有趣/有撩/有聊/有料
韩剧里除了好看的小哥哥小姐姐,还有几乎所有韩剧里都会出现的场景,那就是——
不管是吃烤肉还是炸鸡,不管是遇到喜事还是烦恼,独酒或是聚餐都少不了的酒(未成年亲故看看就好,哈哈哈哈哈哈)▼
喝多了不光是可以借着酒劲吐露心声▼
御姐变小可爱▼
胆子变肥▼
还能助攻爱情,▼
成功逆袭拿下暧昧多年的好友▼
不过韩剧毕竟是韩剧,喝醉的痛苦,喝多过的人都了解,还是要量力而行~
在韩国,检验明星红不红,最直接的标准就是广告代言,尤其是国民化的炸鸡和酒类广告,而在女明星中,除了化妆品,能代言另外一样商品,便是高人气的象征,那就是韩国人酒桌上必不可少的——烧酒。▼
part1:烧酒模特之争,从硬汉到爱豆,
韩国烧酒行业竞争异常激烈,代言人成为重要的一环,直接决定了销量,随便走进一个馆子,墙上不是啤酒广告就是烧酒广告,
据说是因为男人更爱烧酒,所以烧酒广告大多是女明星;女人更喜欢啤酒所以啤酒广告更多是男明星,社长选择cass和hite的标准就是,看是哪个偶巴代言的,突然觉得很有道理哈哈哈哈哈。▼
早年烧酒广告也使用过男明星,就像最初的烧酒一样,入口浓郁,仿佛经历世事仍不忘初心的中年男子,当时烧酒瓶还不是绿色的。▼
之后经历过一段男演员代言和当红女演员代言时期,韩剧盛世时期了~
据说使用男演员时遭遇了烧酒销量低谷,▼
后来不得不靠女演员来挽救,商家对用户心理的研究也是很透彻了,不断拥抱变化~▼
代言人几乎全是女演员,广告图穿的也都很清凉,这些小姐姐们你都能认全嘛?▼
看到了当年还没成为金秘书的朴敏英▼
以及还是明朗少女的张娜拉▼
part2:从大势女演员到人气女爱豆,红不红就看这个
(*以下品牌代言人均为不完全统计,不包含子品牌线代言及短时间联合代言)
说到烧酒就不得不聊到烧酒品牌,真露作为韩国历史悠久的传统品牌,无论市场份额还是品牌形象,都在韩国人中有着极高的优势。
1、真露
韩国传统老牌真露,之前的代言人也都是知名度非常高的国民级艺人。
李英爱(1998年~1999年),朴珠敏(2001年),金贞恩(2002年),崔智延(2003年),金泰熙(2004年),成宥利(2005年),南相美(2006年),金雅中(2007年),金敏贞(2008年),河智苑(2009年),李珉廷(2010年-2011年),文彩元(2012年),孔孝真(2013年).......一水的女演员~▼
因《大长今》火遍亚洲的李英爱,1999年时成为了第一位代言烧酒的女明星,选用了李英爱的真露公司,1年间酒类销售量翻了4倍。▼
仔细一看不难发现,这些代言人都是那几年最红的韩剧女主,简直就是一部韩剧编年史~
特别喜欢金泰熙小姐姐这张▼
期间也有加入男代言人,男女共同代言等各种尝试,▼
直到2014年,开始由国民妹妹IU担任代言人~
IU(2014年-2018年)▼
2014年老牌烧酒真露做了改变,将目标市场锁定在年轻人,代言人换成了形象活泼清新的国民妹妹IU,▼
2018年为了强化20-30岁女性消费者,加入大势男朴叙俊共同代言,▼
IU是真露最长寿的品牌代言人,代言结束时还曾获赠印有IU名字的金装感谢真露。
Irene (2019年-至今)▼
2018年12月官宣SM女子组合Red Velvet队长Irene成为真露新代言人,当时网友评出的热门候选人还有proudce101出身的郑彩妍、少时的允儿和歌手宣美,
品牌指Irene非常切合“像露水一样纯净”的品牌形象,希望她的形象能吸引更多年轻消费者。
广告拍的也是真美~▼
关于Irene的酒量,曾有过完全不能喝和特别能喝两种说法,她在节目中曾自曝酒量,全盛时期可以喝烧酒三瓶,但是不太能喝啤酒喝红酒。
2、初饮初乐(처음처럼)
2006初饮初乐(처음처럼)和好天好饮(좋은 데이)面世,加入了烧酒品牌大战~
年轻的初饮初乐成为后来不断追赶真露的竞争者,其背后是当时韩国排名第5的大财团——乐天集团。作为真露最大的竞争对手,初饮初乐靠广告明星成功逆转了公司的局势,完全打破了韩剧女主占领烧酒广告市场的局面,性感大胆的风格深入人心。
2006-2007主要代言人是演员李英雅和具惠善等人,后期加入李孝利~▼
“烧酒女王”李孝利(2007年11月~2012年4月)▼
续约8次,五年间让初饮初乐市场占有率上升到了15%,五年间,初饮初乐公司卖出了20亿瓶烧酒,至今只要提到烧酒,就一定会想到李孝利,名副其实的“烧酒带货女王”。
商家甚至在酒杯底部贴上了李孝利的照片,让男人们喝完酒就能见到心中的女神。
孝琳、具荷拉、泫雅(2013年)▼
高俊熙(2013年)▼
申敏儿(2014年-2016年)▼
秀智(2016年-至今)
最近几年选用国民初恋秀智作为代言人,是希望拿下更加广阔的消费者群体。▼
不过最近那个“哒哒哒哒哒哒”的广告我是真的有点没读懂~
好天好饮(좋은 데이)
早期代言人有朴寒星,赵允熙,朴秀珍等女演员。▼
最喜欢的还是朴宝英(2016-2017),可爱又俏皮▼
广告也是非常俏皮,总能想起经典的小厨娘形象~▼
2018年代言人是Apink成员孙娜恩▼
美食天王白钟元老师也有代言过,2019年最新的代言人换成了proudce101出身,gu9udan成员金世正,▼
看来烧酒代言人开始进入女团、爱豆时代了,▼
其他品牌大多也是选择女明星作为代言人,
看到了《请回答1988》德善小姐姐惠利(枫叶烧酒)▼
2018年还有人做了韩国烧酒品牌地图,你更喜欢哪个代言人呢?
ps:妈妈木2018年实红啊~▼
part3:用户第一,消费者决定口味的变化
烧酒味道大同小异,为了销量竞争,吸引更多的用户,烧酒公司不断琢磨销售策略,除了根据市场变换广告模特,还对度数和口味做了不少改变,
机智的商家和酒友们还对烧酒进行了各种改造,比如烧麦(炸弹酒=烧酒+啤酒)▼
如果聚餐时能表演一段特技,那你绝对是团队里最靓的仔▼
不过友情提示,虽然烧麦可以中和两种酒的味道,诞生新口味,但不管是哪里的酒,混着喝更加容易醉,酒量不好的亲故不要轻易尝试~
兑水果、红醋、饮料等,变相降低度数,更新口味▼
乐天在2013年10月到2014年10月间对4400名饮酒人士做了调查,消费者表示对烧酒的味道和香气不满足,很多人期待降低了酒精气味和苦味的低度酒,水果酒呼之欲出~
于是初饮初乐2014年推出了加入柚子果汁的柚子烧酒,成为水果烧酒的先头者,
2015年5月좋은 데이出了一系列的水果酒,把原来16.6度的酒降低到了3.3~13.5度,之后各个公司开始花式挑战水果酒,最晚的要数最老牌的真露(2016年9月)。
真露虽然晚但是尝试的方向还是很多面的,比如面向喜欢柔软的、甜味的人群推出让少女心泛滥的水蜜桃汽水酒露水嘟嘟(이슬톡톡),酒精度只有3%,广告中超萌鲍伯头IU形象深入人心。▼
像社长这样,不习惯烧酒的苦味,又因为看韩剧被男女主安利了想要来一杯的迷妹,果酒再合适不过了,然鹅이슬톡톡的口感,更像是汽水饮料,喝了几次之后就放弃了。
于是社长尝遍了各种品牌各种口味的水果酒,锁定了几款值得长期回购的。如果要社长选一款适合女生的清新果酒推荐给大家,那就是从德国飘洋过海来的Bellini贝利尼桃子酒,相信有很多亲故已经尝试过这款网红桃子酒~
Bellini贝利尼是用蜜桃汁和葡萄酒调制的鸡尾酒,最早是1948年威尼斯调酒师发明,因其颜色与意大利画家贝利尼的画作有着同样的气质而得名。
这支网红款Bellini来自德国最大的酿酒集团彼得美德,以百分百葡萄酒作为基酒,加入新鲜添加桃子果肉打浆而成的原浆,桃子果肉果汁含量超过49%,净含量750毫升,好看又好喝,酒精度只有5.5度,适合酒量小又想小酌一下的你(我)~
不愧为“网红桃子酒”的称号,实在是太好看了,满满少女心~
开瓶后即刻散发出浓浓的水蜜桃香气,入口的感觉,果香和气泡在口中一起绽放,唇齿间满满都是蜜桃的甜美馥郁,柔和又不失细腻,
冰镇或加冰味道更佳,搭配柠檬或者薄荷叶,约上三五好友小酌一杯,微微的起泡加上柔滑的果肉感,仿佛提前感受到夏天的微醺~~(图片来源:ins)
如果你正好和社长一样,喜欢桃子的香甜,酒量一般却又抵挡不住葡萄酒的诱惑,不妨入手这一瓶,
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