一、爆文的定义
之前和一个大学老师聊过什么叫爆文的问题，当时这位研究传播学的老师和我说的是目前学术界没有一个关于爆文的严格定义，所以一个东西如果都没有大牛来定义它的话，那么自己如果做学术研究下手的方向也就基本失去了意义。所以在这里我先给爆文下一个简单的定义，我认为的爆文指的是在新媒体语境中，基于某一平台具有一定的阅读量，能够引起一定范围内影响的文章。具体来说，根据不同的平台，不同的用户数量，对于爆文的阅读量要求又是不一样的。
爆文最终实现了什么样的效果，我们要从三个方面去考虑
1.影响了多少人。一个两个，还是成千上万？一般通过后台的阅读量计算
2.影响了什么人。
3.影响到什么程度。比如一场疫情袭来，是只能让皮肤起个红点，还是能致人于死命？
二、关于爆文的选题
选题是什么？简单来说，就是你的这篇文章写什么。不管是对媒体人还是自媒体人，在写作一篇文章或制作一个视频、音频之前，选题的确认是必不可少的环节。仅仅靠写作和包装，无法成就一篇微信“10万+”阅读量的文章。除去选题要选热点、除去选题要选择矛盾和冲突，今天我想要着重谈的是选题里面的“情绪”二字。
2.1 选题要紧跟热点
热点话题的生命力最多一两天，偷个懒，也许你就错过了一篇100000+，你写一篇关于女人要嫁得好的文章，也许平时的阅读量不到1万，但是你如果在何洁郝子铭离婚的时候发出来，通过实例论证分析女人要嫁个好男人，那么阅读量可能就要翻一个量级了。
有的时候热点是什么，你就可以去怼什么，比如前段时间有个人写了一篇《喜欢赵雷《成都》的人，你可能粉了一个假成都》，咪蒙写了个《职场不相信眼泪》怼了实习生后，自媒体大号“雷斯林”再写一个《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》怼了咪蒙。当然这样的选题也是有风险的，就拿成都文章来说，这个选题角度一定是非常熟悉成都的人才能去做的，否则你连自圆其说都做不到，更别说怼了。
有风险，但你做好了就会有丰厚的回报。
2.2 选题切入角度要独到
这个话题也是老生常谈，当一个热门话题出来时，相当于所有的考生都是同一个题目，这个时候要写出特色出来，自然就要搜刮脑袋，别人怎么想你就不能那么想。比如你先想最常规的角度，列出1、2、3，你可以避开这些想法，想新的。
以咪蒙为例，她写过几篇影评，比如《港囧》——《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》；《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》
对于前者，普通的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝尔的角色让人尴尬，但是咪蒙选择了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。 后者也是一样的道理，不是讲这部电影有多好笑，而是从中发现一个现象，这个现象很多人看到了，很多人发现了，但是他们没有从现象探讨本质，你看到了并且写下来，进而探讨一个普世的价值观，这篇文章就成功了三分之一。
比如陈思诚出轨事件被爆出来的时候，我们会去指责陈思诚这个人，指责他的出轨行为，但是有一篇文章叫《直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀》从佟丽娅的父母角度出发，瞬间让人感觉十分观点独特。
比如某娱乐账号，很多文章可以说是观点异于常人，但是仔细阅读下来，发现写得还挺有意思。比如这些标题——
《林丹出轨，谢杏芳必须原谅》
《陈思诚出轨，应该的》
《女明星，不就是男人的玩物而已？》
在自己账号工作的这一年，发现我们所有人缺乏的就是一种与众不同的思维模式，我们循规蹈矩了太多年，被教科书上的三纲五常所束缚，我们被教导要与人为善，我们的观点要不得罪人，我们的性格要温和，所以别做公众号了，干脆去考公务员吧。
所以说狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 如果你能颠覆常识，如果你能给大家提供一个新颖的看世界的方式，如果你能自圆其说，那我觉得这才是一个做公众号应该有的态度。
2.3 选题要有贴近性
贴近谁？当然是贴近看你文章的人。
这个贴近性的前提是以你自己的账号类型为基础，假如你做的是娱乐账号，有一天你发现H7N9卷土重来，这个确实很贴近民生，但是你不可能去做一起科普知识啊。
首先来说，选题所关注的事件影响到了公众的生活甚至生命，此为其一；其二是新闻当事人或重要新闻元素与我们紧密相关，我们必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。所以你必须站在读者的角度去思考问题。所以你会看到很多很多关于如何如何，如果。。。就要。。。的句式，这就是高明的手段，把文章和文章面前的你联系起来，拉近彼此的距离。
《所谓情商高，就是懂得好好说话》
《如何在操蛋的世界里保持快乐》
《做到这6点，老板才会乖乖给你加薪》
《如何成为一个有趣的人》
《想成为精英，请看看这三个故事》
2.4 选题要有冲突和矛盾
这一点我认为是所有的账号必须要有的一个选题的意识。
一个选题的矛盾冲突越强烈，那么这个选题能够引起的反应可能就越大。俗话说看热闹的不嫌事大，所以矛盾越突出是越好的，无论是民族矛盾还是小到邻里之间，矛盾最终要体现在你的标题里面。
比如我们经常能在头条上看到的“某某女明星和某某女明星又同框，尴尬了”这一类标题，这就是用两个人物的比较来突出矛盾，进而引发读者的围观。
2.5 选题要有趣味性
趣味性是什么？就是你做的内容要让别人感到有兴趣。能够让读者很轻松地去接受你所要灌输给他的东西，有趣的一篇文章首先要从一个有趣的选题开始。
2.6 选题要突破原有的定位的束缚
我们往往把自己禁锢在了一个固定的受众圈子中，比如说我精确定位我的受众是什么，那么我就专门只做很小众的东西，但是其实你会发现号称定位小众群体的真正成功的往往是涉及到大众的东西，也就是说你即使做一个娱乐账号，你最好也要把你写的关于明星的事情能够延伸到普遍的价值观上面，比如说我写TFBOYS，我写他们好帅他们如何努力，喜欢tfboys的粉丝会看，但是不是TFBOYS的粉丝就不会太感兴趣，那么假如我写TFBOYS我在他们身上看到了能够触发普通人的情感共鸣的某些方面，这样才是一个成功地营销了一篇文章。
2.7 选题要有偏激的情感输出
这一点是我在这篇研究报告中主要来谈的一点，就是你要确保你的文章有一个比较偏激的情感输出，能够引起读者情绪的变化。
比如很多人看了某某文章后说“瞬间路转粉”“瞬间路转黑”，这就是一个读者情绪变化的过程，所以你在做这个选题时首先要考虑假如读者看了你的文章，你希望他们能够达到一种怎样的反应，如果看过就是看过了，并没有什么太多的反应也记不住你的文章里面说了什么内容，那么这样的文章一定程度上来说就是失败的。
好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。
“娱乐圈扒姐”新榜指数944.3，一个星期的阅读量集中在200多万左右，研究她的很多文章仔细分析你就会发现，基本上都涵盖了非常激烈甚至可以说偏激的情感输出，一棒子打死、话说绝的鲜明的态度，有时候确实加深你和读者共鸣的法宝。
“恶心”“配不上”“滚出娱乐圈吧”这样的词会出现她的标题当中也确实让人叹为观止，很多时候我们就是不敢说，我们总是怕这个怕那个，我们害怕心底的谴责我们更害怕别人的指责，所以我们选择了平庸地去表达观点，最后成就了一篇平庸至极的文章。
《冯绍峰郭碧婷恋情曝光，两个字：恶心》
《袁姗姗怎么可能配的上张继科》
《郑爽，退出娱乐圈吧》
《张柏芝和蔡依林这样的女人是真嫁不出去了》
《希望你永远不要像郑爽一样》
2016年春节，一条关于“上海女孩”的贴子刷爆朋友圈。事件最早从贴吧传出，讲述了一位出身小康家庭的上海女网友跟随江西男友回农村过年，但见到第一顿饭她后悔了，决定和男友分手并立即回上海。尽管此事最终被定性为“假消息”，但其传达的却是一种最真实的情绪——基于中国城乡二元结构，农村人和城里人之间差距以及对立情绪一直存在。这也正如人民日报所评论的：春节返乡团圆，是对农村出身与社会关系的再次确认；而那位女孩的连夜出走，也正是对这种社会关系的拒绝。“农村大学生在改变个体命运之后，还需要完成社会身份与社会关系的重建。而后者，是一个更加沉重的任务”。
调动观众的情绪，其实也就是抓住人性的弱点来做文章，暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、骄傲、淫欲、愤怒等等……你喜欢看隐私？那我就把明星的隐私揭露给你看，你喜欢看黄色有关性的内容，那我就在标题里包含这些内容。
咪蒙：《我一个人活得好好的，为什么要结婚？》（婚姻）
4A广告门：《不想当吃货的设计师不是好设计师》（食欲）
《赤裸裸的演出，快封了！》（色情）
《有一种自豪是我们都是彭麻麻的脑残粉》（骄傲）
《是天才你就来做这一行》你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）
《不要因为雾霾而葬送了明天！（雾霾下的真相终极版）》（恐惧、求知欲）
总结：好的选题其实抓住一两个关键因素就够了，一篇文章不可能把所有的因素都涵盖进来。选题还有非常重要的一点就是积累，熟能生巧，坚持长期阅读，勤于写作，做有价值的事情，一直做，然后等待时间的回报。也就是平时没事的时候看到好的选题就写起来，当一个超级热点来的时候我们才能更快地抓住时机，抢先做出反应。
三、关于爆文的标题
关于标题其实也是一门很重要的学问，我一直写文章时坚持的一个原则就是，我写了这个标题，然后我就会假设我自己是读者我会不会点进来看这篇文章，可以对文章的标题进行一个初步的自我检测。
1.简单粗暴直接的标题VS 带着些许神秘感的标题
直接用标题说出大众最想说的话。这是引发用户共鸣最直接有效的用法，热点事件发生后，你要敏锐的找到用户最大众化的反应，然后就直接用标题替大众表态、发声。这就是简单粗暴的标题。
你认同我的观点吗？认同就点进来看看，不认同你就赶快进来反驳我！
比如：
《普京：朕要操心国事，哪有时间操你》
《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》
《丑直男有什么资格和女人一起过冬？》
《三年学说话，一生学闭嘴。跟贾玲的会说话比起来，更多的是跟赵丽颖一样的初学者》
《被嘲胸大无脑，老公数次偷腥，可她还是开挂的张雨绮啊》
有些许神秘感的标题就是指的能够引发大众好奇心的标题，吊起观众的胃口，等他看完再来骂你，等别人看完了阅读量起来了你也就不在乎别人骂得再怎么难听了，毕竟钱已经赚到了！
例：
《为什么你那么在意别人的看法？》
《为什么渣男还会有人喜欢？》
《郭敬明撕逼控诉市场对他的不尊重，为什么却反而引来大众对他的围攻指责？》
《李维嘉暴瘦又大哭，不过谢娜给他的评论却像是透露了什么》
《刘嘉玲床戏太多不孕？谢娜五年不生孩子，为什么这些女星都不怀孕？》
《TMD，为什么彭于晏就是红不起来？》
《男人一生要睡多少姑娘？》
《好多女孩被公众号宠坏了？》
《好好打扮孩子，到底有多重要？》
2.标题和“性”相关
在今日头条等地方，往往和“性”有关的标题总是点击量更高一些，字眼越和“性”接近，越吸引人的眼球。
《如果一个男人上过床后没有主动联系你 忘了他》
《我宁愿隔着屏幕想你，也不愿意睡别人》
《我知道你想跟我大炮并不算爱》
《做不了爱人，做个爱吧》
《你出轨一次，我就能撩骚十个》
《不要睡一个没有”床德”的人》
《韩寒：我有个会做饭又会做爱的老婆》
《大姨妈来了，要不你帮我口吧》
纵观各路公众号，把性这个字运用得炉火纯青的应该还是属咪蒙啊，她的文章里有很多和“性”相关的标题，这些标题往往直白露骨，让人产生联想，有想要点击的欲望。
《“在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…”》
《结婚多年，原来我才是小三》
《有一样东西，比男人的尺寸更重要》
《大过年的，总要做点少儿不宜的事》
《有话好好说，你先把衣服脱了行吗？！》
《她83岁还有性生活，你呢？》
《世界上只有一种男人，绝对不会出轨》
《陈思诚：北京爱情故事之后，是上海3P故事》
《“正室要像小三一样活着”》
《我们的爱情，是睡出来的》
《三围是检验真爱的唯一标准》
在咪蒙的标题里，科技不是第一生产力，性才是。
然而，文章的内容却是讲的另一个故事跟性没有什么关系。
当看到《结婚多年，原来我才是小三》这个标题时，你可能已经脑补了N多正室和小三之间的撕逼故事，抱着好奇的心态点进来后，你看到的是一个关于妈宝男的故事，同事闺蜜的老公是个妈宝，她老公和婆婆的关系过于亲密，使她感到自己像是一个第三者，文章的核心主旨是劝大家一定要远离妈宝男。
当看到《有一样东西，比男人的尺寸更重要》这个标题的时候，你的眼球可能被男人的尺寸吸引了，于是你点了进来，但是，你看到的却是一篇讲一个男人的人品有多重要的文章，文章最后还拐到广告上去了。
这不算夸张的，毕竟以上这些文章多多少少也算是和两性相关了。更夸张的是一些严重和正文不符的“性”标题。
《“在欧洲，有人把手伸进了我的裤子…”》讲的是咪蒙团队到欧洲旅游期间的一些趣闻。
《大过年的，总要做点少儿不宜的事》讲的是春节期间聚会玩什么的，内容取材于网友的故事，属于纯搞笑类的。
《有话好好说，你先把衣服脱了行吗？！》讲的是春节期间聚会怎么打扮会更引人注目的 ，内容同样取材于网友的故事，也是属于纯搞笑类的。
这是咪蒙取标题的套路之一：不管什么类型的文章，标题都要努力地向“性”的方向靠。即使文章本身和“性”没有什么关系，也要努力使其产生联系。
当然，你看完文章后，会感到自己被标题骗到了么？
不会。因为这个时候标题已经不重要了，标题的使命就是吸引你点进来，你点进来的一瞬间，标题的使命已经达成，至于你能不能把文章看完，就是正文部分的使命了。
3.制造矛盾
前文说到选题要有矛盾和冲突，选题的矛盾和冲突就要体现在你的标题中，制造矛盾，即没有矛盾也要创造矛盾。具有鲜明比较的标题，更易在读者脑海中第一时间留下深刻印象，从而增加了文章点击率。
例：
《网红的战斗力，在鹿晗等小鲜肉面前就是个渣！》
《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？》
《60秒一句Slogan的高产文案，与3周不出稿的低效文案，差在哪？》
《这一百个地方，我只去过三个，你呢？》
《知乎专栏：你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本》
《外国人到中国都会选择去哪里旅行？》
4.和正文没有半毛钱关系的标题
有篇文章标题名为《娱乐圈80%的明星都有抑郁症》，这篇文章里面主要讲述了中国的明星压力大的事情，但是文章通篇没有关于这个80%的数据到底是如何得来的，这个数据的严谨性通通都没有得到验证，但是你发现文章的留言部分也没有观众关心这个问题。
为什么呢？因为当他们看完正文，他们更关心正文的内容，对于你这个挂羊头卖狗肉的标题已经放置在了第二梯队。
在这里，我想简单地把标题比作一个安全套，你用完就可以丢掉了，其实也和上文中讲的那样，它的作用只是吸引你点进来，当读者已经点进来的时候，标题也就完成了使命。
5.关于标题的小技巧
●一些常见套路：——大家在微信的文章的标题中，经常会看到“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“99%的人都吓尿了”。这就是依赖于大多数人都有很强的羊群效应和从众心理。
比如经常在朋友圈看到的——《朋友圈转疯了！开车在路上，这么做会救命！》《闽北这道“野味”，据说99%的人不敢吃！》
虽然已经让人很反感了，但是有些人手贱就是想点进来看呀！然后想着看了看了文章怎么骂死你！
●感叹号是一定要用的
学会用“！”、“【】”、“？”、等标点符号。感叹号一般表示赞扬，惊讶，愤怒，叹息，伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。“【】”一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。问号，一般表示疑问，反问，设问。这种标题使人产生疑问，激发探索答案的欲望，进而打开文章。
●偶尔可以加入数字
《一生必看的30部电影》、《据说只有不到2%的人能够做出这道题》
●夸张手法
《抢角色，陪睡，洗钱，这些明星胆够大的》
《跟她比起来，你们都是辣鸡》
《马蓉算什么，能震惊娱乐圈的女星是她》
《胡歌鹿晗吴亦凡，都被她包养了》
《迪丽热巴片场痛哭，这或许是她一生最后悔的事》
感谢您的支持鼓励，我会继续努力的!
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