说起 HUGO BOSS 这个德国的代表性高端品牌，相信大家一定不会陌生。无论是德国国家足球队出征，还是老干部霍建华的婚礼，Hugo Boss的精湛工艺更凸现了他们的英雄气概和帅气英姿。但是，对这个来自德国的百年品牌，你真的了解吗？你知道他的起源和过去吗？为了以后大家和朋友喝咖啡时有料聊，麦麦就和大家聊聊麦琴根的往事，带大家走近Hugo Boss，走近麦琴根。

霍建华代言 Hugo Boss, 成为“Man of Today”

话说其实１９世纪末期麦琴根这个历史悠久的小镇上就已经出现了许多服装制造工厂，可谓竞争激烈百舸争流，这也带动了整个行业的良性发展，纺织业也成为这一地区的经济发展原动力。也就是在这样的历史背景下，１９２４年Hugo Ferdinand Boss在麦琴根创建了他的服装厂，由于德国战前经济剧烈的变动，创立之初曾遭遇挫折。单是Boss并没有一蹶不振，以六辆缝纫机再次出发，品牌迅速成长，这个高端时尚品牌便是在二次世界大战中重生，以军服立本，并在各路竞争者中脱颖而出，成为品味和品质的象征。1950年Boss 拿到第一笔男式西装订单，1960年开始制作成衣，直到１９６９年他的孙辈Uwe Holy 和Jochen Holy接管公司，并为其发展成如今这个国际驰名品牌打下坚实基础。

1911年的林登广场与马丁教堂

早在７０年代 HUGO BOSS 就在麦琴根Kanalstraße街的老生产车间内开设了第一家直销店，每周一次对公众开放进行工厂直销。一石激起千层浪，名牌的迅速成功也使麦琴根名声大噪，吸引了来自全德国的目光。1977年开始他们将品牌进一步定位为高端定制的时尚男士西装。７０年代站稳德国市场，成为德国第一大高端时尚品牌，80年代立足世界成为国际时尚品牌，再次以经典西装打响名号。

80年代时 HUGO BOSS 转型为股份公司，这也便是现如今麦琴根的总管公司Holy AG的由来。９０年代Holy家的人卖掉了属于自己的公司最后股份。之后公司总址大迁徙到Längenfeld商业园，之前位于麦琴根城市中心的公司大楼也就顺理成章渐渐被改造为专门的工厂店，成为如今大规模的奥特莱斯之城的中心。

经过数年的发展，麦琴根名品村也渐渐成熟起来并吸引了多家高端品牌如Joop!, Bally, Escada等于１９９７年左右入驻。之后位于Kanalstraße的工厂店又进一步扩张成长，以其２５００平方米的营业面积成为世界上最大的 HUGO BOSS 销售点。

进入２１世纪Boss在一直创新寻找新的风格灵感，从经典的制服感男装到由设计师Bruno Pirters带来的有趣元素再到现在又Jason Wu（前美国第一夫人米歇尔钟爱的设计师）引领的Boss女装的灵动和生机盎然，不断地突破自我引领时尚。而他娘家的麦琴根人也没有停止前进的步伐，更多一线奢侈品牌如Polo Ralph Lauren, Prada, Burberry, Gucci, Bottega Venetta, Michael Kors, Coach和Nike等的入驻更是使名品村如虎添翼。

回首麦琴根一路成长的路，是这样的和Hugo Boss同脉同支无法割舍，可以说是麦琴根造就了Hugo Boss，也可以说有Hugo Boss才有了如今的麦琴根。这个德国小城绝妙的历史风韵与时尚活力相交相辉映，也造就了欧洲奥特莱斯中神一般的存在。这里之所以成为来欧洲必去的地点之一，不光因为购物与时尚，也是为了那一抹悠远的情怀，历史的回响。