当国内大片削尖了脑袋都想挤进暑期档、贺岁档、春节档等黄金档期，有部十年磨一剑的黑帮传奇大片则在定档宣发上玩出了新花样。
由上海电影集团、胡氏传媒联合出品，枫海影业发行，朔果传媒全案营销，著名导演胡雪桦执导，胡军、余男、 凤小岳、郭采洁、秦昊、曹可凡、多布杰、 刘佩琦、李梦、 段博文、蒲巴甲、乔翰·厄布（Johann Urb）、何赛飞、徐冬冬等实力派演员联袂主演的黑帮传奇系列电影《上海王》，在京举办双定档发布会，正式宣布《上海王》、《上海王Ⅱ》两部电影，定档2月24日、3月16日。两部电影，一个月内接力上映，前后仅仅隔了3周，可谓首开国内电影宣发先河。
宣发使巧劲儿 淡季也有逆袭机会
春节档大战之后，一般认为电影市场整体将进入淡季，基本没有强片入市。纵观2017年2月及3月影市，引进片只有动作片《极限特工：终极回归》《刺客信条》、动画片《欢乐好声音》、歌舞片《爱乐之城》等少数电影。其中商业卖相较强的片子都有点口碑不振，前景一般。
由派拉蒙出品的动作冒险大片《极限特工：终极回归》，本来群星云集被看高一线，可惜北美上映后竟然惨败给小成本惊悚片《分裂》，令人咋舌。游戏改编电影《刺客信条》也是口碑糟糕，烂番茄新鲜度只有17%，预计国内票房也难有更大作为。
《爱乐之城》虽然口碑爆棚获奖无数，但歌舞片在内地毕竟受众有限；
而经过《疯狂动物城》的“票房疯狂”之后，观众对好莱坞动画片似乎有点审美疲劳，之后的《爱宠大机密》《海洋奇缘》等均表现一般，《欢乐好声音》能否再度掀起观影热潮尚未可知。
而在国产片方面，虽然类型多样，包括喜剧、爱情、动作、惊悚、动画等，但基本都是不太入流的中小成本电影，竞争力一般。
只有淡季的思想，没有淡季的市场。过往数据表明，春节后的2-3月档，并非没有票房逆袭的机会，还是要靠电影作品本身的质量说话。例如2016年3月份，《疯狂动物城》就是凭借超强的口碑在“淡市”一路逆袭，最终创造15亿的票房奇迹。小李子奥斯卡影帝加身的《荒野猎人》，也靠着国人的情怀斩获了3亿7千万的票房，成绩不俗。
而口碑好片要想在“淡季”实现票房逆袭，宣发上也必须另辟蹊径。据了解，《上海王》是去年上海国际电影节的闭幕式影片，在第一部点映之后，观众们都纷纷表示对第二部很感兴趣。如果像普通系列电影隔一两年上映，观众们的观影欲望要重新激发。而如今两部接力上映，可以说从单兵作战演变为集团军协同作战。两部接连上映，声势浩大，《上海王》的口碑能及时转化为《上海王Ⅱ》的观影欲望，而看过《上海王Ⅱ》的观众，为了知晓前情，也有观看第一部的兴趣，互相带动票房，口碑持续不间断发酵，实现电影商业价值最大化，可谓事半功倍。
敢在传统淡季接力上映，
《上海王》不是吃素的
黑帮传奇系列电影《上海王》和《上海王Ⅱ》，改编自著名女作家虹影同名小说。电影讲述了20世纪初上海滩十里洋场黑帮势力的角逐纷争，纷杂乱世中奇女子筱月桂与三代上海王之间充满传奇色彩的爱恨情仇。
作为一个经典IP，《上海王》的影视化开发，一直都带给观众惊喜。2008年，由袁立、钟汉良、巍子等主演的同名电视剧版，在前期不被人看好的情况下，口碑逆袭成为当年各大地方台的收视冠军，成为一时佳话。
而电影《上海王》系列的导演胡雪桦，早在虹影仍在创作《上海王》的故事时，就已经看中了这个题材。影片故事所处的时代，从晚清到民国，在中西方文化的融合、混搭下，形成了上海的独特气质，正是在这种独特气息的感染下，才造就了上海滩各方时势英雄、江湖豪杰，而以三代上海王为代表的“洪门中人”正是这个时代的缩影。由于故事背景年代跨度极大，情节丰富传奇，人物关系复杂，电影剧本几经修改，只为了打造一个不一样的昔日上海。
为了展现一个中西文化共融的上海，胡雪桦组建了一个国际团队，其摄影指导是拍摄过《低俗小说》《落水狗》等经典作品的安德鲁•萨库拉，美术指导则是来自《暮光之城》的美术设计大卫•布里斯班。国际化制作水准保证了《上海王》系列电影的高品质，电影不仅在海内外口碑相传，更收获各大电影节“最佳影片”“最佳导演”“最佳男主角”“最佳男配角”等各项大奖，更被国际权威影评人评价其“以独特动人的影像世界，全面展示了上海这座城市在20世纪初的传奇风貌及时代精神”。
2016年上海国际电影节闭幕式红毯上的《上海王》众主创
电影《上海王》斩获2016年澳门电影节最佳导演、最佳男主角、最佳男配角、最佳音乐、最佳电影歌曲五项大奖
国际化的制作水准+电影的高品质+好口碑，再搭配开辟行业先河的两部电影接力上映的宣发方式，《上海王》有望开启2017年春季档的洪门传奇，也给观众带来更加尽情尽兴的观影体验。让我们拭目以待！先看看预告片来解馋吧。
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