还记得曾经在街头巷尾广为传唱的彩铃神曲《爱情买卖》吗？这首歌已经传唱了10年之久，然而在如今抖音等新型播放平台上，类似《爱情买卖》这样的音乐并没有消失，而是变换了一种外壳继续红火着。曾经的“杀马特”神曲，如今虽换了新颜，但内核依旧还是“杀马特”。
这些网络神曲的背后有着怎样的推广机制？这种被大众称为“低俗”的歌曲，为何传唱甚广且历久弥新？在商业运作方面，它们有哪些值得借鉴之处？对于大众娱乐消费而言，我们又该如何看待网络神曲的是与非？
《爱情买卖》，网络视频截图
彩铃时代的刚需
提到神曲，很多人都嗤之以鼻。然而，从大数据来看，人们10年前爱听《爱情买卖》，10年后，依然爱听类似《爱情买卖》这样的神曲。提及《爱情买卖》一曲走红的原因，原唱者慕容晓晓表示：“其实歌曲俗不俗并不重要，重要的是大家喜欢听。如果大家不喜欢听，怎么可能传播这么快呢？哪还会有那么多人去唱呢？”
《爱情买卖》有着鲜明的时代标签，它属于彩铃时代。继杨臣刚、庞龙、胡杨林、凤凰传奇之后，慕容晓晓和她的《爱情买卖》可以说是真正意义上的又一首从传播度和影响力上都算“网红”的网络流行歌曲（彩铃歌曲）。在乐评人邹小樱看来，《爱情买卖》的爆红也因为处在彩铃刚需的最好时代。“归根结底，彩铃歌曲音乐服务人民的创作出发点没有错，这是刚性需求；SP运营商要博取利益最大化也没有错，这是商人的本质。问题就在于，当彩铃歌曲极大地压榨了传统唱片业的空间，并迫使许多音乐人放弃自己的底线去投怀送抱，而彩铃歌曲为追求市场欢迎度也毫无底线可言。”
龚琳娜参加江苏卫视综艺节目中演唱《爱情买卖》
网络神曲门槛低
有人认为，《爱情买卖》的走红原因之一就是媚俗。乐评人王江在接受记者采访时表示：“我不觉得这首歌低俗，它很火自然有它的道理。首先它的歌词很讨巧，契合了很大一部分听众的心理；还有就是歌词很直白，易于理解，这不是什么坏事；加上简单的旋律，也利于传唱。”
其实，网络神曲从诞生之初就一直为主流音乐界所诟病。音乐人金铁霖认为：“网络音乐的门槛较低，许多创作者和演唱者都是业余人士，其中不乏优秀人才。但是有些歌曲比较低俗，我担心的是，听众长期接触这类‘快餐盒饭’，我们整个国民的音乐欣赏水平就会随之降低。”
反思传统唱片业
从市场角度来看，网络歌曲比主流音乐的市场价值和商业空间确实更大。在博眼球的网络时代，谁能抢占点击量，谁就是爆款。不过话说回来，一味媚俗，也让唱片业的发展步履维艰。如果说，10年前网络歌曲的兴起冲击了待字闺中的传统唱片业，那么到了《爱情买卖》发表已10年后的今天，传统唱片业只比之前“更差了一点”。对此，传统唱片业也确实需要反思。
中国唱片广州公司总经理罗天平告诉记者：“艺术其实并不神秘，唱片业长期养成的优越感已经把音乐艺术变成少数人拥有的技艺、少数人认为美的东西了。在这样的艺术标准下，未必能产生真正的艺术作品。被民众广泛认可的也许不是艺术精品，但可能是产业发展的强劲动力。”
传统唱片如何博采众长、发挥网络歌曲的传播力，才是行业人真正需要思考的主题。而对于受众来说，“杀马特”神曲虽然具有“解压”功能，但经典歌曲所占据的地位却是难以取代、无法撼动的。
海河传媒中心今晚报事业部出品
今晚报记者：高爽
编辑：陈思成
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