(王思聪在“分答”回答的问题之一)
除了作家编剧,分答收入热度靠前的还有创业公司CEO、医生、微博知名人士等,收入从几千到几万不等。而网友的问题也大多集中在创业赚钱、减肥健身、两性话题、娱乐八卦等方面。那么除了精英、专才,普通人在分答上收入如何呢?一位网友表示,自己在第一天就关注了在行的这个产品,提问和偷听合起来花费了有200多块,但由于有2条问题被人偷听较多,昨天看了下竟然还略有盈余。
其次通过分享让粉丝更加了解自己,也是吸粉增粉的大好机会,最后还获得了知识转化而来的经济报酬,可谓“一石三鸟”。对于普通人而言,在分答上也许关注度没那么高,但可以将自己的分答链接转发至朋友圈,通过熟人互动,分享自己的专业知识、生活小窍门甚至是育娃经等。
(分答获得融资2500万美元)
中国当前正经历着一场消费升级大潮,基本物质需求所需费用在收入中占比越来越低,这为一些精神需求市场的打开预备了条件,而知识经济恰好是处在这一市场的中心。用户将越来越愿意为知识获取而付费。知识分享在过去一直存在,互联网本身就是个知识分享和传播平台,但将知识分享产业化却是从这两年开始的,这里面存在的障碍是对用户的免费习惯进行重塑,培养出成熟的为知识而付费的习惯。
在行与分答是一家公司的不同产品,其中在行已上线一年,已有超过10000名行家入驻,日交易800此,平均客单价为400元。而近期爆红网络的分答出生仅40余天,却已有1000万用户体验了产品,积累了33万的答主,生产了50万条问答内容,付费用户100万,交易金额超过1800万,复购率为 43%
(分答正在进行融资)
从一开始,“在行”承担了直接对接知识需求和供给的角色,选择从中度知识分享切入试水并取得了成功,一时间有100多家类似平台冒出来,遭遇了从创意到名称的模仿。就在人们认为在行模式将成为知识共享经济的基本形态时,分答出现了,这是一个比在行更为爆款的知识分享产品,切入的是轻度知识分享市场,参与门槛降低,受众面和覆盖面一下子被打开空间,参与者达到了知识共享经济前所未有的高度
(分答在进行融资)
在行与分答虽然产品形态不同,功能不同,但从事的均为知识分享服务,完成在不同场景下从轻量到中度的个性化知识服务。两款产品未来将实现打通,各自为对方预设入口,以满足不同用户的知识获取需求,再配合在果壳网和MOOC 学员等其他知识分享产品,一个知识分享经济的产品矩阵已现雏形。能做到这一切,从实践上讲并不容易。
分答应该不是个社交网络,而是个以知识为纽带的关系社区。这里面的主要元素是碎片化的知识分享,用户如果对60秒回复意犹未尽,想获得成块的知识可以去在行。分答有安排较为适度的商业化元素,回答问题可以获得收入,提出好问题也可以获得收入,商业元素在这里并不是那么突出,但这却是促进知识分享经济的必要条件。
(分答Logo)
分答解决的问题是给低频的知识分享行为加速,并借此培养出用户粘性和付费习惯。移动端原本就是个真实用户获取平台,让这些真实用户习惯知识分享,依赖知识分享,养成付费获取知识的习惯,当然是非常重要的。
而这些习惯的养成,能为中度知识分享如在行,甚至重度知识分享提供源源不断的用户。在那么多偷听的用户中,总是会有一些对几十秒的分享不满足,愿意多花一些钱去听更完整的课程,甚至花更多的钱去获取重度知识,这就是分答乃至在行的业务辑,两者是一种密不可分的关系。
一开始入驻分答的是一些专业人士,如医生、教师、科研工作者、创业导师等,之后出现了非常多的明星,对用户起到了一定的带动作用,也给分答的爆红增添了助力。或许普通用户愿意花钱听明星说一些个人生活的事情,这与知识分享离得有些远了,但也并不能否定其知识分享的本质。
(分答进行融资)
知识分享不能脱离大众文化范畴,进入孤芳自赏的微妙状态,巧妙地顺应大众文化,融入大众文化,是非常必要的。如果分答只在专业人士中走红,那才是真正进入误区了,知识分享的用处不仅在于满足那些希望获取知识的人,原本并没有获取知识意愿的人也加入进来,才是真正达到目的了。
在分答上,目前有医学领域答主 5028 人、教育领域答主 4366 人、职场导师 3371 人、科研科普工作者 1881 人。医学类答主平均回答的概率是60%,职场类答主达到了83%,这是非常健康的数据,也是过去各类知识分享平台很难达到数据。
(值乎APP 端截屏)
此时距离知乎上一个新产品知乎 Live 上线不到一个月的时间,知乎微信公众号右下角的按钮也已经从知乎Live专栏改成了值乎的入口。如果不是 7 天前王思聪在同类应用分答上靠回答木子美等人的问题,在一天之内挣了13万,这大概会被当做为知识付费的一次突破。
(知乎)
值乎 3.0 上线不到半小时,在百度搜索值乎,排在搜索结果第一位的是分答的广告,上面写着“分答汇集知乎、值乎、知乎 live 大 v”。在至少半个小时的时间里,这个描述被改成了“分答被值乎抄袭”。
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