成长是一个不断选择的过程

站在人生的十字路口

可能会感到害怕和迷茫

路很难走，但你可以选择。——潘粤明

这是美国剃须刀品牌舒适（Schick）携手潘粤明最新推出的一支广告大片。奶潘在短片中讲述了自己由小孩成长为大人的心路历程。

作为一个剃须刀品牌，舒适的这支广告没有刻意去强调产品功能，直接突出产品卖点，而是通过讲述“什么是男人”这样一个命题让用户看到一个男孩的成长心路。

广告的创意很巧妙，洞察也很精准。胡茬容易在夜里长出，而人也容易在夜里长大。把胡茬剃除干净才能看到更清爽的自己，就像在人生中遇到了艰难险阻的时候，只有抛开杂念才能看到更清晰的自己。胡茬代表着少年的成长，而剃须是成熟男人的选择。

广告主正是看到了胡茬和男孩以及男人之间的这种内在联系，于是顺理成章地在短片中引出了有关于成长的话题，通过主演的经历自述带动用户情绪，引起用户共鸣。

最后那句“聪明的男人，用懂你的刀”既将关注点切回到产品上，又起到了一种升华作用，巧妙塑造出品牌形象的记忆点，这是一把聪明男人选择的剃须刀，而且它很懂你！刀不需要多快多锋利，但一定要适合你！

为了吸引流量和提高知名度，品牌会邀请一些明星来做代言，这次舒适请来潘粤明拍摄这样一支宣传片，无疑是一种聪明的选择。

试想下，这段话如果是由别人来说，未必会有这样的效果。潘粤明自从演了《白夜追凶》后，人气就开始急速上升，不少人被他的精湛演技给折服，被他的温润气质所吸引。但在这之前，他也经历过泥沼，在黑夜中沉寂过。

再度成名的背后是他的一颗赤子之心，年过四十却仍保持着一股少年气，萌到深处却不自知。潘粤明的确是个聪明的人，看得清自己，也知道自己想要什么。

正如他在短片里说的那样，“一个聪明的男人，就在于如何在世界的繁杂中，做出自己想要的选择！”

生命的张力和骨子里的韧劲，使得他永远都有机会去选择一种新的可能，正如舒适此次推出的水次元全能系列剃须刀一样，刀头具有超强适配性，能带给用户舒适水润的洁面体验。

由此看来，潘粤明和舒适的这次合作可谓是默契十足。

来源：文案工场

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