作者：TOP营销

前些日子，#90后已经开始失去#频上微博热搜榜，看过的漫画完结、喜欢的歌手隐退，童年的坐标慢慢消失……

就在大家开始为悄然逝去的青春感慨的时候，京东电脑数码携手青春记忆歌手徐良，用一首全新单曲《玩所未玩》重燃少年热血，发出“玩心不改、玩所未玩”的宣言，带领大家重返少年时代！

11月6日11点11分，京东电脑数码官方微博强势推出一支“年代感”满满的音乐视频，这正是其与音乐人徐良专门为今年的双11联合制作的全新单曲《玩所未玩》的MV。这支粉丝们期待已久的新歌一经上线就连登网易云、QQ音乐、酷狗音乐等各大音乐平台的新歌推荐榜，大家纷纷感慨这首歌唱出了自己青春的回忆。

 “我们曾是放肆的少年，追逐快乐伟大的信念”，可以看到，这首歌字里行间都是对往昔回忆的写照，时光不停流转，但有些东西不会变。徐良作为曾经称霸各大音乐网站的“三巨头”之一，占据了无数80、90后的青春。

老话说得好，最好的不一定是合适的，但合适的一定是最好的，这句话放在品牌营销中再适合不过。80、90群体的每一个人记忆里都有徐良的声音，对于他们来说，有着年龄记忆标签的徐良与有着场景记忆标签的歌曲相结合，使得由他唱出的“玩心不改”格外触动用户的内心。

“玩所未玩”是京东打出的品牌理念，很符合当下年轻人追忆青春、玩心不改的心理。

在时代的发展下，年轻消费者因为产品革新换代而带来的这种情感上的体验，恰好与京东电脑数码“玩所未玩“的品牌主张不谋而合。所以，选择青春记忆歌手徐良演唱极具青春味道的歌曲，就直接打通了80、90后群体的情感与品牌之间的联系，自然就成功地引起了用户的情感共鸣 。

人的记忆很玄妙，无论时光怎样流转，总有些细节会烙印在脑海里。《玩所未玩》MV中的细节场景处理的十分到位，每一件道具每一个镜头都最大限度的还原了用户少年时代的记忆：那些年，网吧墙上贴的游戏海报还是CS，电影院刚上映英雄本色，喜欢的那个姑娘还穿着校服......如果说由青春记忆歌手徐良热血献唱是正中80、90后下怀，那MV里的怀旧场景和细节处理，才是把回忆杀玩到极致。

任何营销，只要是能正确利用好情感，都有机会引发用户的共鸣。京东电脑数码正是利用一代人的集体回忆，从8090群体的共性记忆中选取最有代表性的场景进行还原，打造出贴近用户内心的歌曲MV，从而引发用户的情感共鸣。

回忆总是比较美好，这支MV把时代更迭中不断更新的数码产品与人们的成长印记相结合，作为产品和消费者之间的情感连接点，通过重现那些让人印象深刻的镜头，唤起消费者的记忆，从而增强与观看者之间的情感沟通。

我们知道，每一个品牌或是某类产品之于消费者来说都会有其独特的关联性，这样的关联就是洞察。京东电脑数码选择走情感路线，利用最真实的、贴近消费者青春印记的数码产品，复刻出相应时代背景下年轻人的生活场景，其根本在于品牌洞察了消费者的情感需求。

热血青春谁没有过？每个人都有！从怀旧营销的角度来看，MV中前半段的回忆杀，就是为了迎合用户的情感需求：从用户的角度出发，选取回忆中对他们来说最具代表性的场景加以真实还原，从而获得观看者的认同感；也正是因为走心且具有贴近性的回忆，才激发出用户对于“玩心不改”的强烈共鸣，从而传递出京东电脑数码的品牌理念。

当然，MV也不仅仅是怀旧。投影仪、单反、智能手表……后半部分的现代数码产品也随着科技的进步有了很大的变化。整个视频，由回味过去到展现当下，无不体现着数码时代的变革与发展：曾经，电脑数码对于用户来说更多的是趣味与娱乐，而如今，电脑数码已融入了生活的各个方面。京东电脑数码见证了每个时代的快乐，而千千万万个用户作为电脑数码时代发展下的体验者与缔造者，同样也是感慨万千。

徐良说：曾经的我们玩所未玩，体验了电脑数码诞生后给我们带来的快乐；如今的我们玩所未玩，把青春时代对电脑数码的迷恋在今天得以实现。

我们会发现，从品牌方来说，其实这支MV的背后，也不仅仅是想要达到“煽情”的效果这么简单。往深了看，其实站在京东电脑数码的角度，更多的是以展示数码产品的更新换代，来追溯时代更迭下，每一代消费者玩心不改的现象，从而表达京东电脑数码见证每个时代的快乐这一品牌诉求。

好的品牌营销要能使客户形成对企业品牌和产品的正确认知，并增强广大用户对品牌理念的认可度，正如京东电脑数码此次营销动作，他当然不局限于唤起消费者情感认知、卖出数码产品这么简单，更多的还是希望每一位观看者，能通过这个MV认识到电脑数码的发展，使得他们在选择消费时，首先想到的是京东数码见证每一个时代的快乐、陪伴了一代又一代的人成长，能得到这样的认可才是营销的终极目标。

我们再回过头来看，数码产品是什么，它是融入进每一代人生活中的东西，数码产品本身就让人们的生活变得丰富有趣。通过这支MV我们也发现，京东此次在营销策略上便是从时间下手，从过去到当下，真诚的反映了消费者、尤其是8090的年轻群体在成长路上与数码产品息息相关的快乐。

从营销角度来看，这样的策划内容可谓是毫无冲突与套路，反而是通过时间线上的情景还原收获广大观看者的称赞，毕竟时间才是最好的创意，因为它记录着一路走来电脑数码的时代价值。

京东电脑数码在去年首次打出“玩所未玩”的品牌理念，玩，不是不务正业，更多的是追求个性有趣的、积极向上的生活方式，是属于当代年轻人的一种人生态度。现在的年轻人本身就是在数码产品与互联网环境下成长起来的一代人，“玩心不改、玩所未玩”所体现的理念也正符合当代年轻人敢想敢玩、坚持自我、不随波逐流的特性。

歌曲营销的方式越来越受广告人的青睐，但京东电脑数码打造《玩所未玩》除了是作为活动歌曲进行推广，从而得到大家对品牌理念的认可，更多的还是希望歌曲可以在传唱中获得用户的喜爱，从而唤起用户坚持玩心不改的态度、重拾少年梦想。

为了增加《玩所未玩》歌曲的热度，京东电脑数码除了在腾讯、爱奇艺、B站等多个深受年轻人喜爱的视频播放平台发布MV，还在微信抖音等开放式社交媒体平台进行运作。

抖音一直以来都是对标年轻用户，其社会化营销方式能很好的推动大家的内容再创造，主打的“挑战话题”也容易引起观看者的共鸣，京东电脑数码就是在这样的平台发起话题。

@小布的日常生活、@打不倒的王薇小哥哥等抖音达人的参与，为京东电脑数码#玩所未玩#话题带动了数以万计的关注。像这样的一些KOL大V的内容再创作与分享，使得《玩所未玩》这个作品在传唱中赢得广大网友的喜爱，从而也带动了他们重拾“爱玩”的热血梦想。

如今，“玩所未玩”已然打造为一个成熟的品牌IP，通过打造这个话题IP在大众心目中的形象，传达有趣的、能跟时代接轨、受年轻消费群体认可的理念，从而唤醒用户对。或许，这才是京东电脑数码最根本的追求。

-END-

欢迎留言，一起玩所未玩~

版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675