《英雄联盟》《炉石传说》等游戏正在以另一种身份进入大学校园。

2016年6月，上海蓝游文化传播有限公司（简称“蓝游文化”）宣布获得近3000万人民币A+轮融资，投资方为王思聪所在的北京普思投资有限公司。近日，蓝游文化公布了融资后的发展战略，准备打入全球高校市场。

蓝游文化成立于2014年10月24日，前身为曾在2014年Dota2国际邀请赛（Ti4）中夺冠的电竞俱乐部Newbee，现已发展为一家集电竞娱乐运动、内容提供及电竞社区为一体的电竞生态企业。2015年10月13日，蓝游文化宣布获得由盘古创富领投的A轮融资1100万美元。

目前，蓝游文化核心业务为创联赛全球电竞嘉年华（以下简称“创联赛”）和Blue TV，前者可细分为创联赛全球电竞嘉年华（简称“嘉年华”）及创新秀两类。

其中，Blue TV的定位是24小时泛娱乐视频内容生产方，将针对提供综艺、教学、对抗等20余档原创节目。熊猫TV已经购入Blue TV所产泛娱乐内容的直播版权，将于9月开始直播。“创新秀”是一个针对电竞行业的招聘类选秀节目，也将登陆Blue TV，并计划与电视媒体展开合作。

嘉年华则是蓝游文化未来的发展重点。

嘉年华的前身是蓝游文化面向全国高校学生举办的第三方电子竞技赛事，首创于2015年，原计划每年举办两届。2016年7月17日，创联赛全球电竞嘉年华第三赛季（简称S3）总决赛在南京结束，来自中国、韩国、北美、澳洲、东欧等全球范围内五个赛区的96名选手相继决出了《Dota2》《FIFA online3》《英雄联盟》《炉石传说》四个项目的总冠军。

S3总决赛首次呈现了“嘉年华”概念，将乐队、电音、cosplay等活动融入其中。从第四赛季（简称S4）开始，每个赛季将长达一年，蓝游文化会在全球八个赛区的高校举办活动，包括电竞赛事和舞团、极限运动、跳蚤市场等嘉年华项目，“几乎囊括所有目前高校学生喜欢的东西”。

蓝游文化策略总监马旋伟认为，高校市场有其独有的商业化价值，且竞争更少。仅就电竞项目而言，高校学生的投入未必比社会人士的投入少。

“对于品牌商来说，高校是一个重要的次级市场。移动、电信、联通三大运营商每年在校园里打架，为什么？在这个年龄段，只要我的品牌植入成功，品牌忠诚度可以是十年、二十年。大学生的品牌忠诚度非常高，” 马旋伟告诉界面新闻记者，“我可以赞助商把品牌和产品带入到全球各大高校，持续一年。我们认为，除了我们以外，全球没有哪场赛事能做到这一点。”

在S3中，创联赛的赞助商以快消和电竞周边品牌为主，其中S级赞助商为一家乳业公司，其余合作伙伴以硬件厂商、真人CS俱乐部等电竞相关品牌为主。S4的赞助商结构则有所调整，虽然目前不便公开细则，但已经确定全球范围内的S级、A级的赞助商均是快销，传统意义里面的电竞外设品牌也有合作，只是数量不多且级别较低。

赞助商冠名是高校赛事的常见做法。考虑到全球快消巨头多拥有自己的商业赛事，如欧莱雅校园市场策划大赛、宝洁精英挑战赛、壳牌校园商业精英挑战赛，最终蓝游文化将采取什么样的赞助商结构来支撑庞大的全球野心，还需要等待进一步的消息。

2003年，经国家体育总局批准，电子竞技正式成为我国正式开展的第99个体育项目，并在2008年被重新定义为第78号体育运动项目，但“电子竞技是否属于体育运动”这一话题至今仍有争议，许多人仍坚持着“电子竞技就是玩物丧志”的印象。

由于创联赛不仅包括电竞赛事，也包括嘉年华项目，所以顾琦芸对此并没有过多担忧：“我们已经把联赛升级为嘉年华的概念，这是我们全球高校电竞概念的一个表现形式。除了原有的嘉年华以外，我们还增加了很多学校原有的社团等内容，包括跳蚤市场、二次元这种东西。这样来说，相对于纯电竞的内容，我们的项目（得到的）支持力度更大一些。”

和国内高校相比，国外环境相对轻松，韩国有高校专门开设有电竞学位，美国体育高校联盟Pac-12也宣布将在今年年底举办电竞比赛并提供电视转播。顾琦芸介绍道，以韩国为例，蓝游文化将与Azubu TV和韩国大学生联合会ECCA进行合作，把电竞为一个切入点，结合韩国大学生喜欢的元素来进行一些海外落地活动。

据知情者表示，王思聪投资蓝游的原因之一是希望借助蓝游能打通海外的电竞资源。

由王思聪控股的普思资本此前曾投资过云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、天鸽互动等多个游戏项目，并一手推出了熊猫TV和香蕉计划。有分析称，蓝游文化刚好契合王思聪在电竞产业的布局，弥补了其在海外和高校市场上的空白。

按照目前的规划，顾琦芸承认“烧钱烧得蛮凶的”，但蓝游文化对现状比较乐观。2015年，顾琦芸在接受采访时表示“蓝游文化的设想是在三五年内不追求盈利”，但这一预期已经有所变化。顾琦芸现在认为，从2016年9月创联赛S4开始的财年里，整个公司至少能达到“微盈利”。

目前蓝游文化的B轮融资已经开启。公司愿景虽好，但如何保证海外活动的落地质量，如何和全球合作伙伴及高校进行沟通，学生和赞助商究竟买不买单，这些都是蓝游文化将要面临的挑战。

（via：界面）