“未来的想象是直播+N个频道，像电视台有财经、有体育、有新闻，这都是直播可延伸的领域。这是往后面3到5年，整个直播的内容多元化后所产生的本质迁移和状态。”
作者｜黄云腾
《歌手的诞生》在2018年2月8日小年夜这天迎来总决赛，经过9期激烈的角逐，映客的音乐主播Semon大圣强势收获总冠军的桂冠。比赛之外，这档在映客APP上播出的直播综艺，更是被定位在接档电视选秀时代的全球首档平民直播互动音乐选秀节目。
通过以巫启贤、包小柏、阿朵、关喆组成专业的评委阵容，映客音乐频道的优秀主播作为选手参与，《歌手的诞生》在过去一年成为互联网选秀节目中的重要一员。其中，凭借节目内容和直播的互动参与，《歌手的诞生》平均每场观看人数超百万，9场比赛总计观看人次超2100万。
这也意味着，内容激活直播流量的思路在过去一年得到初步验证。“未来的想象是直播+N个频道，像电视台有财经、有体育、有新闻，这都是直播可延伸的领域。这是往后面3到5年，整个直播的内容多元化后所产生的本质迁移和状态。”映客创始人奉佑生在去年接受采访时表示。在千播大战落幕以后，《歌手的诞生》等内容形态也在为直播创造更多可能性。
“歌手的诞生”见证综艺直播互动化新模式
作为映客打造的一档直播类选秀节目，《歌手的诞生》从一开始就受到外界关注。
《歌手的诞生》的核心形式是参照电视选秀的方式但结合直播的特点进行改造四位评委戴上眼罩进行歌手盲选，并就其演出做出点评。参赛选手大都是聚集在映客平台上一众有音乐梦想的主播。观众可以在每周四晚上通过映客直播观看比赛，并在直播间里与评委、选手进行互动。
其中在选手类型上，《歌手的诞生》已经达到了过去传统选秀节目的规模——不仅囊括素人主播，也包含一部分用户影响力高、行业知名度广，甚至是职业歌手。在《歌手的诞生》第二期时，台湾歌手杨培安亮相直播间演唱代表作《我相信》，成为当天晚上的彩蛋选手。而主播蘑菇哥哥也曾经是音乐才子朴树的和声，主播唱作人开开曾多次参加选秀，在中国好声音第三季中曾成功获得四位导师转身，并成为杨坤组的人气学员。直播类选秀之所以吸引这部分选手和观众热切参与的原因在于，通过更强的即时性和互动性，选秀节目过去在电视端的缺陷得到了很好的弥补，让更多人选择参与其中。
在已经过去的选秀15年中，传统选秀虽然一直推崇全民参与感，但随着政策变化、传统媒体渠道迁移，本身面临着诸多考验。而《歌手的诞生》一方面通过直播形态提供了与线下类似的即时体验；另一方面，直播对信息的传播更为直接，选手、评委、观众的情感更易在直播间内通过互动实现共振。
相比电视端口，直播类综艺可能会获得更强的用户参与感。用户可以在直播间内与选手、评委进行互动。同时选手本身就是主播，在不断的直播中可以强化与用户间的社交关系。在参加比赛前，Semon大圣在映客上已经拥有36.5万名粉丝，参加比赛后瞬间增长了5.2万粉丝，而在《歌手的诞生》最后的决赛之夜，更是有超过千万观众通过直播间为几位歌手打CALL。
映客通过直播精品化栏目的不断深入打造，让主播们得到了更多粉丝的关注和认可，成为素人选秀的最佳舞台。相比传统选秀渠道，直播平台造星在传播介质和展现形式上的更具优势。同时在节目的专业程度上，作为对选秀15年的承接和回应，《歌手的诞生》也在不断探索弥补用户在渠道迁移过程中可能产生的理解鸿沟和审美偏差。
巫启贤、包小柏、阿朵、关喆四位评委都是专业音乐人，其中巫启贤和包小柏本身更是选秀时代的骨灰级毒舌导师，在多档选秀鼻祖节目里担任过评委。专业性的提升提高了节目的可看性。而观众在映客直播平台上可以通过弹幕的参与形式也打破了之前在电视上只能看不能参与的壁垒。
在这样的前提下，《歌手的诞生》单场人均观看时长在良好的互动下不断增长，从最初的45分钟每场增长至58分钟每场，单场聊天评论率也从最初的43.6%增长至后期的89.9%观众们的支持度与参与度越来越高，9场节目下来，《歌手的诞生》在映客直播的流量显著的提升，参赛主播关注度也不断增加，而映客直播本身的流量也得到了有效增长。
“未来直播会融入娱乐生活当中”
事实上，《歌手的诞生》也帮助映客更好理解了自造内容对直播平台的意义。2016年到2017年期间，映客先后上线了短视频、游戏直播等功能，并提出“直播+”的战略。相比直播通用的秀场模式，直播与各垂直领域的结合被映客认为想象空间更大，更有助于沉淀直播平台所需的社交关系。
作为与用户直接对接的产品内容，直播需要与其结合试探用户反馈，获取用户忠诚度。和映客正在力推的芝士超人一样，《歌手的诞生》本质上是一场针对直播平台的内容探索，强调直播平台仍然存在巨大的想象空间。
毋庸置疑的是，在刚刚过去的千播大战中，幸存者和胜利者完成了原始的流量和用户累积。下半场的大战的重点则在于定位和流量盘活。从《歌手的诞生》播出到现在，这档直播选秀已经帮助映客实现了大量的流量引入。此外，参与比赛的素人主播在长期的直播过程中已经积累了一定粉丝，这也就意味着自有流量的盘活和新流量的引入，也为直播平台下半场如何讲好商业故事提供了新的素材。
映客负责人此前在采访中表示，直播的商业价值还远远没有得到完全开发。“直播整个行业今年的价值应该是在500亿，电影是400多亿，现在基本上直播和电影的整个行业市值产业是相当的，而且还别忽略直播拉动的背后的产业价值。”与之相对应的正是过去一年“直播+”在各个渠道的运用，不仅让外界强化了对直播这种形态的认识，也在通过内容突出平台调性，帮助平台与用户间实现更好互动。
如果说芝士超人是这种策略的效果最大化呈现，那么《歌手的诞生》则是在此基础上的实验探索。在互联网下半场的究极命题下，平台如何突围和进行赛道升级，是各个直播玩家都在思考的事情。
而《歌手的诞生》标志着映客在此方向踏出的重要一步。“直播会融入生活当中，不会像今天这样挂在每个人的嘴上。”正如映客创始人奉佑生在此前接受媒体采访时说过的。与选秀等综艺模式结合，为直播寻找更多可能性，将是映客接下来的主要任务。
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