刘晓庆时代结束了，网红们开始大行其道

如果在几年前，你对一个漂亮女孩说：”你可以先让自己出名，拥有很多粉丝，然后赚到很多钱”，估计没有几个会当真，因为他们马上想到的是大明星，在演艺这条路上，能够出人头地是何等的艰难，然而随着网红时代来临，这一切已经不再是遥不可及的梦想。

2016年最热的词汇当属“网红”了，忽如一夜春风来，千树万树梨花开，数十万网红鲜活的进入了公众的视野，他们以网络直播、淘宝店、微信公众号、微博等各种方式存在，少则几万粉丝，多则上千万粉丝，网红大部分是年轻颜值高的草根萝莉或小鲜肉，也有像罗辑思维的罗胖或财经作家吴晓波这样的老腊肉，网红们或卖颜值、或卖情怀、或卖技能，绝大部分网红能够挣到比同龄人多得多的收入，拿YY的女主播来说，月入数万数十万，不是什么稀奇事，其中也不乏有年收入过亿的明星网红，比如所谓国民老公王思聪的前女友，无论你喜不喜欢，接不接受，网红时代已经来临，网红已经改变了无数人的命运，成为一种重要的经济现象。

记得我小时候，全国人几乎同时看一部电影，同时讨论一个明星，刘晓庆就是那个时代的最幸运、最成功的代表，那时有本全国知名的杂志叫《大众电影》,一年到头，封面就那几个女明星，刘晓庆一般要占据好几期封面。重庆妹子天生就有股子不服输的辣劲，六十岁的刘晓庆到现在还不服老，不服落寞，还在制造很多话题，还在跟汪峰抢头条，但无论如何折腾，再也找不回当初万千宠爱于一身的风光了，上点年纪的老男人会心生美人迟暮的感慨，年轻人甚至已经把她当笑话看了。

刘晓庆，包括后来的巩俐、章子怡等成名的时代是中国电影的工业化时代 ，是传统媒体高度垄断、拥有高度话语权的时代，信息传播是单向的，观众是没有选择权的，一旦有谁出了名，立即会成为家喻户晓、妇孺皆知的大众明星，进入互联网时代，尤其是移动互联网时代，观众可以参与传播、互动分享，影视市场越来越细分化、多元化 ，个性化的需求越来越强，人们可以根据自己的意愿寻找自己喜欢的影视作品和偶像，如果你现在问，当前影坛四小花旦是谁？相信每个人心中都有自己不同的答案。

如果说明星们是大品牌、大V的话，网红们就是一个个小品牌、小V，就像微信之父张小龙所言，再小的个体也是有品牌的，如果说明星还有点高冷和遥不可及的感觉，那么，网红则给人更接地气，更在身边的感觉。

全国人看几张脸的时代一去不复返了，刘晓庆再美，也不可能让人人都喜欢，但是众多网红中，你总能发现一个像你的邻家女孩，你的初恋情人。。。

宝洁节节败退，LUSH们小鬼当家

我所在的城市广州是宝洁（P&G）中国总部所在地，作为消费品的巨擘，拥有飘柔、海飞丝、潘婷等众多全球品牌，曾几何时，宝洁就像今天的BAT一样，是无数青年心驰神往的企业。

但最近几年宝洁在全球和中国市场都遇到了很大的麻烦，业绩不断下滑。宝洁采取了各种自救措施，换帅（4次更换CEO）、裁员、瘦身、削减广告预算，但是业绩依然没有起色，刚刚结束的2016年第一季度，宝洁在全球的销售仍然大幅下滑了12%。

作为有着179年历史的传奇企业，宝洁为什么衰弱了，宝洁败给了谁？

宝洁是工业时代“大生产+大零售+大渠道+大品牌+大物流”的产物，像福特T型车一样，生产出一个相对物美价廉的东西，通过全国性的广告投放，全国性的渠道，接触全国消费者。消费者并不需要别的选择。 宝洁和福特这样的公司， 他们用最高的效率配置了社会资源

然而，现在正在从工业时代转向信息时代，又进一步转向数据时代，小而美的品牌可以借助网络渠道轻易接触自己的受众。举个例子。过去的消费者，其实内心深处也有要“与众不同”的冲动。可是，在没有互联网的时代，中国一个偏远县城里的年轻妈妈，她只可能在电视和超市里看到新的品牌，即使她不想用宝洁的洗发水，她也不可能知道英国还有一个叫Lush的小众洗发皂品牌。从供给侧看，即使英国的Lush公司准确得知了中国市场上竟然有零零星星的需求汇总起来，每年对本品牌有几十万块洗发皂的需求（相对于英国狭小的本土市场，这个总量也许是相当惊人的，说不定会让Lush的管理层笑得合不拢嘴），Lush也没有能力来中国开办事处，没有能力来中国做广告，投央视、投卫视，没有能力在中国做市场调研，更加没有能力把自己的产品洒满中国市场那几千个县城，在每个县城最大的超市里摆上几块自己的产品。

可是，有了互联网，有了网络社交媒体，有了跨境电商，一切都不同了。

偏远县城里的年轻妈妈，加入了当地一个网上妈妈社区。有人提到遥远的英国有一款小众的产品洗发皂不错，是真正的纯天然产品，上网一搜，嘿，还真有代购，下单，两三天之后，这款产品就到手了。

宝洁，这个工业时代的巨无霸，一定会衰落，无论如何都不可能再恢复往日荣光了，无论宝洁内部开多少会议、聘请多少人才，研发多少新产品，付出多少成本，都不可能再成功了。这和宝洁的管理水平无关，和宝洁员工的努力无关。

宝洁没有败给竞争对手，而是败给了时代。

小而美时代来临，中国品牌弯道超车

在工业化+传统媒体的时代，所谓大众品牌是对人们的消费意识强行灌输，消费者只有被动的接受，没有主动地选择的权力和能力。

移动互联+全球社交媒体时代，是一个个性化、多元化的时代，消费者更有主见，更有思想，更信任社群中的意见领袖，而不是传统广告，全球化的大众品牌将会日渐式微甚至消亡，宝洁不是唯一受到冲击的，星巴克、可口可乐、麦当劳、索尼等巨头都在节节溃败。试想一想，如果全球人看一样的电影，用一样的洗发水，喝一样的咖啡，吃一样的汉堡，那是对人性何等的扼杀，我们每个人都是独一无二的高等动物，如果那样的话，我们岂不是成为了大众品牌的消费机器？ 

过去，人们一提到品牌，就联想到巨额广告投入、营销策划、烧钱，产品本身反而就被忽视，这也是宝洁等大品牌的死穴所在。正因为做品牌需要大量资金、人才，门槛很高，许多中小企业望而生畏，心甘情愿的为大公司做代加工。

小而美的品牌正逐渐成为主流，全球移动社交媒体的发展，让信息传播和分享变得效率极高，成本极低，跨境电商的发展，使得跨境间的交易变得方便简单，小而美的品牌时代，你只要专心做品质好，有创意的产品，根本无需砸很多钱去刻意做品牌，好产品自己会说话，每个用户都是你的推销员，只要做出令人惊艳的产品，市场很快就给予你掌声和欢呼。

举个例子，我太太爱烧鱼，但煎鱼时总是沾锅，她想找一口不粘锅，群里问了下闺蜜，马上有人发来一个牌子，我一看，也不是经常做广告的什么大牌子，网上买来后一试，那口锅确实不粘，信任用户的推荐而不是商家的广告，将成为今后消费方式的主流，做品质就是做品牌。还有一个例子，深圳有很多做自拍杆的厂家，大家都在打价格战，日子难过，我认识的一个厂家，他在自拍杆顶端加了一个灯，光线不好时可以打开灯拍照，在手柄旁还加了一个小风扇，可以让女生弄出长发飘飘的感觉，他的产品供不应求，利润还很高，FACEBOOK、 PINTEREST 、WHATSAPP、TWITTER 等社交媒体上很多海外客户主动展示他的自拍杆，带来更多的客户，他们现在也在开发更多有趣的产品，这就是创新的力量，创新也是做品牌。

最近家电行业发生了好多并购，美的收购东芝，海尔收购GE，富士康收购夏普，我无法猜测买卖双方的意图，也许中国企业是为了园一个国际大品牌的梦想，也许海外企业已经洞悉了自己目前和将来的危机，但无论如何，这些不久前还如日中天的国际大品牌，已沦落到昨日黄花的境地是个不争的事实。俗话说，买的没有卖的精，在柔性制造、定制化生产到来后，品牌可能完全是新的玩法了，品牌，本质上说，就是一群人对某项产品和服务价值的集体认同，也许哪一天，王先生和李小姐结婚，他们可以定制一款 王&李 的彩电或冰箱，外形可以自己设计，工厂3D打印成型，大数据记录他俩的各种喜好，推送各种他们喜爱的美食和电视节目…剩下的你自己脑补一下吧。

宝洁是工业化时代的产物，工业化时代要形成一个全球化的大品牌，需要天文数字的资金投入，需要数十年乃至上百年的积累，在移动互联网和网络社交媒体的环境下，也许几年就可以打造一个小而美的国际品牌，中国企业过去一直帮别人代工，一直有个世界品牌的梦想，现在是实现中国品牌弯道超车的绝佳时机，中国有很好的产业基础，中国企业要像网红那样，让自己的产品有特色，有亮点，在各个行业打造无数的小而美的品牌。

刘晓庆时代，全国人都看那几张脸，宝洁时代，全球人都洗那几款洗发水，刘晓庆时代结束了，生机勃勃的网红时代来临了，宝洁们衰弱了，中国小而美的品牌机遇期到来了。环贸优选利用跨境电商和全球社交媒体的平台，成功帮助了一批有品质、有创意的中国产品成为了全球“网红”。希望更多企业摒弃传统品牌思维，利用新理念，迅速成为本行业的小而美全球品牌。