事情是这样的，果酱妹收到了朋友圈的一条消息：

它的标题是这样式的↓↓↓

作为大师兄陈伟霆的路人粉，本以为又是一条花边新闻，结果点进去竟然是视频直播的打开方式↓↓↓

（可长按文末二维码体验H5）

满屏的网红直播风扑面而来啊~↓↓↓

一打开就是这么劲爆的高潮部分，这个时候竟然被一条神秘短信打断了！↓↓↓

于是大师兄活力四射的帅气开跑起来！↓↓↓

看到这里果酱君才反应过来，这TM居然是个游戏广告！（原来是国民手游“天天酷跑”的宣传视频/(ㄒoㄒ)/~~）

网上一搜罗，发现原来早在3月份陈伟霆就出任了腾讯旗下“天天酷跑系列”的代言人，并且为陈伟霆定制的明星角色——“威廉学长”也于《天天酷跑》中上线，玩家们可于3月25日至31日，前往游戏商城将“威廉学长”带回家。

作为自带粉丝流量的人气角色，“威廉学长”在《天天酷跑》上架后，人气便十分火爆，但仍有许多粉丝玩家因错过购买期限遗憾的与学长“插肩而过”。

所以，这次借着|陈伟霆“威廉学长”再度回归|的话题，通过H5的形式，再次进行了品牌的传播和宣传！

在移动互联网时代的洪流中，H5注定要成为其发展中的一个闪亮的注脚，无论是从传播形式还是内容和互动话题上，都是新媒体时代闪亮的发光点。

标题的重要性对于新媒体时代已经不言而喻了，不管是4月份的宝马（该新闻已经被BMW快速删除！），还是这次的跑酷，每个标题的目的其实只有一个：

把握用户内心的“窥探欲”，以及用户对某些词汇和动作敏并会联想脑补的本能，用亮瞎眼的标题和不知所谓的内文诱导用户。

要知道陈伟霆可是自带1400多万的荧幕霸主KOL啊，自带话题和人气，传播性能上打着娱乐新闻的大旗，附带着明星效应，也结合了大家最关心的八卦话题。

这类H5传播的本质除了话题性之外，最主要的还是反差；

在用户一头雾水之时突然被一波广告醍醐灌顶，让他们的情绪产生高度落差，这也是一种分享的动力！

如果说在当下新媒体营销方式中最火的是什么，毫无疑问大家都会想到H5和视频直播；

有了标题党的铺垫，酷跑这次的H5在内容表现形式上也让人耳目一新，披着明星视频直播的外衣，为用户设置了明星生活的真实微场景，并在场景中无缝植入了品牌广告，创意十足！

打完前面的造势，让用户聚焦、运势，接下来就是调动用户情绪了；

视频中陈伟霆活力四射，帅气开跑，并且酷跑路线还可以由玩家观众自行控制；

不仅让用户感受了一把明星真人3D版的游戏趣味体验（妈，陈伟霆听我话啦~），还和用户进行了良好的互动交集，酷跑的这一套组合拳玩的漂亮！

最后，广告打完，游戏结束，还顺势推出了“酷跑计划”的双重活动；

这个和4月份宝马的H5是一个套路（宝马推出的是试驾活动），虽说不排除借鉴的可能性，但至少目前用户还是不反感的；

毕竟是自己约的炮，也毕竟在陈伟霆的奔跑下高潮过，于是抱着“被骗的不能只是我一个人”的黑暗正义，“咻”的一下还是可以分享出去的。

2015年被新媒体人称为H5营销元年，而2016年在papi酱的影响下，又把营销视点聚焦在网红和短视频之上；

但从今年宝马和天天酷跑的身上我们再一次看到了H5的一剂强心针，他们在互动操作性以及视觉观赏性上都得到了质的飞跃，传播内容不仅符合自身的品牌定位，传播形式上也在把握用户心理需求的同时与时俱进着。

虽然，第一个吃H5螃蟹的人无从考究，但是在新媒体营销中，越来越多的品牌都希望通过H5互动推广的手段，通过各种用户需求场景展开推广，从而加强品牌与用户之间的良性沟通，这是当下不争的事实了。

（最后，天天酷跑的H5奉上~）