昨天，一个国产品牌完成了对法国高端童装 Kidiliz 的收购，一跃成为全球第二大童装集团。

这个 Kidiiz，手中有 Z、Catmini 等主品牌业务，还有 Kenzo Kids、Levi's Kids 等授权品牌业务。

而收购它的国产品牌，叫森马。

\ 曾经的王者

看到森马这个名字，你可能会想到中学时进进出出的绿色大 logo 商店，还有超大声的喇叭，和永远在隔壁或者对面的美特斯邦威。

Semir —— 穿什么（森马）就是什么（森马）。

如果你知道这句广告语，八成离结婚都不远了。

那时，森马和美特斯邦威领头，带上太平鸟、以纯等国产快时尚品牌，瓜分了国内大部分市场。

李宁、安踏彼时还在认真做运动品牌，连 CBA 的赞助费都给不起；

优衣库、Zara 还不知道中国市场有多大，或者说根本进不来。

森马到底有多壕气，一年换一个品牌代言人就看得出来。

港片刚火的时候，有谢霆锋、阿娇和阿 Sa。

台湾偶像剧流行，小猪罗志祥直接安排上。

《城市猎人》、《来自星星的你》大热，李敏镐、金秀贤顺理成章地进入了森马的视线。

顺便一提，森马好像还见证了李敏镐的颜值最低谷。

还有李钟硕、韩庚、崔始源、宋慧乔...随便拎一个出来都能炸开一个商圈。

然而，好景不长。

眼见他起高楼，眼见他楼塌了。

\ 后程乏力

到了 2010 年，森马的发展明显乏力。

一面是进军中高端市场失败带来的阴影，一面是并购 GXG 的失利。

那时候，森马做了两个高端服装品牌支线，一个叫 GLM，一个叫哥来买。

哥来买...一听就不像高端服装品牌好吗。

它有一个洋气的英文名，叫 GLABUY，并邀请到了韩国明星金秀贤代言。

这个号称「男神的衬衫」的品牌，主打「高质平价」，当时对标的是凡客推出的「 300 支衬衫」。

值得一提的是，当时凡客这款的代言人可是雷军雷老板。

后来凡客有难，雷总还领投了一个亿。

然而，这款「男神的衬衫」长这样...

这样...

哥，来买？

不买，不买......

另一个支线 GLM 也好不到哪儿去。一边主打都市休闲时尚品牌的旗号，一边却生产着不成熟的设计语言。

这图案让人怀疑设计师是不是某三线设计学院的失意兼职实习生。

一年一年过去，年轻人的服装选择逐渐被ZARA、优衣库取代，当年的快时尚三巨头也被优衣库、ZARA 和 H&M 取代。

森马被冠上了低龄化的帽子，许多定位商务、休闲、高端的男装设计，都被妈妈买回来给十几岁的孩子穿上了。

而且很合身。

\ 卷土重来

凡事各有利弊，森马在高端服装领域的失利反而倒逼其专注其儿童领域，旗下的 Balabala 已经成为国内儿童服装品牌第一大巨头。

Balabala 营收占到了森马的一半，也给森马提供了并购海外大品牌，拓展业务的勇气和资本。

可是邱老板一直有一个快时尚的梦，做快时尚起家的品牌不能以做童装收尾。

不忘初心嘛。

所以，今年的森马特别不一样。

他们要重新挺进快时尚的潮流之中，与优衣库分一杯羹。

先是收购华裔设计师吴季刚创立的公司 JWU, LLC. 11% 的股份，成立合资公司，再次拓展中国中高端服装市场。

然后和中国独立设计师  C.J.YAO 走上纽约时装周，完成首秀。

在这场以「中国 YOUNG 在纽约」为主题的时装秀中，融入了大量中国年轻人的特色文化 。

Young More Say（羊毛衫），Paper Tiger（纸老虎）......

你平时毫不在意的 Chinglish，被搬上了 T 台，用来凸显年轻人随意的穿衣习性和不羁的生活态度，打造不同于水墨丝绸的另类「中国风」。

不仅在风格上，在材质上森马也试图打破大众对自己的固有认知。

镭射材质、杜邦纸一类的的新型材料运用其中，努力使自己更靠近时尚的前沿。

秀场下，森马还邀请到了曾负责 Giorgio Armani，Alberta Ferretti 等国际大牌秀场的编导 Amy Chan Y.W 和一系列设计师、造型师，为这场国际首秀备足了料。

连纽约时代广场都放上了广告牌。

坦白讲，还真的让人眼前一亮。

尽管大家都知道，这样的秀离量产还很远，但这至少是一个好的势头，表明品牌方有改变的决心和计划。

反观隔壁的美特斯邦威，市值一度跌到了只有森马的六分之一。

不知道当初代言的周董现在会怎么想。

\ 问问你们

森马可能真的要走高端品牌的路线了。

尽管现在官方旗舰店大部分还是辣眼睛的大男孩服装和伪高端衬衫，但仍旧值得期待。

也许再过两年，不光是李宁安踏，连森马也是国货潮牌了。

那时候你会买吗？