房精语：
去年的三月，我带家人去七彩云南古滇名城看过，从种种属性上来看，这个盘完全有神盘的潜力，而且开发商团队对于社群也非常重视，2018年我组织的两次社群大活动，他们都有专门派人来交流学习。但，业内对其关注度却并不太高。
今天的复盘，整理得很详尽，很用心，也很值得细读。
作为一个文旅项目，或许都要经历一场墙内开花墙外香的阶段，才能最终获得业内的认可，毕竟，文旅这块骨头难啃，业内都习惯于带着挑剔的眼光看待。
但，文旅的春天迟早是要来的，或许就从春城开始。
七彩云南·古滇名城项目鸟瞰图
从前，旅居是生活的一种选择；现在，旅居变成了生活本身。时代在变化，操盘文旅地产的思路也应与时俱进。
七彩云南·古滇名城，作为最云南生活方式的实践者、全球新中产家庭休闲度假旅居的目的地，2018年品牌累计曝光量达到3.32亿。它是如何做到的？这将为新时代的超级文旅大盘运营提供怎样的思路呢？
七彩云南·古滇名城实景拍摄
七彩云南·古滇名城年度收官视频
超级文旅3.0操盘法则
超级文旅3.0操盘法则，即是洞察文旅时代发展趋势，基于社会文化冲突，为消费者提供多元的生活解决方案。以策展人思维构建好主题、好内容、好载体，通过跨界、共创、造节、共情等方式打造多元的生活场景、丰富的文创产品、趣味表情包等周边，将“旅居”变成高频的生活需求。
品牌背景
由深耕云南27载的七彩云南集团打造的七彩云南·古滇名城占地1.2万亩，既是云南十大历史文化旅游项目，也是集文化、旅游、养生养老为一体国内一流的旅居度假生活体和休闲康养集中地。
七彩云南·古滇名城实景拍摄
当我们在谈中产阶级家庭休闲度假，实际上谈的也是工作和生活的意义。当工作到一定阶段时，除了追求个人职位的成长和收入的增加以外，实际上最终我们渴望回归的还是家庭。
你希望能够照顾你的家庭，你希望照顾好自己的内心。所以我认为云南生活方式归根结底还是三句话——人与人相处的方式，人与自然相处的方式，人与内心相处的方式。
昆明诺仕达企业（集团）
地产事业部副总裁 彪万雄
七彩云南·古滇名城实景拍摄
传播挑战
罕见的大体量、高占位，让传统地产的思维方式，难以满足文旅时代背景下，日新月异的品牌发展诉求。
因此，集团需要立足大局，以“初见云南”、“初识古滇”、“探索云南”、“纵情古滇”四大事件营销为基础，结合全年不间断的“云南范儿”云南生活方式全球发布会，通过持续性、系列化的传播动作，重构人与人、人与自然、人与内心的关系，为全国消费者提供古滇“一天新似一天”的生活体验。
古滇2018年传播战役
传播主题
“一天新似一天”
面临将七彩云南·古滇名城快速推入市场的挑战，同时基于对受众人群的精准洞察，推导出“一天新似一天”的年度传播主题，统领四大事件营销战役及全渠道媒体矩阵式传播，对话全国目标受众，引发对古滇的持续期待。
七彩云南·古滇名城实景拍摄
现代人的生活日复一日
习惯取代新鲜，重复取代新奇
昨天，今天，明天
只是一天又一天
再多时光，不能带来更多的欢愉
人生应该一天新似一天
遇见新的场景，邂逅新的体验
拥抱新的生活方式
让每一个瞬间充满惊喜
每一段关系变得美好
每一个今天比昨天更光明
不论是白发苍苍还是青春年少
生活在哪个年纪都不重要
重要的是一天新似一天
去往心灵的彼岸和生活的原点
焕发新生命和新精彩
这是我们与世界相处的方式
七彩云南·古滇名城
七彩云南·古滇名城实景拍摄
传播执行
1
云南精神事件
2018.1 初见云南
约创各行业七位精英大咖
自造自带流量的优质内容
约创七位大咖
联合新周刊创始人孙冕、云南怪才艺术家罗旭、本土雷鬼乐队KAWA、著名诗人于坚、新锐建筑家彭涛、滇菜大师蒋彪、紫陶传承人田静，同步联合约创新锐媒体新周刊、二更、物道、麦子熟了集体发声，将云南制造成爆款话题，通过一系列的线上传播聚焦，带来千万级流量关注。
01
7位大咖解读云南生活方式
引发千万级流量关注
点击欣赏
《生活，本该云南》纪录片
02
跨界新世相
上线“去云南，就现在”活动
激发大众向往
“去云南，就现在”H5
03
多维度解读云南生活方式
精准引发人群共鸣
约创新锐媒体产生优质内容
04
知乎话题热议
卷入大众参与
微博持续发声
导流两天一夜古滇游
全网互动
05
各渠道深度解读云南生活方式
持续炒热话题
各渠道优质内容
06
卷入媒体及大众自主传播
为品牌精神价值背书
全网转发
07
体验古滇之旅
再度发酵事件
持续导流线下到访
引流古滇体验游
传播小结
约创优质媒体共同发声，一切传播即内容，一切内容即入口，一切入口即渠道，一切渠道即流量，实现流量大爆炸。
占位中国最具文艺气质的七彩云南·古滇名城，通过与用户产生深层次的情感链接，落实“与世界相处的另一种方式”的品牌主张，为浮躁的时代提供生活解决方案。
2
古滇家宴
2018.3 初识古滇
打造云南特色家宴
发布古滇生活方式
到场精英大咖
用一场包含人生百味的古滇家宴，作为古滇生活方式的首次发布，传递最云南的古滇生活方式及生活态度。
进一步挖掘古滇文化内涵，通过重体验、重粘性的品牌事件，从美食视频、微博话题、TED分享、家宴现场直播到32家主流媒体报道和25位不同行业的KOL多角度发声，环环相扣、层层递进地分步传播最云南生活方式。
01
云南美食视频释出
家宴观看指南朋友圈定投
预热家宴，聚焦流量
活动前宣
02
倒计时小视频解读家宴亮点
持续制造向往
倒计时小视频
03
面向各行业精英大咖
释放家宴邀请函
吸引大众关注
家宴邀请函
04
微博开设超话
卷入大众讨论
微博超话
05
活动全网直播
卷入大众参与
家宴现场及图片直播
06
各界大V自主传播
进一步扩大事件行业影响力
社交媒体优质UGC
07
官方多渠道发声
全网媒体同步跟进
持续制造大众期待
全网转发
传播小结
创新文化与品牌故事的叙事方法，以优质内容确保流量聚焦。作为“一天新似一天”古滇生活方式的首次发布，面向大众深挖和传播古滇文化。
3
入滇记
2018.7 探索云南
跨界国际知名优质IP
美国国家地理
共创现象级传播战役
七彩云南·古滇名城立足历史悠远的滇文化，强势跨界国际知名IP美国国家地理，打造“入滇记”城市级传播战役。
在探寻云南文化发展脉络的过程中，向用户传递“一天新似一天”的旅居生活方式，也为创新文旅行业发展带来了不一样的思考。
七彩云南·古滇名城围绕品牌年度核心价值观凝练出“入滇记”的传播口号：探索古滇·一天新似一天。
从文化入魂、内容体验、社群社区三大“文旅创新法则”出发，通过“重走南方丝绸之路”极致探索之旅、“与古滇同框·与世界同窗”美国国家地理七彩云南经典影像展以及“七彩云南·秘境百马”挑战127KM环滇超级马拉松三大战役，探寻人与自然、人与人、人与内心的关系，展现古滇“最云南”的生活方式，使用户感知品牌“一天新似一天”的核心精神价值。
“入滇记”部分跨界品牌
战役一
“重走南方丝绸之路”
极致探索之旅
01
动画H5对话千禧一代
全渠道投放，卷入更多用户参与
朋友圈定投及用户自主传播
02
多方跨界，主流媒体报道
发车仪式引发大众期待
发车仪式现场
网络直播
朋友圈自主传播
03
持续发力，加推“入滇记”系列漫画
依托王小波/陈凯歌/阿城等文化界名人影响
深度解读古滇文化魅力
滑动观看“入滇记”漫画
“入滇记”漫画
04
跨界各行业达人、链接社群
打造"探索经典路线"，丰富古滇生活场景
“入滇记”探索之旅路线
“重走南方丝绸之路”极致探索之旅
各行业达人朋友圈自主传播
各平台达人直播
05
创建微博超话
引发大众持续关注
微博#入滇记#超话
微博互动
战役二
“与古滇同框·与世界同窗”
美国国家地理七彩云南经典影像展
01
两大超级IP强强联合
系列倒计时海报，引发自主传播
倒计时海报
倒计时视频
朋友圈自主传播
02
影展小程序导览
打通线上线下，实现“1+1>2”
扫码进入影展官方小程序
03
多渠道覆盖
全面释放影展信息
多平台影展信息
04
开幕式强势发声
引爆关注
开幕式现场
开幕式多平台直播
开幕式全网传播
05
影展现场人山人海
黄框互动装置成为城市打卡“新地标”
点击观看布展过程
影展火爆现场
左右滑动，查看各大商圈黄框互动装置
黄框互动装置成为城市打卡“新地标”
05
多元活动链接社群
丰富古滇生活场景
沙龙现场
美国国家地理
特邀摄影师杨昶
瑞典摄影师
Staffan Widstrand
中国著名
摄影师李迪
沙龙主讲人
沙龙预热海报
“星球分享家”声音故事系列
“小小讲解员”亲子教育活动
战役三
“七彩云南·秘境百马”
挑战127KM环滇超级马拉松
01
妙用名人探险家金飞豹资源
吸引关注，传递古滇精神价值
撞线时刻
完赛及颁奖仪式
朋友圈自主传播
02
三大音乐平台上线专属跑步歌单
歌单海报释放，卷入更多用户
三大音乐平台专属跑步歌单
歌单海报
朋友圈自主传播
03
多渠道媒体同步集中报道
将古滇精神价值传递给更多用户
全网传播
传播小结
跨界国际知名IP美国国家地理，以一次城市级别的事件发声，赋予古滇文明在新时代、新背景下新的内涵，为其注入可持续发展的文化生命力，对推动云南文旅产业发展，丰富中国古代文化史与世界文明史起到了重要的促进作用。
4
古滇生活节
2018.10 纵情云南
以“家”为核心
打造系列现场极致体验
2018年10月1日 - 10月3日，首届古滇生活节在七彩云南·古滇名城盛大启幕，无忧之城音乐节『自然纪』及『狂欢纪』、《三联生活周刊》云南范儿分享坊、拾光畅乐夜·业主联欢会、阿卡贝拉亲子营、IMark低碳定向跑、文创手作市集、云合国美食集、秘密花园生活手作、开渔节等一系列活动，精彩纷呈。
生活节期间邀请知名艺人戴佩妮、曹方、大飞、山人乐队打造音乐狂欢节；邀请历史学者余戈、英国厨师大米、著名作家马原、生活家杨一玻&侯佳欣夫妇，分享各自的云南生活故事。
01
释放活动预热H5+视频
游玩攻略解读活动亮点
持续制造大众向往
活动前宣海报、推文
02
直播海报刷屏
卷入全网用户参与
活动刷屏海报
03
微博与大号持续互动
引发优质UGC
社交平台优质UGC
04
多渠道多角度
面对不同客群
以不同语境输出古滇生活价值观
约创优质KOL
传播小结
基于初见云南、探索云南的前提，以家庭价值为核心，打造了一场最云南的生活方式体验活动，真正释放云南的自然、文化与生活的魅力。
通过生活节传递古滇放松、欢乐、和睦的氛围。以三天不同的活动全面展现古滇自然生态和丰富多彩的生活方式，激发业主回家渴望。
本土文化X世界文化，成为生活方式的引领，引发大众向往。
5
云南生活方式全球发布会
全年不间断输出“云南范儿”
植入云南街子、太阳鼓
等云南特色内容
密集输出云南生活方式
01
长图+推文预热释放活动亮点
吸引大众向往
活动亮点长图
释放邀请函
02
活动现场全网直播
持续吸引大众关注
活动图片直播
03
活动通稿全网转发
持续引流线下到访
通稿全网分发
传播小结
作为古滇“一天新似一天”生活方式向外输出的第一年，通过打造融合云南元素、古滇元素的云南生活氛围，让外地用户首次感受到了古滇最具云南范儿的生活方式，为古滇线下到访导流，促进成交。
内容沉淀
联合七彩云南·庆沣祥及中国著名书法家，张艺谋电影《英雄》、王家卫电影《一代宗师》、陈可辛电影《武侠》等众多知名电影等片名提写者许静老师共创“云南味·古滇年”定制年礼，同时将全年营销成果沉淀成年刊《古滇时光纪》，积累优质内容，既能够激励用户的创作动力，又能够引导2019年内容创作方向，面向全国建立良好的品牌形象。
“云南味·古滇年”定制年礼
年刊《古滇时光纪》
社群打造
基于超级文旅3.0操盘法则，打造古滇系列节日，同时成立业主社群“拾光社”，不定期更新、释放业主专享权益，及时播报项目工程进展动态、专属活动信息，为业主提供细致贴心的服务。拾光社还有业主自发成立的“与时光合唱”、“气质修炼纪”和“光影的艺术”子社团，赋能古滇多元生活场景。
依托事件打造古滇系列节日
拾光社活动之国学礼仪课堂
拾光社活动之茶山行
传播成果
通过一系列营销战役
将古滇“一天新似一天”
的生活方式推向全国
累积曝光量3.32亿。
全年销售额破48.5亿
一跃成为2018年度文旅神盘
收获业行内外广泛认可
传播总结
七彩云南·古滇名城实景拍摄
1. 城市文化思维。顺应旅居时代发展趋势，以品牌精神价值的多维发声，深度解读最云南的生活方式，激发用户集体共鸣与品牌归属感，为现代文明打开一个窗口，携手用户抵抗时代焦虑。
2. 社群运营思维。通过一系列多元社群活动软性植入，拉近品牌与城市、人群的距离。深耕业主关系，围绕“生活方式+价值主张+亲密关系”为业主提供美好生活的多元解决方案。
3. 品牌跨界思维。依托自身的大体量、高占位，基于超级文旅3.0操盘法则，创新地提出用“事件营销”的方式开展年度事件活动，跨界《新周刊》、《三联生活周刊》、美国国家地理等国内外知名IP，以优质内容为内核，以全渠道媒体矩阵为载体，打造现象级传播事件，创造了中国文旅新时代，为行业操盘文旅项目提供了宝贵的经验。
社会化传播/深圳道里全生态链创意工厂
点击阅读原文，了解古滇新春系列活动
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