众所周知，创办于1995年的“亚洲电视大奖”近年来已经发展成为亚洲地区最有影响的民间电视节目评奖活动。就在12月1日，于新加坡达城举办的第22届亚洲电视大奖颁奖典礼（2017 Asain TV Awards）上，由可以传媒制作的《2016天猫双11狂欢夜》一举摘得“亚洲电视大奖之年度最佳综艺”。
可以传媒联合创始人廖珂、刘毅合影留念
据悉，今年“亚洲电视大奖之年度最佳综艺”共有五个优秀节目提名：MTV的《马尼拉年度音乐盛典》、江苏卫视《2017年新年音乐会》、印度尼西亚《“人民的选择”颁奖晚会》、韩国KBS2的《Battle Trip》以及《2016天猫双11狂欢夜》。最终，《2016天猫双11狂欢夜》在不断推陈出新的亚洲综艺中脱颖而出，拔得头筹，而其幕后主创可以传媒也顺势被推向聚光灯下，走出国门的同时也走入了大众视野。
可以传媒制作《2016天猫双11狂欢夜》摘得“亚洲电视大奖之年度最佳综艺”
“亚洲电视大奖”历年的获奖作品都是亚洲电视剧市场上最具市场、人气、口碑、实力的优质作品，奖项含金量颇高。《2016天猫双11狂欢夜》不仅收视率稳居省级卫视同时段第一，而且凭借技术服务内容，内容赋能商业，实现了“内容即商品，商品即内容”的新诉求，创造了全新的商业内容模式。
三年操刀天猫双11晚会，成就“猫晚”品牌
早在2015年，天猫宣布打造“双11狂欢夜”的消息就令全社会为之震动，而短短几年后，“天猫双11狂欢夜”已然成了可以媲美春晚的重要仪式，观众更是将其戏称为“猫晚”，且它所带来的视觉体验堪比国内任何一场晚会型节目。
作为三届“猫晚”的执行制作方，可以传媒在坚持打磨其作为荧屏内容属性的高品质之外，也始终围绕其为双11购物节服务的商业属性而运作。当然，只有优质的晚会节目内容才能制造形式感，起到广而告之的作用，同时拉动节目收视率，再转化为购买力。
2016天猫双11狂欢夜现场图
如果将“双11”视为“IP”，那“购物节”和“狂欢夜”则就是这一IP链条上两个形成互哺良性循环的存在。在互联网经济蓬勃发展，电子商务日益成熟的大背景下，“双11购物节”已经成了大众日常生活必不可少的一部分，而如今“双11狂欢夜”也顺势而盛，成为由可以传媒打造的阿里巴巴品牌晚会节目。
从2015年的湖南卫视，到2016年的浙江卫视，再到2017年浙江、北京、深圳三家卫视联合呈现，从赵薇、蔡依林、陈奕迅、Adam Lambert、丹尼尔·克雷格，到科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇、斯嘉丽·约翰逊、One Republic、林志玲、邓紫棋，再到范冰冰、章子怡、妮可·基德曼、莎拉波娃、Jessie J、勒布朗·詹姆斯、菲戈、吴亦凡、莫文蔚、迪玛希等，三届“猫晚”都在不同维度进行着改变，并通过更丰富的节目形式、更多元的明星嘉宾以及不断升级的交互技术体验带给观众一年更甚一年的视听享受，塑造着这一节目品牌。其中，越来越国际化的嘉宾阵容为观众带来了惊喜，2016年狂欢夜国际艺人占比19.1，2017年除明星外，Blue Man蓝人秀、大河之舞团队、奥地利口技团等国外团队也为“猫晚”舞台增色不少。
2016天猫双11狂欢夜现场图
另外，从2016年起，“猫晚”开启了中外创意制作模式，由“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲晚会总导演。2016年，节目还启用了欧洲灯光团队，欧洲视觉设计团队，今年的舞美设计师费里安·维德是国际“艾美奖”获得者，担任过2015美国MTV颁奖典礼舞台设计师，碧昂丝全球巡演御用舞台总监，也是2013-2017年度欧洲歌唱大赛舞台总监；灯光师鲍比·迪克森，不仅拥有17座灯光艾美奖奖杯，还是雅典及伦敦奥运会和2010年上海世博会开幕式灯光设计师。如此制作团队和幕后阵容堪称豪华，令观众拍手称绝的“猫晚”品质便是最直接的实力证明。
从制作团队到嘉宾阵容，从节目内容到播出平台，“猫晚”不断升级，这也是其连续三年轻松拿下收视冠军，内容品质受到各方点赞，成就自身品牌的关键。
技术创新服务内容，优化交互参与赋能商业
伴随着“双11狂欢夜”收视和口碑的成功，“双11购物节”的成交额也不断刷新，从2015年的912亿到2016年的1207亿，再到2017年的1682亿，屡创新高，在“双11购物节”自身的影响外，“双11狂欢夜”也实现了引流、提升其关注度、影响力的作用。
在传统的综艺生存法则中，内容与广告是在相互博弈的过程中相生相克地发展，两者的利益存在一定的矛盾。但“猫晚”所打造的晚会模式，通过技术创新带来的内容变革，可谓创新了综艺广告的经营思路，使内容与广告互动经营、有机整合。
可以传媒联合创始人廖珂、刘毅和美国“超级碗之王”金牌节目制作人大卫·希尔（David Hill）合影
作为服务崭新经济现象的品牌节目，可以传媒一直在双11晚会中，从节目内容到互动形式灌注技术的创新力，用技术服务内容，为大众呈现与众不同的视听体验。“猫晚”也以此为核心，在晚会综艺领域具备了明显的差异性标签，形成了独有的品牌魅力。
据三年双11晚会总导演、可以传媒联合创始人廖珂介绍，每年“猫晚”都为观众呈现不同的新意：“15年是跨屏结合电视技术，16年是跨屏引导电视技术，17年则是跨屏突破电视技术。”
此次获奖的《2016天猫双11狂欢夜》不仅节目内容精彩纷呈，马云与全场4000余观众及全国电视机数亿用户同步进行扑克牌魔术等桥段至今令人印象深刻，还在技术端完美克服了延时一分钟的直播BUG，利用AR、L屏、明星点名等手段实现了全网互动，提升了受众交互参与感，打造全民互动抢购狂潮，凭借去晚会化、电视化、参与式体验重新定义了电视直播。
可以传媒联合创始人廖珂上台领奖致辞
2017年“猫晚”最大的特色则是大数据的应用，整台晚会在参考近两年收视和购买力的大数据基础上排兵布阵，纯粹唱歌跳舞的节目有所减少，虚实结合的混搭节目成为新亮点。
技术方面，首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了手机平台，巧妙地将AR技术与VR全景技术结合，实现了将明星们投射到观众身边的“零距离”接触效果。此外，虚拟观众席、智能机器人联合表演等高科技元素，吸引了累计超过9千万人观看晚会，一些互动小视频更是刷爆了朋友圈。
在智能科技不断发展、社会生活日新月异的当下，以技术赋能内容品质，优化交互参与感，从纯欣赏升级数据化应用，最大程度弱化商业的硬植入，让商业以更加合理的方式与内容结合，充分体现了可以传媒在“猫晚”打造上的行业前瞻性和敏感性，而这也使得“猫晚”成功为阿里商业赋能，契合了阿里集团内容赋能的策略要求。
2016天猫双11狂欢夜现场图
此次因制作“猫晚”走入公众视野的可以传媒，有独家操盘亚洲顶级大秀和S级直播晚会的经验，而且公司联袂天猫诚意打造的生活实验类真人秀《生活相对论》，要求明星进入素人生活，从差异化视角去体验生活，不强加定论，探索“理想生活”的状态和存在形式。
据了解，基于三年的“猫晚”制作，未来，可以传媒将更加注重大数据在内容创意方面的应用，着力于“内容+”，对影视节目进行创意和执行，并将内容生产国际化，在艺人经纪、表演演出、先进技术、交互跨界等领域与国外最优秀的团队合作，成为国际传媒娱乐落地中国的桥梁之一。
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