编译 | 智合小酥

来源 | 智合法律新媒体

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泰勒·斯威夫特（译者注：Taylor Swift，美国乡村音乐、流行音乐创作女歌手、演员、慈善家，北美首位拥有三张首周百万销量专辑的歌手，北美单曲总销量最高的歌手）作为乡村音乐小天后不仅是各大排行榜首的常客，在向大公司抗议、迫使其改变销售策略方面上的表现也毫不逊色。最近泰勒公开炮轰苹果公司新推出的一项音乐流播放服务，该服务拒绝在服务免费试行的前三个月里向音乐人支付版权费。对此，泰勒表示“要求每一个人都不计报酬的工作是非常不公平的”，同时她也决定将其最新专辑《1989》从Apple Music服务中撤下。

对于这个问题，日前我国国家版权局也发布通知，责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，7月31日前将未经授权的作品全部下线，且此后仍继续传播将从严查处。咳咳，至于施行效果，我们拭目以待咯~

言归正传，你以为炮轰完苹果泰勒就罢休了吗？图样图森破！考虑到中国大部分人不愿意付费下载音乐，时尚产业成了泰勒个人品牌在中国获利的方式之一。所以，泰勒小天后刚忙完与苹果公司的撕扯，就又马不停蹄地开始转战中国市场，与遍地开花的山寨军团展开较量。

截至目前，中国大陆共有8件(其中4件已经无效)。名为“Taylor Swift”的注册商标，其中三件商标由路人甲注册，并不在泰勒名下，指定使用此商标的商品包括钱包、婴儿连体衣、泳衣、鞋和帽。由于泰勒·斯威夫特在中国人气爆棚，市面上出现了大批仿冒者未经授权经营泰勒·斯威夫特周边产品，卖家在网上经营各类仿冒品，从伪劣香水到仿冒签名版吉他一应俱全。

为防止山寨横行，泰勒·斯威夫特个人品牌服饰将入驻京东、阿里巴巴

为摆脱山寨兵团，泰勒·斯威夫特正式与中国最大的两家电商集团——京东和阿里巴巴（然而不久前美国代表服装制造商的贸易集团——美国衣履协会American Apparel & Footwear Associationhai 向阿里巴巴主席致函，指责其网站打假工作收效甚微，真是欲戴皇冠必承其重呀~）展开合作，在中国创立经营自己的服装品牌。由泰勒·斯威夫特独家授权，设立于美国纳什维尔的品牌设计和制造公司——Heritage66 Company称，泰勒·斯威夫特计划要求无权使用其姓名的商贩停止销售（带有其姓名的产品）。

Heritage66创始人、首席运营官凯特·丽格（Kate Liegey）透露，2015年8月8日起京东以及阿里巴巴旗下天猫网购平台上将推出售价60美元（人民币约373元）泰勒·斯威夫特牌的T恤衫。此外，泰勒·斯威夫特还将在京东上独家上架女装系列，价格从100美元（人民币约620元）到120美元（人民币约745元）不等。所有产品将带有防伪吊牌，以便买家在网页上验货。丽格女士称她相信中国消费者愿意花100-200美元（折约人民币620-1240元）购买一件泰勒品牌服饰（一穷二白的小编表示，可能不会买~）。

丽格女士称，她正负责协助京东和阿里巴巴从其网站上撤除侵权产品相关事宜。谈到为何选择与京东和阿里巴巴合作，她解释到京东和阿里巴巴在处理Heritage66公司的侵权投诉问题上，均采取了积极回应。京东发言人、资深国际交流主任Josh Gartner表示，京东收到Heritage66公司的请求后，针对侵权产品采取调查后进行移除。阿里巴巴发言人也称，阿里巴巴会“致力于打击假冒伪劣产品”并将协助斯威夫特女士的委托人“保护其知识产权及其他相关权益”。

对于京东和阿里在处理侵权产品的态度上，按往常的经验来看，阿里采用的是“霸气侧漏”的强硬处理方式，从过去一年多的时间里与国家工商总局展开的一系列轰动社会舆论的对抗可见一斑。京东相对而言就偏向冷静不冲动，此前处理“苹果翻新机”事件的姿态就挺优雅的。

目前，泰勒正与其律师团队着手收回以其名义注册的商标。就这个问题，安理国际律师事务所（Allen & Overy LLP）上海代表处合伙人白建民（Benjamin Bai）称泰勒想要在中国收回个人品牌的控制权将面临挑战。白建民称由于中国商标法采用“申请在先”原则，不能仅凭声誉主张保护，因此在中国要赢得商标争议并不容易。在中国法律项下，如果泰勒推出其个人品牌泳衣，反倒会面临侵犯他人注册商标专用权的风险。“因此即使你可能享誉全球，但我在中国享有你姓名的注册商标专用权，你就不能获得该权利”。

Heritage66公司首席执行官马克·麦克唐纳（Mark McDonald）称，近年来光在淘宝这一连接绝大多数小商贩和个人买家的网络平台上，关于泰勒相关产品的交易额已达到数百万美元。淘宝买家花65元人民币（折约11美元）就能淘到一双假冒的美国知名品牌Keds帆布鞋（比如泰勒与Keds合作的亚洲巡演限量款，鞋面印有演唱会和亚洲巡演城市名称，鞋垫有泰勒专属签名），花10美元淘到泰勒牌专属手表、手机壳，花1.30美元淘到印有“霉霉”（中国粉丝对泰勒的爱称）头像的口罩。

看上去Bigger还不错诶，小编也心动惹……

事实证明，在中国抵制山寨任务艰巨，山寨产品从软件、电影到奢侈品一应俱全，各大公司在中国走上了漫长的知识产权维权之路。自2012年起，篮球巨星迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商标评审委员会）提出撤销由乔丹体育股份有限公司注册的一系列争议商标，迈克尔·乔丹不服商评委维持争议商标的裁定，提起行政诉讼程序。直到最近，北京市高级人民法院对78起相关争议案中的32起做出终审判决，维持一审原判，乔丹体育股份有限公司注册的争议商标得以维持。

| 主要引用资料：

《Taylor Swift Counters Knockoffs in China》

《天后携手知名电商 打击中国山寨》

http://www.wsj.com/articles/taylor-swift-counters-knockoffs-in-china-1437492360

| 其他参考资料：

http://www.wsj.com/articles/taylor-swift-counters-knockoffs-in-china-1437492360

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润色 | Wendy

编辑 | Carols