中国功能饮料市场的血腥味已经弥漫到了全球各地，越来越多的“大鲨鱼”闻声纷至沓，要分走一块肉吃——继美国怪兽、飞活、XS，加拿大百淬，荷兰嗨棒等国际品牌陆续入华后，美国主打健康路线的功能饮料CELSIUS也要来中国加入厮杀中了。

据介绍，CELSIUS主要成分包括绿茶EGCG（茶多酚主要成分）、瓜拉纳、生姜、钙、B族维生素和维生素C等，其中瓜拉纳选用种子而非根部，咖啡因含量比一般咖啡豆要多出一倍。

不过，最主要的卖点是，CELSIUS的独家配方可以有效加速新陈代谢、燃烧体内脂肪并提升活力能量，“无论是逛街购物， 还是放狗散步都能至少消耗额外100卡路里。”

简言之，就是一款可以减肥的功能饮料！

值得一提的是，CELSIUS 在今年3月拿到了一笔1500万美元的战略融资。本轮融资由李嘉诚私人持有的投资公司——香港维港投资领投，其他投资者包括亚洲知名创作歌手邓紫棋，以及全球领先的游戏玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）旗下的战略投资公司zVentures。而在之前的2015年，CELSIUS 已经获得过一笔1595万美元的资金，出资方包括维港投资、Def-Jam唱片公司创办人Russell Simmons及美国著名模特儿Kimora Lee Simmons。

已经89岁高龄的实业家李嘉诚，首富荣誉拿到手软，根据福布斯富翁榜，截至2017年7月28日，李嘉诚共有337亿美元的资产，位列世界第22位。李嘉诚的投资眼光一向精准独到，选择CELSIUS想必十分看好这个市场的潜力。今年6月份，“隔壁老王”家公子投资的功能饮料“愛洛”也高调亮相，随着更多高端玩家的涌入，功能饮料市场硝烟味渐浓。

目前，CELSIUS已经打开美国、瑞典以及中国香港等市场。据悉，2016年11月，CELSIUS通过和屈臣氏集团达成分销协议进驻香港，首批可乐以及芒果&桃两种口味的产品在今年7月10号正式上市。官网显示，在7-11、永旺、International、Fusion、TASTE以及百佳超市均有在售。同时，CELSIUS在香港成立了新的控股公司，高管中不乏曾在红牛亚洲工作的专业人士，以主抓整个亚洲市场的扩张。

哦，对了，屈臣氏和百佳超市都是李嘉诚旗下的产业。

布局香港市场后，CELSIUS 紧接着登岸进入内地市场。7月31日，CELSIUS宣布与启丰食品科技（北京）有限公司达成合作，产品由启丰食品分销给其掌握的500多家经销商，在最快的时间内进入全国各地的零售终端。2016年，启丰食品曾拿到金嗓子草本植物饮料系列产品在中国内地、香港、澳门及台湾的十年独家分销权。

据悉，启丰食品由原红牛维他命饮料有限公司总经理王睿创办，注册资本1666.6667万元人民币。“和CELSIUS合作，是在中国发展健康产业的好机会。”王睿称，“CELSIUS以科学研究为后盾，这也是它的竞争优势。”

“在中国推出 CELSIUS 的一大主动权在我们持续的全球扩张。我们相信，中国市场将有助于我们业绩的快速增长。”CELSIUS临时首席执行官和首席财务官John Fieldly认为，“启丰食品遍布全国的经销商网络以及专业、成熟的执行能力，为我们提供了一个强有力的合作伙伴关系，可以最大限度提高我们的曝光度和进入市场的速度。我们很高兴能有这个机会，并期待着这个新的战略联盟。”

哦，对了，启丰食品背后也有李嘉诚维港投资的支持。

据财报显示，CELSIUS 2016年营收为2276.1万美元，约合人民币1.5亿元，同比增长32%；2017年第一季度营收600.04万美元，约合人民币4000万元。

最后补充一句，如果CELSIUS进入中国要取个本土化的名字，也许会叫“摄氏度”。是不是很个性？

来源：食品板