节节攀升持续破1、上线23天网播量冲破200亿！仿佛一夜之间醒来，《三生三世》早已成为地铁大军、白领和学生大军等早午餐精神食粮，无人不在全情投入于追剧中！

*《三生三世十里桃花》半年内百度指数趋势

同时，相关新闻也雄踞各大媒体头条，每日剧情衍生出的不同热词更是花式登顶微博热搜，由此可见，一部剧的商业价值往往不仅仅只是点击量和播放量那么浅显，电视剧本身也自带筹码，植入广告费用、版权都只能够代表一部剧商业价值的一部分，剧中人物形象、媒体关注度、观众影响力、作品市场等等其实都是其价值的综合展现。

热剧的经济大数据构成

1.《三生三世十里桃花》SIP全网剧体系战略

SIP，是华策影视在2015年提出的新战略。所谓SIP，即super IP（超级IP），并提出全网剧（互联网+电视网）概念，希望彻底打通互联网和影视娱乐界限。

其次，SIP的衡量体系由专业的数据中心统计分析，其衡量指标包括IP本身的热度、故事性、人设、演员知名度、演员搭配等等。例如《三生三世十里桃花》，撇开186亿的网播量不说，其本身显然就是一部自带流量的超级IP。实体书售出超500万册，在线阅读超10亿次，还发行至海外等数十英语国家。

而其他符合SIP的元素更是数不胜数，炙手可热的高配一线演员，挣扎虐心的故事情节和观众勉强接受的人设等等，观者突然释然了为什么——

“杨幂的发际线”、

“跪求素素跳诛仙台”、

“一个不太美的夜华”

等等这部剧的衍生话题轻松就能霸居热搜。即便背负了“抄袭门”的骂名，即便《三生三世》仅有6.1分的电视剧评分，却还是在互联网和资本的催生下，简单粗暴地炒出了自己的经济效应。

2. 《孤芳不自赏》新年首发大剧的退潮

春节破冰IP剧的《孤芳不自赏》在《三生三世》播出追赶之前，本是2017年IP市场的第一高潮，不负众望地席卷收视榜单，开播后期间34天位居各大省级卫视同黄金时段第一，平均收视率1.224%，当时寒假的热度飙超《三生三世》，霸榜电视剧的第一关注度，单日最高关注度为0.6125%，实时关注度最高超过0.88%，更别说甩了鼻祖CCTV好几个街区。

《孤芳不自赏》热力领跑，贵在有不同的叙事风格和节奏把控，以晋燕之战为全剧的风格走向，勾勒了镇北王楚北捷、白娉婷、何侠和耀天公主等八人在四朝内的制衡路，以战争和情感为双故事线奠定基础，塑造了一个世间聪慧无双的奇女子形象——白娉婷，这也是宫争智斗的前提。

然而没想到的是，《孤芳》用力过猛，观众的注意力瞬间移情了《三生三世》，女诸葛的甜虐爱情背后总是槽点频出——

后期的“抠图大法”、“替身纪录片”完整地向观众展示了一副好牌如何打烂，尽管这个锅明星不背，但是观众肯定不会白买单。于是血淋淋的评分降到3.6分之现实，惊叹这个数据难怪会被《三生三世十里桃花》赶超，幻象中“第一好看的帝后小说”一词也早早被观众遗忘在电视剧身后。

*《孤芳不自赏》半年内百度指数趋势

3.《大唐荣耀》枪口上的视觉疲劳

看热闹不嫌事多，对电视剧如数家珍的观众都知道，开年的古装大戏除了两部收视冠军之外，还有景甜大王主演的《大唐荣耀》也不可小觑。但是受到人气IP和撞档播出的影响，《大唐荣耀》以首日平均0.36%的收视率败给同期《三生三世十里桃花》的0.69%超高收视率。现在更是无论在收视率还是播放量上，都远不及《三生三世》。

大势之下，万万没想到，今日最新出炉的电视剧搜索榜单上《大唐荣耀》竟然赫然在列，并以627855的日搜索量艳压《三生三世》496862搜索量，难道《三生三世》这么快就要步上《孤芳不自赏》的后尘了吗？剧王之争堪比一场开年好戏。

*《大唐荣耀》IP原著《大唐后妃传之珍珠传奇》半年内百度指数趋势

当局热剧的实力PK

1.“买家秀”人设与“卖家秀”原著的差距

《三生三世十里桃花》里的女主青丘帝姬白浅，号称“四海八荒第一绝色”，但大幂幂出场时头顶尼姑团的造型让原著铁粉立马想绝缘，槽点呼声甚至大过了演技余额不足的问题。本以为有男主角赵又廷的补漏，没曾想出场的“第一战神”墨渊竟然变成了补刀，连后来情话酥到骨子里的夜华也无法满足观众的胃口。

相反，《大唐荣耀》人设的色调和塑造倒是反而在低期望中高脱颖。女主景甜借着电影《长城》的风潮，略微圆润的脸和古典恬静的气质倒是很适合唐朝的扮相和审美。

2.故事主线+剧情撞梗，他路另辟蹊径

热剧总是逃不过男女主虐恋、女二嫉妒恶毒迫害女主等套路，曾经百试不厌的热剧法宝，如今也总是让观众审美疲软。

但《三生三世》和《大唐荣耀》都凭借着原著小说的口碑和铁粉的护拥，收视一路飙升，题材不同，观众群各买一单。其次，在播出渠道和营销推广上，《三生三世十里桃花》选择了浙江和东方两大卫视，网络平台更是遍地开花，优酷、乐视、搜狐、pptv、腾讯、爱奇艺六大网络平台同步播出，各大平台均投入相当资源推广这部流量大剧。而《大唐荣耀》则明显乏力，只在北京和安徽两大卫视播出，网播权腾讯独家买断，单平台的播放量上难免会逊色于《三生三世》。

新势再发，热剧经济学价值更甚

《三生三世》全网一家独大的经济效应背后，触发了电视剧圈内的一系列联动反应，新起之势的利好作品价值更是无法估量。《择天记》、《芸汐传》等巨作剧集陆续开花，是2017年粉丝和观众们重点观望的代表作，更能在内容和诠释上感染观众情绪，引爆热剧中的内容病毒式传播。

1.内容为王，粉丝黏着度高

其中，由丝芭影视联合博易创为改编IP《天才小毒妃》而成的电视剧《芸汐传》深得粉丝民心。

《天才小毒妃》系香网著名作家芥沫所著的架空类型小说，自开文以来广受好评，并在各大阅读平台表现不凡，曾被评为2015年最畅销的言情作品，被粉丝敬为女频架空小说的扛鼎之作！单单一个香网点击量即1.9亿，全网点击超过6.5亿，远超同类作品，粉丝对其改编的《芸汐传》更是呼之欲出。

故事讲述了废柴丑女芸汐依靠自身以“毒”制胜的高超医术在宫中跌宕起伏的一生，她时而腹黑精明，时而花痴犯傻，与男主秦王间缠绵悱恻的爱情线还原原著，彼逢棋手，相爱相扶。芸汐单纯善良的本质和聪慧过人的灵巧，在影视化的塑造和创新人设的要求中重新解构和创作。

2.多维度营造“话题经济学”价值

除了作品本身内容致胜，能够为电视剧带来“话题”的经济价值也是无可厚非的增值奇招，集合当下“热IP +毒术权斗+奇恋”等多个热门元素，《芸汐传》的故事性在其他作品的衬托下显得极具可看性和延伸力。

以“毒术”攻“毒心”，充分还原原著情节，不看言情古装的内容，光是各绞尽脑汁的悬疑案情和宫斗权斗之黑暗，粉丝间早已按耐不住在贴吧、论坛和自媒体中疯狂自建热点话题，这不仅迎合了电视剧受众、粉丝和读者的口味，也天然契合电视剧周边产品市场的硬性需求。

*《芸汐传》IP原著《天才小毒妃》百度指数与另外三部IP对比，未开播前《天才小毒妃》IP指数数据领先

结合目前出品方丝芭传媒生态网络下的偶像团体粉丝经济体系，主流的年轻受众定是这部剧的主力，这队主力大军也势必会引发新的一轮“剧王之争”！

-完-

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