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又到年底了，各大卫视抢占收视率的战火已经从电视剧、综艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会。

“跨年夜”、“直播”历来是卫视跨年晚会的标配，所以在以往每年12月31日的晚上，我们总是可以看到十几个卫视台同时举办跨年晚会的壮观景象，但今年的卫视跨年“大战”有些不太一样。

卫视“三国杀”

11年前（2005年），湖南卫视成为“阳历新年跨年晚会”的先行者。11年间，几乎所有省级卫视都加入了跨年晚会的行列，跨年晚会已然是各大卫视台“秀肌肉”的必备节目。最疯狂的时候，一度有19家卫视台的跨年晚会同场竞技。

但从2014年起，广电总局一纸“节俭办晚会”和一纸“限制晚会数量”的“双限令”，让十多台卫视刷屏跨年晚会的场面成为历史。从2014年年底开始，广电总局原则上每年只给三家省级卫视的“跨年晚会”发“直播牌照”。

今年也不例外，直播跨年晚会的“金字招牌”率先被四川卫视获取，不久后东方卫视、江苏卫视宣布了另外两个“直播许可证”的所有权。而北京卫视也开始在官方微博上宣传12月31日的“跨年环球歌会”。

“没想到被四川卫视抢先了。”一家电视台业内人士对每经影视记者说。11月，四川卫视官方微信中宣布“拿下了2017跨年档直播席位”。

随后，江苏卫视、东方卫视、北京卫视也在11月底放出了“12月31日晚黄金时间在卫视台直播跨年晚会”的消息。这也意味着直播牌照尘埃落定。

按照前两年的经验，很多没拿到“牌照”的一线卫视台们并不会就此罢手。于是乎便有了“12月30日提前跨年”、“视频网站直播跨年”等招数。

而跨年晚会的“鼻祖”湖南卫视，即便是在“限令”下此前两年也未错失“牌照”，今年却未能如愿。12月1日，湖南卫视还在该卫视跨年演唱会的官方微博上宣传“12.31晚，湖南卫视见”。但到12月16日，该官微发布的跨年演唱会宣传片中，播出时间变成了1月1日。

仅仅一天之隔，但不是12月31日的卫视直播，就意味着无缘“直播牌照”。湖南卫视只好在12月31日先在视频网站上直播晚会，再于1月1日在卫视台录播。

同样只能避开12月31日的，还有浙江卫视，它们选择在12月30日直播跨年晚会。

事实上，对于各大卫视而言，能不能在12月31日晚上与观众不见不散很重要，因为这很大程度上影响到卫视次年的广告招商。《北京日报》报道称，就在湖南卫视宣布跨年调档当日，东方卫视和江苏卫视先后调高了跨年晚会的广告价格，东方卫视42万元/15秒，江苏卫视目前的价格为45万元/15秒。

赔本赚吆喝？

▲图片来源：东方IC

台上卫视们拼得火热，台下则每年都有人帮忙算账，轰轰烈烈的卫视跨年晚会到底是不是赔本赚吆喝？对于拿到牌照的卫视台，如何拼力“既赚到掌声又赚到钱”？

“卫视跨年晚会，火了十年，也亏了十年。”这样的声音时时见诸报道。

在2015年1月时，演唱公司制片人王莹与4A媒介购买公司赵立军为腾讯娱乐算了一笔账，根据市场平均价格，在只计算制作费和部分大牌明星酬劳的情况下，四家跨年晚会也是清一色赔钱，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万。不过李永馨表示，对于这些年收入10-20亿的一线卫视而言，这点钱不算什么。

“没有一个台会承认自己亏本，都是媒体在算账。”一位业内资深人士对每经影视记者表示。根据他的了解，卫视办跨年直播晚会其实是有挣的，只是挣得不多。很多明星是与卫视台有合作的，他们参加跨年晚会的实际要价没有外面报的那么高。

比如浙江卫视，自从《跑男》火了以后，每年跨年演唱会的压轴大戏就免不了“跑男几兄弟”，他们参加浙江台的跨年晚会也算是“自家人”不用那么贵的出场费的。

只是喊了好久的跨年晚会差异化竞争，从实际情况来看也都是大同小异。在娱乐化、信息化高度发达的今天，要留住观众的注意力，卫视台们还要继续多花心思。

“但对于卫视台来说，最重要的还是挣一个名，给广告客户看，他们有这个实力。对明年的招商有好处的。”上述业内人士称。

此外，腾讯、优酷、爱奇艺等视频网站的激烈拼杀，也给卫视台的跨年晚会创造了多元化的收入渠道。每经影视记者获悉，和买电视剧、真人秀版权一样，视频网站同步直播卫视跨年晚会，也是需要支付版权费的。

四大卫视直播，杀手锏都有谁？

▌东方卫视：王菲、陈奕迅、莫文蔚、郎朗领衔

▲图片来源：东方卫视

刚刚于昨晚结束“幻乐一场”演唱会的王菲没有闲着，在早前东方卫视放出的海报当中，王菲和陈奕迅是当之无愧的焦点，四年前的央视春晚，他们合唱了一曲《因为爱情》堪称经典，不知道今晚两人会以什么形式出现？除了莫文蔚、费玉清、罗志祥、郎朗、罗晋、唐嫣等一众明星之外，新进“国民老公”张继科还会与赵丽颖搭档合唱曲目。郎朗和莫文蔚也有合作，这次莫文蔚还会以古筝讨教钢琴王子的琴技。

▌江苏卫视：唱有李宇春，颜有吴亦凡，包场薛之谦！

▲图片来源：江苏卫视

从江苏卫视公布的海报来看，可以用人多势众、星光熠熠来形容。除了颜值担当吴亦凡、陈伟霆、段子手薛之谦；还有人气担当李宇春、蔡依林、林志玲；更有一种气场担当的老牌唱将周华健、林俊杰、李宗盛。

▌北京卫视：张艺谋、崔健、郎平各路明星玩跨界

▲图片来源：北京卫视

北京卫视此次跨年晚会的举办地点是在水立方，晚会主题是跨界，这一点从明星阵容上也可以看出，不仅有影视界的张艺谋、摇滚明星崔健、黑豹乐队，还有体育明星郎平、申雪、赵宏博等等，看来这是誓将《跨界歌王》、《跨界喜剧王》做成爆款IP啊！而在节目的安排上，乒乓球冠军丁宁、女排冠军惠若琪将搭档王祖蓝、李玉刚合作演唱歌曲串烧。

▌四川卫视：“旅居”世界各地的大熊猫都“来”了

▲图片来源：四川卫视

四川卫视的明星阵容相对单薄，但是有了“萌物”大熊猫助阵，相信也可以吸引很多观众的眼球，晚会上，大熊猫们将以视频连线的方式亮相四川卫视跨年晚会。没错，“旅居”世界各地的大熊猫们都会出现，实现一次世界熊猫大团圆，这也算是四川卫视最新鲜的看点了吧？除此之外，明星阵容有：Twins、谭维维、客串主持人的张卫健，还有陶喆、范玮琪等也将悉数亮相。

对于各大卫视来说，跨年晚会的差异化竞争每年都在喊，但是实际情况来看却大同小异，各家的发力点仍然是在明星阵容上。在娱乐化、信息化高度发达的今天，要留住观众的注意力，卫视台们还要继续多花心思。

每经编辑 王晓波

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