对中国人来说，春节绝对是一年之中最隆重的节日。但是，生活水平的提高让人们对于春节的期待感和仪式感在逐年下降。然而近几年，互联网和智能手机的飞速发展，正在逐渐改变人们的生活方式，以前过年的老习俗发生了太多改变。
最明显的变化在于，从过去的定向红包、群红包，再到粉丝红包，飞舞三年的春节红包已成为互联网产品创新高地。
经过三年的红包大战，抢红包已经是全民参与的活动，不断创造红包奇迹，却也让人产生了多多少少的心理疲倦，于是，如何进行红包创新成为新看点。
今年春节前夕，微信宣布退出春节红包大战，却还是没忍住在1月23日宣布上线“面对面红包”功能，从线上红包转向线下互动。Q Q、支付宝也同时出手，推出“LB S +A R”红包新玩法，刺激用户同时也创造新场景。花椒直播高调发放价值1亿人民币的红包、微博则推出直播视频红包，一夜之间，红包大战变身技术创新大战，红包形式正在发生着奇妙的变化，从参与方式，到红包场景，走向了场景化、娱乐化、游戏化的深度创新阶段。
如今，年都快要过完了，各家平台的抢红包活动战况如何？你又从中得到了多少福利？
直播、短视频平台加入红包战局
派发金额近4亿
尽管少了微信这一巨头，但今年的春节红包大战并没有降温的意味，尤其侧重社交属性的直播平台更为积极。花椒直播、要播、美拍、陌陌、微博等移动社交平台纷纷加入到了红包战局。
花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台。也是最“壕”的一家。今年首次加入红包大战的花椒直播，1月31日发布春节期间红包战绩，大数据结果统计：截止30日，花椒直播平台上共发出660万个红包，总金额1.1亿元，仅除夕当天就发出300万个红包。
除夕夜，花椒直播CEO周鸿祎也在直播间分发1000万红包；张继科、马龙、王祖蓝、潘玮柏、林宥嘉等近百位明星也在春节期间直播拜年并发出累计金额1000万的红包。“国民老公”张继科在除夕晚上的直播吸引了400多万粉丝观看，超高的人气使得张继科的花椒红包创下多个记录：单一红包200万人疯抢，同一秒抢红包人数高达38万。
花椒直播这些数据在众多红包大战中可谓非常亮眼，并且带动了“直播+红包”的直播场景再造，打造了一系列相应玩法，并且与整个春节的活动主体相互呼应。
从除夕到初二的短短3天，短视频平台“秒拍”收到61万用户的许愿签，已累计送出红包367.8万个，金额达到269万。秒拍红包将一直持续至2月3日，连续10天，共计送出500万现金红包。短视频红包与支付宝红包、微信红包一样，成为人们在春节期间新潮的抢红包姿势。
坐拥4亿社交用户的微博，在春节推出了“视频红包”、“直播红包”等“让红包飞”的活动。从元旦到情人节，共推出跨年迎新红包趴、欢乐小年红包趴、新春红包趴、团圆浪漫红包趴四大主题，并在其中加入了直播、短视频等火爆元素，首次推出视频红包和直播红包等新玩法。
此外，直播平台“要播”，也成为了2017年CCTV央视网络春晚移动直播的唯一合作方，要播平台在春晚当晚4个多小时的直播过程中，不间断发放了总值2亿元的现金红包给在线观看的观众，成为了今年红包大战中最低调的一匹黑马。
总体来说，今年首次进入红包战局的直播平台，投入可谓都是大手笔，已公布数据的三个移动视频平台在春节期间共派发近4亿红包：其中花椒直播1.1亿，要播直播2亿，秒拍500万。其最终目的仍是提高用户的社交粘性、话题传播度和用户参与度。
小官认为：从用户而言，红包是新年每一个中国人社交必备的环节，是一个很具有话题传播度和参与度的概念；对平台来说，既增加了用户参与直播和拍摄短视频的兴趣，也为整个UGC短视频生产降低了门槛，更重要的是又开辟了移动视频一个全新的内容场景。
不可小视的红包效应
成为直播平台营销和创新高地
在2016年互联网领域最热的词汇莫过于“直播”，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播攻入红包大战，带来更多全新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现。毋庸置疑，花椒直播红包战略和春节支付宝微信大战类似，用红包的形式来圈用户，靠明星效应来提高竞争力。不可小视的红包效应，各个平台围绕直播大做文章，成为平台营销和创新的新高地。
除了视频直播红包，微博还有更加跨界的玩法，不仅联手五大卫视进行跨界晚会的微博直播，开创历史先河，还推进了边看晚会直播边抢红包，让微博红包融入到全民欢乐之中。
在直播平台外，花椒直播推出了朋友圈语音红包，可以发送语音红包，首次在朋友圈抢到红包的用户还可以弹幕互动。用户不仅可以像微信红包一样塞进现金，选择红包个数，还可以自己录制拜年贺词分享至好友或朋友圈，第一时间给亲朋好友奉上自己的新年祝福。这些颇具新意的想法让花椒这样的直播平台实现了与社交网络的有效引流，扩大了传播覆盖的用户面积。
春节期间收发红包在中国是传统年俗，“互联网+”红包的流行体现了互联网技术与年俗的交融。而移动端的“发红包”功能，成了各大社交平台或构建场景吸引用户，或创新玩法打造差异，或切入移动支付领域等的必备神器。
“微信、支付宝等的红包大战基本上是营销战略的比拼，而直播平台参与红包，让红包活动正在走向新场景、新技术、新思维。”某直播平台负责人说。
例如，这次花椒红包战有一个颇有想象力的创新，就是周鸿祎和明星都是以“世界红包”的形式发出。只要发的红包金额达到一定金额即可通知全平台用户来抢红包，每天用户抢世界红包的数量不限。有分析指出，通过这种全平台式的红包玩法，花椒有效打通了内部生态的高效交互碰撞，让直播体系产生多点触碰。
在这些活动中，直播强互动、强社交等属性充分显现，颠覆了春节红包的形式。另一位直播平台品牌负责人告诉小官：“无论是微信之类的强社交关系平台，还是微博、直播等弱连接关系平台，依托于社交关系的红包才能衍生新价值，这就需要将红包活动的互动性充分发挥出来，增强用户的参与感，停留在之前简单的抢红包这样的单向参与，对用户是没有多大吸引力了。”
场景进化
“直播+春节”重拾传统文化，重塑生活方式
2016年被称为“网络直播元年”。网络直播井喷发展的同时，其娱乐化、低俗化倾向不断凸显，在流量红利逐渐消失的背景下，如何探索出新的直播内容，让直播应用到越来越多的生活场景中，是直播平台面临的重要课题。
在今年春节，除了红包大战之外，一些较大的直播平台，围绕春节推出了各具特色的直播活动。
映客直播在除夕夜请来了《舌尖上的中国》导演陈晓卿与汕头美食学会副主席张新民，在映客上进行了一场地道的潮州系年夜饭烹饪直播，全国观众通过网络直播这样即时的、个人化的视角，感受了一下汕头的新年文化。包括每道年菜的蕴意、尊老的传统礼制和庄重的祭祖活动；歌手李玉刚连麦其他主播一起唱新年歌。
“一直播”在过年期间策划了一场名为“直播过大年”的春节直播活动。据分为回家在路上、团圆年夜饭、欢乐逛庙会、网络过大年四大版块。通过携手优质垂直栏目、媒体记者、民俗专家及普通用户，用垂直内容的方式，将春节的各种见闻和新闻，以直播的方式实时播报给了上亿用户，完美覆盖整个假期网民的过节路径，全面囊括祖国不同地区的新年活动、当地民俗、特色美食以及阖家团聚等春节相关题材内容，为春节假期增加全新的趣味。
在这些活动的推动下，许多用户参与贡献了许多新颖而有意思的UGC内容：一些人直播自己家赶大集置办年货的过程，直播家人准备年夜饭、吃年夜饭，或者一边看春晚一边开直播吐槽，或者用家人朋友的照片制作短视频拜年。
总而言之，从技术变革的角度来说，从直播、短视频到AR，红包大战的场景进化，迭代升级，让春节红包成为了互联网创新的高地，红包的背后已经不仅是几分钱几块钱的意义，更是真正的运营神器，善用红包者可以增强用户粘性，善创红包者可以塑造新格局，同时还是一场品牌战、生态战、技术创新战。
而无论是直播平台的红包活动，还是推出的一系列春节直播活动，当传统节日遇上直播、短视频等新兴技术手段，移动互联网的崭新娱乐方式赋予了传统文化新的时代意义，消失的年味儿正在得以找寻。可以说，直播平台对春节直播进行了不一样理解和解构，由移动直播引导下的春节新年俗，正越来越浓烈。
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