Facebook受众喜欢分享和评论哪些内容？

为了回答这个问题，我们回顾了今年发布的20亿篇文章和Facebook帖子。我们在下面列出了我们的发现，包括：

1. Facebook上最常见的内容（文章，视频和博客文章）

2. 获得最多参与的病毒式Facebook帖子

3. 专家们对内容营销人员的发现和经验的反思

我们其他人的一些思考：这些热门文章和帖子是非常异常的，我们不能指望复制他们的成功。但是，我们可以从中吸取教训，深入了解Facebook受众的各种内容。在这篇文章中，我们将讨论营销和出版专家的评论对内容创作者的影响。

下面的两个表格显示了Facebook上最常见的内容以及今年的顶级病毒性Facebook帖子。内容项目的链接在表格之后的文章的讨论中。

2017年在Facebook上分享最多的内容

正如我们可以看到下面的Facebook用户随时分享娱乐，鼓舞人心，热心的内容在平台之外发布。今年的音乐录影带排在榜前十位。当谈到分享政治和意见内容时，我们也可以观察到强大的部落元素。前十名有两个政治职位。

2017年Facebook最具病毒性的帖子

当谈到Facebook的帖子，最高帖子几乎完全是视频。 前20个职位中只有三个不是视频。 最热门的话题是：

1. 实用的黑客（前10名职位中的5个是实用提示）

2. 真棒和鼓舞人心的内容

3. 食物和食谱（前25个职位中的5个是食品职位）

4. 可爱的动物

5. 音乐视频

排名前20的最常见的Facebook帖子中有四个是西班牙语。排名前20的内容之一是法语。

有关最吸引人的视频的详细分析，请参阅我们之前对100米Facebook视频的分析。（http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/）

注意：Facebook的互动总数截至2017年12月6日，而我们只查看公开可用的帖子互动数据。

该表不包括游戏下载页面，警方上诉或请愿。

该表只包括相同类型的前3个帖子，例如 音乐视频。

2017年在Facebook上分享的热门内容

对于下面的内容文章，我们已经展示了每篇文章在Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest上的总参与度。为了便捷，我们经常提到总分享量，虽然在技术上Facebook的数字是互动的，因为它还包括喜欢和评论，这两者都可以导致内容被共享。你可以争辩说，一个分享比一个更强大的参与，评论更强，我们应该加以重视，但这是一个长期的争论，而且现在接近圣诞节。所以让我们保持简单。

要了解更多关于在Facebook上吸引人们的头条新闻，请参阅我们对100万条头条新闻的评论以及在Facebook上吸引人们的热门词组。

（http://buzzsumo.com/blog/most-shared-headlines-study/）

音乐视频

今年Facebook上最常见的内容是波多黎各歌手路易斯·丰西（Luis Fonsi）的YouTube音乐视频“Despacito”，主打波多黎各饶舌歌手Daddy Yankee。这首歌曲达到了47个国家的排行榜首位，是自1996年以来主要以西班牙语排在Billboard Hot 100榜首的第一首歌曲。没有听说过吗？是的，你有。 视频已经被观看了40亿次，也就是十亿次。

音乐视频仍然是最常见的内容形式之一。Ed Sheeran的这段视频是Facebook上分享排名第二的内容，获得了近1000万次分享。

第三大音乐录像带是由Prue Nakarin（ทุกคนเคยร้องไห้ - ป้างนครินทร์）的泰国视频“我一直在哭”，这个视频获得了超过450万的互动。

Coldplay，Taylor Swift和Enrique Iglesias的视频也获得了超过300万的Facebook互动。免责声明：BuzzSumo不认可这些音乐的质量或耳蜗。我们知道什么？ 看起来少于Tay Tay。

突发新闻和独家

人们很快就可以在Facebook上分享重大新闻。 超过44％的美国人从Facebook获得新闻（假冒或其他）。然而，分享可能是非常分散的，因为在同一个新闻报道中经常有数十篇甚至数百篇文章。在这个例子中，TMZ最初独家报道了Chester Bennington的自杀行为，并获得了超过700万的Facebook合约。这个特别的故事可能已经获得了更多的吸引力，因为它是一个音乐家，也是因为这是一个非常悲惨的人类故事。

病毒测验

尽管我们看到的参与度较往年有所下降，但病毒式测验依然表现不俗。可能这种格式到了饱和点，然而这个来自Women.com的简单测试获得了超过500万的分享。

（https://www.women.com/angie/quiz-only-1-in-50-people-can-identify-these-16-grammar-mistakes-can-you）

正如我们在之前的研究中所报道的，病毒式测验可能会在Facebook上获得分享，但是没有一个链接到他们，可能是因为它们只是有趣却不是绿色安全的可参考内容。根据Majestic，这个测验只有7个域名的反向链接；根据Moz数据显示只有5个域名16个链接，虽然超过500万分享。如果你想构建获得链接的内容，那么内容形式比测验更好。

（https://www.women.com/angie/quiz-only-1-in-50-people-can-identify-these-16-grammar-mistakes-can-you）

今年1月，在这篇文章的成功鼓舞下，Women.com又推出了另外一个版本“你能通过这个高级语法测试吗？”，获得了370万分享。按照旧的出版社格言，“如果有效，再做一次”，该网站今年发布了200多次测试，其中19次每次获得超过100万分享。

（https://www.apost.com/en/blog/what-state-should-you-move-to-based-on-your-personality/2505/）

另一种常见的测验形式是性格类型。感谢Cosmopolitan和这个格式的许多其他杂志。关于这个的技巧是确保答案使用户看起来聪明，独特和全面的惊人，所以他们分享结果。你应该根据你的个性选择什么状态？ 获得了超过300万的Facebook互动。在爱达荷州见。

（https://www.apost.com/en/blog/what-state-should-you-move-to-based-on-your-personality/2505/）

旅行和冒险

Facebook流行的一个内容主题是旅行和冒险。与现实对比，它们往往是鼓舞人心的，在视觉上鼓舞人心（可能是Facebook的角度？）

下一篇文章通过宣传美国坐火车最美丽的车站超过380万Facebook的互动。

感人的故事

感觉好对你有好处，对Facebook互动也有好处。在飓风“哈维”之后，这位墨西哥面包师支持水灾受害者的这个温馨的故事在Facebook上广为流传，获得了超过240万的互动。这是2017年“独立报”排名最高的头条。

还有其他一些心变暖的例子，感受Facebook上分享的好故事。 例如，加斯·布鲁克斯（Garth Brooks）将一把吉他送给一名癌症粉丝的视频，其Facebook粉丝已经超过了260万。“纽约时报”今年互动最高的帖子是哈维和伊玛玛这个帖子，这对已婚75年的夫妇对于名字上的风暴感到惊奇。这篇文章获得了超过110万Facebook的互动。也许他们会采用Stormzy，明年打破纪录。

学习和研究结果

报道研究结果的文章往往在Facebook上做得特别好，包括“科学说”的文章。下面的这篇文章报道了来自麻省理工学院，西北大学和佛罗里达大学关于兄弟姐妹犯罪倾向的研究。 家庭可以共享的内容类型与研究的价值一样多。我的哥哥真的在Facebook上分享这个帖子，并贴上了他的妹妹标签。这是研究和部落职位相结合的一个很好的例子。这是通过社交媒体找到兄弟姐妹的一个好方法。该帖子获得了超过200万Facebook的互动。

旧金山加利福尼亚大学的研究显示，类似的文章“研究显示你和你妈妈一起外出游玩的时间越长，她的生命也越长”，表明寂寞在与老年相关的衰退中扮演着重要的角色。这篇文章还收到了超过200万的Facebook互动。另一个例子是“科学家说，健忘实际上是一个标志，你是不寻常的聪明”。这篇文章获得了超过140万Facebook的互动（大约 - 我们忘记了确切的数字）。

下面的文章涵盖了一个更有争议的流感疫苗的影响和有效性的研究报告。这是一份研究报告，人们也可以通过这份报告来告诉朋友。这个帖子获得了超过190万Facebook的分享与互动。

可爱的动物视频

趋势来来去去，但可爱的动物视频永远都受人喜爱。众所周知，它们是Facebook上最流行的内容形式之一。标记从猫视频的变化这个喜欢它的肚子的印章的视频发痒（不，我们全部）获得了超过192万Facebook的不大。猫：你需要在2018年你的游戏。

https://weloveanimals.me/diver-doesnt-understand-seal-wants-grabs-hand/

我们将在下面也看到一些最受欢迎的Facebook帖子也是动物视频。

部落政治帖子

今年赫芬顿邮报上最常见的文章是一个政治观点：“我不知道如何向你解释你应该关心别人”。

部落政治帖子去年有所增长。两个分享最多的每个超过300万Facebook互动。首先是美国培根这篇“总统特朗普要求'福利工作'的文章 - 免费搭车正在结束”。第二个是这篇文章“二千万穆斯林三月反对ISIS和主流媒体完全忽略它”。两者都是强烈的意见文章。后一篇文章对事件有特定的看法或意见。有人可能会争辩说，一个更准确的标题是“数以百万计的穆斯林参加大规模的亚伯尼朝圣 - 尽管伊希斯”。弹President特朗普总统的请愿书也获得了超过200万分享。

人们似乎在Facebook上分享内容来支持他们特定的政治部落或观点。政治帖子往往比喜欢或反应多得多。有一些证据表明，内容越多，特定部落就越会分享。当然，这也会产生一些共鸣 - 你喜欢的内容越适合你的部落，你会看到的分歧越小。嘿，我们没有做算法，我们只是在报告。

令人惊叹的图像

在Facebook上分享激动人心的或令人惊叹的图像。来自Bored Panda的令人惊叹的图像在Facebook上获得了超过160万的互动。

支持性的内容

这下一篇文章描述了作为一个妈妈的高潮和低谷。这是Bethany Jacobs一个强大的帖子，给所有的妈妈们留言。这个帖子获得了超过160万的Facebook互动。这是对世界上最强大的部落的呼吁。

实用和健康的内容

健康内容是Facebook上长久以来的最爱，包括长寿秘诀。 这下一篇文章是一个实用和信息性的文章，使用柠檬证明乳腺癌可以看起来和感觉像什么。

观点帖子

在大西洋这个专题意见帖子聚集超过70万分享，但也超过2600个链接。文章中的许多统计数据受到了广泛的质疑，但“智能手机摧毁了一代人”这个问题显然引起了Facebook受众的共鸣。

在热门话题的讨论似乎得到广泛的分享。纽约客的下一篇文章探讨了为什么事实不会改变我们的想法。具有讽刺意味的是，今年，一些无事实的内容已经消失。该帖子获得了近50万Facebook的互动。

（https://www.newyorker.com/magazine/2017/02/27/why-facts-dont-change-our-minds）

生命和爱的秘密

长久幸福生活的秘密是另一个长期受欢迎的话题，特别是当他们处于“科学说”类别时。 下面我们列举了几个例子。

（https://www.theladders.com/career-advice/neuroscience-4-rituals-happy）

（http://buzzsumo.com/blog/the-most-shared-facebook-content-posts-videos/）

2017年最吸引人的Facebook帖子

我们再次强调，这些帖子是异常值; 他们是最吸引人的帖子。很多发布这些帖子的网页都有大量的受众。例如，First Media Blossom已经拥有超过3100万人喜欢他们的主页。这可能使他们的职位达到非常大的范围。也就是说，并非所有的First Media Blossom内容都能达到如此高水平的参与度。而且，一些受众较少的网站的帖子也表现良好。MTV澳大利亚有关千禧一代的视频，其页面受众大小相对最为吸引，该视频获得了超过1亿观看次数和200万分享，页面受众达77万人。

实用的技巧

2017年Facebook上排名首位的是这个实用日常黑客的Facebook视频。它拥有超过4亿次的观看次数，共有超过12万次。它也有超过300万的赞，186,000个评论。我们没有统计人们在分享这些东西后实际上是否有使用。但也许知道这些方法感觉就会很好。

对于First Media Blossom来说，这篇文章绝对不是一回事，今年他们在受到大量受众推动的前五名最有吸引力的帖子上有三个帖子，超过3100万人喜欢他们的Facebook主页。其他两个实用的黑客帖子，5个令人惊讶的黑客和8种方式来改变你的衣柜，每个获得超过500万股和2400万的浏览。Bright Side在这篇关于老T恤的真棒创意的帖子中也获得了超过400万的分享。利用一个趋势，保持一致并建立一个受众。这就是如何组织。

People Are Awesome

这个由People Are Awesome发布的Facebook视频（190万主页likes）是庆祝人们可以做的惊人事情。它获得超过5亿的浏览和超过1000万分享，喜欢/反应和意见。

更多关于动物

这个由GaryTV发布的Facebook视频是动物和人们彼此深情的汇编。它有超过3.8亿的浏览，分享近10万次，收到了360万的喜欢和反应，吸引了超过25万的评论。就Facebook的页面喜欢度来说，这个帖子比Blossom和Bright Side更好，因为它比那些喜欢GaryTV页面的650万人获得了更多的参与度。

另外在前十名Facebook的帖子中，这是iPanda的一个可爱的熊猫的视频，它获得了超过600万的分享，喜欢/反应和评论。

音乐和娱乐

正如我们所看到的，音乐视频的顶级内容非常受欢迎，并得到高度分享。Tyra Banks发布的这段视频被分享了400万次，并有超过五500万的喜欢和反应。也是一个令人敬畏的人的例子。

泰拉的Facebook主页已经有超过800万的喜欢，她的一个温暖的心情变暖的录像一个年轻女孩唱歌也在前20个帖子超过500万分享，喜欢和评论。

餐饮 Food

也许食谱视频是最终的FB帖子：他们是视觉的，黑客，吸引一个巨大的烹饪部落，并激励我们采取行动。我们之前对100万的Facebook视频的分析发现，食品视频平均比其他任何主题获得更多的参与。因此，今年在十大职位中看到一个美食视频并不令人意外。 So Yummy发布的这个视频有270多万个视图，近500万个分享，200万个点赞/反应，超过13万个评论。

这个来自Blossom的视频中，只有两种成分的令人惊讶的东西也在前二十个帖子里，超过600万分享，喜欢和反应。

（https://www.facebook.com/FirstMediaBlossom/videos/10155471420529586/）

最重要的非视频文章就是这套食谱，也是今年西班牙的顶级Facebook帖子，拥有500万分享。相对于喜欢安娜的Facebook页面的390万人来说，这个帖子也做得不错。

（https://www.facebook.com/annarecetasfaciles/photos/a.1708132266126727.1073741865.1440254376247852/1862242897382329/?type=3）

今年在Facebook上的顶级法国邮报也在食物上。这个关于制作l'omelette tartine的视频获得了超过430万分享，喜欢和评论。

（https://www.facebook.com/ChefClub.tv/videos/1588725167818757/）

部落内容

人们分享内容以表示对部落的支持，无论是他们的运动队，他们的政治效忠者，他们的同事，还是像他们这样的人。秃顶的男人，初生的小孩或姜头发的人。在这种情况下，可能只有三个人可能会有一个专门的帖子。接下来的三个最热门的Facebook帖子都是以某种形式发表的部落帖子。

A： 运动

巴塞罗那足球俱乐部今年最畅销的Facebook形象职位，获得了超过550万的分享和喜欢/反应。 这也是今年前20个Facebook帖子中西班牙内容的另一个例子。

B）千禧一代内容和观点

这个MTV澳大利亚发布的Facebook视频专注于千禧一代。被观看超过1亿次，分享超过200万次，吸引了8万多条评论。从很多方面来看，这可以说是相对于自己的网页受众规模来说是Facebook的顶级职位，有77万人喜欢MTV Australia的网页，但是这个视频获得了超过200万的受众和100万的观看次数。

（https://www.facebook.com/MTVAUSTRALIA/videos/10154938261678993/）

这篇文章在不同世代之间引发了激烈的争论。 例如：

c）政治内容

Attn发表的Facebook视频：阿诺德·施瓦辛格对唐纳德·特朗普关于“巴黎气候协议”的信息的视频被观看超过7700万次，共享超过200万次，吸引了35000条评论。 在这里有激情和愤怒，可以激发部落的参与，如果你站在他的身边。

鼓舞人心的技术和理念

人们喜欢分享鼓舞人心的新技术和想法。这个从水中取出塑料和漂浮物的船的视频帖子被分享了380万次，并且有超过140万的喜欢和回应。

最后，我知道当我和各种人谈论这项研究的时候，他们预计Buzzfeed或唐纳德·特朗普的Facebook帖子会接近顶峰。为了完整起见，Buzzfeed最高帖子是关于生活和原谅的权力的视频，获得了350万的参与度，并被浏览1.8亿次。

https://www.facebook.com/buzzfeed/posts/10156791799070329

唐纳德·特朗普的欢迎度最高帖子是他对移民政策的陈述，这个政策有超过100万的参与，主要是从爱到愤怒的反应。争议和强烈的意见不断挑起参与。

https://www.facebook.com/donaldtrump/posts/10158567643610725

总结和思考

在这篇文章的开头，我们清楚地看到，这些顶级帖子是异常的，他们是例外，我们不能复制他们的成功。我们也应该注意到，就Facebook的帖子而言，尽管有机覆盖率相对较低，但Facebook主页的用户规模似乎对帮助达到覆盖面来说是非常重要的。因此建立你的Facebook主页受众是重要的。

研究表明，Facebook上的人们积极分享和参与：

1. 多种语言的音乐视频，顶级视频分别是西班牙语，英语和泰语。

2. 演示黑客和技巧的实用视频

3. 食物和食谱，特别是视频

4. 令人敬畏的视频和图像

5. 包括人类故事和动物在内的令人心动的，支持和令人振奋的内容

6. 部落内容包括政治帖子，体育帖子和意见内容

7. 来自最新研究和科学研究的新闻和调查结果

当谈到Facebook的帖子，分享最多的帖子几乎都是视频。另外有趣的是，对于许多消费类出版物而言，他们直接在Facebook上发布的互动水平远高于在他们自己的网站上发布的内容。例如：

Cnet排名前三的网站文章有80k，74k和65k的互动。 他们的前3 FB页面交互作用是268k，167k和106k

Mashable排名前三的网站文章有964k，783k和728k的互动。 他们的前3 FB页面交互作用是2.2米，1.7米，和1.2米

BuzzFeed排名前三的网站文章有1.4m，916k和873k的互动。 他们前三名的FB页面交互是3米，1.6米和1.2米

传统上，内容比分享获得更多喜欢和反应，但情况并非总是如此。在上面的例子中，有很多Facebook的帖子比其他人拥有更多的分享。好的例子是关于食物配方，新技术，气候变化和千年一代的帖子。

专家的思考

Mari Smith

Mari Smith，全球首屈一指的脸谱网营销专家马里·史密斯（Mari Smith）鼓励营销人员不要太快地忽视这些研究成果。“可能很容易被认为Facebook上的病毒式成功只有B2C，或者只有名人，或者只有预算有限的品牌才能实现。”

“但是这个数据支持的帖子绝对是黄金，与Facebook在过去两年中强烈关注视频优先策略密切相关。 Facebook绝对是在新闻馈送中提供视频内容 - 包括Facebook Live - 高优先级的可见性。“

“Facebook的使命是建立一个领先的数字流式电视平台，与YouTube，Netflix，亚马逊总理，Hulu等进行实质性的竞争。另外，尽管Facebook上的短片视频内容在历史上赢得了一天的胜利，但公司现在鼓励更长的视频格式，正如BuzzFeed最近在一个14分钟的视频中所做的研究（前面在BuzzSumo的文章中提到的那样）。 Facebook现在正在大量测试视频插播广告时间以及前贴片广告，时间为5-15秒，所以我们将开始看到视频的覆盖面，可见度和份额有所增加。

“精明的企业将通过几乎专注于未来的视频内容，实现更大的有机覆盖面，并为付费促销带来更好的投资回报。 但关键是制作高度“大拇指”和高度共享的视频内容。 BuzzSumo的详细分析提供了令人惊叹的美食，无论您是中小型企业还是大品牌，无论您是B2C还是B2B，您都可以在2018年大幅提升您的视频内容：

https://media.fb.com/2017/12/07/viral-%E2%89%A0-ephemeral-buzzfeed-on-driving-massive-shareability-with-serious-long-form-video/

1. 如何将您的内容和专业知识转换为简短实用的教程式视频？ 大约90秒或更多是Facebook的理想选择。

2. 你能否把焦点放在视频内容的真实人物的故事讲述上？ 例如。 客户成功案例，员工焦点，企业影响社区的温馨方式等。

3. 一定要使用令人惊叹的影像和视频片段，在头三秒吸引注意力。 （请查看wave.video获取一个包含250万资产的优秀视频应用程序。）

Matt Navarra

The Next Web社交媒体总监马特·纳瓦拉（Matt Navarra）认为，调查结果“强调了很多人在今年早些时候做出的许多怀疑和预测。视频制作费用可能很高，而且出版商可能需要付出更多的努力，但是他们推动的范围和接触仍然是非常好的。

“2018年更令人担忧的是，如果Facebook的算法再次被调整以支持马克·扎克伯格的下一个业务目标，那么那些转向视频的出版商将会如何运作。”

“内容创作者在跳舞到Facebook不断变化和破坏性的算法曲调时，已经用尽了宽容和耐心。 对他们来说不幸的是，他们有些无力，目前除了玩游戏或者离开派对之外别无选择。”

“2018年的最好的内容可能会遵循类似的公式来分析结果。然而，明年Facebook的VR愿景可能会有所动摇，其视频平台“Watch”的发展可能将转向针对2018年热门内容的突出格式的长篇视频。

Heidi Cohen海蒂·科恩

海蒂·科恩（Heidi Cohen）可行的营销专家海蒂·科恩（Heidi Cohen）认为，研究的结果“强调营销人员必须在这个全球网络上出现，从Cluetrain宣言中获取2018年的Facebook营销信息：“成为人 Be Human”！Facebook并不是推动你的最新推广或内容。相反，Facebook在他们的“我”时间里就是要与受众互动。

“虽然很多人在Facebook上发表自己最好的一面，但是他们明白，他们转向社交媒体平台，感受他们之间的联系，娱乐和偏离现实。如果你无聊或沮丧，你想逃避。例如，“纽约时报”评选的最受好评的文章中，有一对是2017年飓风的名字，而不是深入的新闻专家。“

“为了与你的Facebook受众建立更好和更深的关系，这里是我为2018年推荐的：

1. 出现在Facebook上。不要把自己限制在公司页面上。参与小组并鼓励员工拥有构建社区的单独页面。（当然，请确保您概述了您的社交媒体指南！）

2. 尽可能使用视频和其他视觉效果突破。虽然标题是关键，但人们是视觉生物。弄清楚如何将您的信息转换成提供新视图的视频和图像。

3. 找到您的产品和内容的钩子，进入热门话题。最简单的是娱乐和感人的故事。”

Mark Traphagen

Stone Temple的Mark Traphagen认为：“从这项研究数据中向营销人员传达的主要信息是理解和定制您的内容和交付给用户意图的价值。 虽然我们经常把“intent”当作搜索属性，但也有平台意图这样的东西。 例如，在Stone Temple，我们研究了Google搜索和YouTube之间视频排名如此不同的原因，尽管这两者都是Google的资产。 我们的结论是，两种排名算法差异最大的原因是用户访问YouTube并寻找非常不同的原因。

“正如本研究所表明的，以类似的方式，人们以特定的意图来到Facebook，主要是为了分心和娱乐。 当然，名人，音乐，动物和人类的兴趣内容的优势证明了这一点。 然而，对于某些类型的数据和研究的研究表明，如果能够以令人惊讶的，意想不到的或者“看得见的”有趣的方式呈现，那么可以用更严肃的内容来获得成功。重点是要记住，要在Facebook上取得成功，您的内容和推广需要适应人们期望从Facebook获得的内容，而不会影响您的最终业务目标。“

“另一方面，你应该总是考虑”病毒式传播“是否真的是你的广告系列的最佳目标。显然，我们没有人会介意在明年的Buzzsumo发布“顶级Facebook年度内容”的内容！ 但发生这种事情的机会很渺茫。也许一个更好的目标是关注你的具体目标受众，并努力创造与他们共鸣的内容。从最有可能成为您的客户的人中获得的100次订单对您来说可能比您从未与您做生意的人的价值高出一万倍。

我们希望您能从我们的圆桌上拿走一些灵感，并计划在Facebook上更上一层楼。 我们很乐意听到你的想法。