益达口香糖的广告创意被奉为广告界的经典。然而，近日推出的2016年最新广告片，堪称益达广告史上最受争议的广告片...

▼ 郭敬明版 ▼

这一次，你又要惹到谁了？你会怎样被歪曲、误解和质疑？呵…反正你从来没有想过要讨好这些人。笑出强大，益达。

益达放弃“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿更关爱你”的品牌诉求，转而攻向“笑出强大”，或许是顾虑于品牌老化而主动求新求变。但新的campaign并未触动消费者，而极具争议的代言人和广告文案，却让消费者出现了严重的两极分化。而拥护者，似乎并不多...如下：

业内人都了解，除了那句“是你的益达”，益达广告最深入忍心的当属《益达酸甜苦辣》系列广告了。 但是往往我们只能看到某一集，却很少能全部连接起来。所以今天就分享3部终极完整版...

▼ 彭于晏、桂纶镁版 ▼

▼ 白百合、郭晓冬版 ▼

回头，说几点感受：

①广告版本除了常规的15秒，其实还有3秒、5秒、10秒、20秒、30秒和60秒等等，当然也包括之前提到的十分钟左右的微电影式广告，还有今天的分集系列广告。

②分集系列广告是广告形式的新篇章，每一段可以独立成集，可以独立剪辑成15秒作为常规硬广，又可以连接成整体。最重要的革新是吸收了电视（连续）剧的优势，让观众乐于去期待接下来的剧情发展，形成长久的品牌注意力。需要注意的是，这需要极高品质的创意广告和较大的投放预算才能达成所愿。

③影视明星和普罗大众一样，只要出现的次数越多，好感度就俞强。比如狂人之前不太喜欢白百合，但是现在完全不会讨厌。顺延开来，打广告绝非一朝一夕之事，比如今年3000万买断好声音60秒广告的某品牌，必定要有组合拳才可。

④先入为主的概念永远存在。比如《83版射雕英雄传》或《周润发版上海滩》会被认为是不可超越的永恒经典，所以彭于晏和桂纶镁版一定是绝大多数人的心中最佳。

⑤明星和品牌之间是互惠互补的关系。品牌可以利用明星的知名度塑造形象和提升知名度、美誉度。同样，明星在拿到巨额代言费的同时，可以伴随品牌广告在各大媒体的露出获得更大的曝光和知名度。这也就不难理解为什么很多明星都希望代言国际大牌，绝非金钱那么简单而是身份的提升和更多的曝光机会。说起来，几个男女主角不是都越来越火么？

你更喜欢哪位明星的益达广告，文末留言告诉我们吧！！

来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

编辑：@品牌说 小白王子调

▼一封美丽的情书▼

你说，我把这个世界上最美好的东西的给了你；你说，从来没有人像我这样每晚十点准时想你；你说，我总是在轻言欢笑中让你懂得了这个世界许多许多事情。可是，你说了很多，却一件小小的事情都不愿意为我做。坏淫，你这个大坏淫，识别一下二维码关注我真的有这么难吗？