6月19日，中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》在京举办主题为“去创造、不跟随”的开播发布会。他们可能真的在地下太久了，他们受到的偏见太久了。在此之前从来没有一个专属于嘻哈音乐的主流的舞台给他们，他们把这一次机会看得无比重要，他们花光了所有的积蓄买了火车票、飞机票来到这个地方，觉得这是一扇梦想的大门，会对他们敞开。”爱奇艺首席内容官王晓晖在中国有嘻哈开播发布会上动情地说。6月19日，中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》在京举办主题为“去创造、不跟随”的开播发布会。爱奇艺首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁、总制片人陈伟、节目总导演车澈等亲临现场。同时《中国有嘻哈》明星制作人吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏更是现场助阵，《中国有嘻哈》将于6月24日起，每周六晚8点在爱奇艺独家全网播出。 （嘻哈创作人在现场做分享）从地下到地上的嘻哈文化几年前，身着肥大的牛仔裤，脚蹬滑板鞋，曾经被称作韩流来袭。也许中国的嘻哈文化有很多成分是从韩国流传过来的，但是当你站在东京街头，你会发现，日本的嘻哈普及更为惊人，甚至比嘻哈乐诞生地美国更有商业味道。不论生活在北京，还是生活在东京的嘻哈一代，吸引他们的也许并不是嘻哈音乐本身，而是嘻哈所带来的服饰、肢体语言、思维方式。在中国，嘻哈文化一直只在小范围活跃，正如爱奇艺首席内容运营官王晓辉所说，嘻哈文化受到的偏见太久了。而作为国内首档Hip-pop音乐选秀节目，《中国有嘻哈》自然背负着让嘻哈音乐走向大众视野的艰巨任务。在制作阵容上，出品方爱奇艺也表现出了极大的支持：

《中国有嘻哈》投资金额超过两亿，是今年爱奇艺的重点自制综艺；同时聚集了中国金牌制作人、爱奇艺高级副总裁陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，音乐总监刘州等王牌节目的制作团队，《中国有嘻哈》将通过这档节目，让嘻哈文化在中国具有普适性。总制片人陈伟在发布会上提到：“《中国有嘻哈》这档节目做的不是一个情绪的发泄，做的不是一个恩恩爱爱节目的表达，更重要的是态度的表达，一个当下年轻人自信，第二重构，第三坚持，第四热爱。不管用什么样的创作，不管用什么态度，在《中国有嘻哈》这个节目当中展现自我，真的对当下时代对当下生命对自己的青春，要展现自己视角的理解。破局传统音乐面临的转型尴尬近年来，传统音乐类综艺栏目正面临着审美疲劳，亟待转型的尴尬局面。究其原因则在于传统音乐节目无法将音乐背后的文化特征传递给观众，从而无法持续在受众群体中引起共鸣。《中国有嘻哈》定位年轻用户群体，通过将嘻哈这一潮酷音乐形式接入大众视野，不仅可以成为引发年轻用户文化共鸣的平台，也会成为大众了解嘻哈的窗口。RAP、DJ、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球、不断挑战自我极限的冲动，这些嘻哈文化的元素已经被中国90、00后一代广泛接受。随着这代年轻人逐渐成为社会主流，他们所钟爱的嘻哈音乐也将会带给人们更多自信和动力，从而在更大范围内成为人们表达自我的主要音乐形式之一。爱奇艺将借助《中国有嘻哈》打破传统音乐综艺节目单纯传递娱乐的局限性，通过将中国本土文化和嘻哈元素结合到音乐中，发掘真正属于中国90、00后的嘻哈文化，并传递到整个世界，借此展示当代中国特有的文化内核与文化自信。在今年夏天，除了《中国有嘻哈》之外，真人选秀节目的《快乐男声》、《明日之子》也在这个夏天播出，对此，王晓辉给出了《中国有嘻哈》的不同之处：首先，它是对音乐节目的一个引领和升级，是最特立独行的。第二，对于我们过去综艺节目的引领，最真诚，因为所有的歌手，他们从热爱这个音乐开始，从创作这个音乐开始，从来表演这个音乐开始，他们都是最真诚的态度，没有做作，没有任何的说你去导演它。第三，嘻哈是一种文化。第四，它跟所有综艺节目不同的是态度、价值，他们所创造的东西都是有价值观的，都是表达对这个社会的理解的，我觉得他们唱过的，我看了那个节目，所有歌词里面真的是需要悟的，没有对生命的悟，那歌词没法写，也没法唱出来。这是跟所有综艺节目最大的不同。”(爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟)《中国有嘻哈》总制片人陈伟提到：爱奇艺要做一档引领青年价值，影响青年人态度的节目。通过节目告诉年轻人，你们的生命价值和意义。在节目当中你来观察、透视，你对着它像对镜子一样，能不能看到自己内心和时代的交流。”中国有嘻哈会当做IP来运营在国内的真人秀综艺节目中，《快乐男声》已经走过了十年，成为了一个经典IP，早已成熟化运作。而《中国有嘻哈》也将是另外的IP运营模式。爱奇艺已经形成了一个包括，有文学、漫画、动漫、游戏、电影、电视剧、网剧的娱乐生态圈，另外包括衍生品的授权等。王晓辉在接受品途商业评论采访时表示：只要它能够形成一个新兴的让青年喜欢的文化流行，我们会在各个环节能让大家见到我们在各个环节所创造的衍生品。“在发布会现场，爱奇艺首席内容运营官王晓辉提到：“因为我们没有把《中国有嘻哈》当成一档综艺节目，而是当做文化去做。嘻哈文化，最重要的特点就是与众不同。第二，它是有思想去表达情绪，所有歌手是非常有思想的。从他们创作的歌曲和表达的方式，你会发现他真的是思想来表达年轻人对世界的看法和对当下生命的理解。我认为这是当下最稀缺的。大家说中国选什么秀都是选美，选什么都觉得好像90后就是浅薄，其实我们这档节目告诉大家，年轻人也好，80后也好，90后也好，甚至00后，他们一代更比一代强，他们对世界的理解远远超出了我们N代人。”

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