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初音代言,虚拟偶像备受追捧

不同于以往“国民大叔”吴秀波、“国民女神”刘诗诗和“国民初恋”刘昊然的真人代言，小米这次请的代言竟是个“假人”！而且是二次元界最具代表性的虚拟角色——初音未来。在全世界范围内都有广泛关注度的初音未来，有着“世界第一公主殿下”之称，其粉丝称自己为“骑士”，甚至许多宅男将其称为“老婆”。小米选在情人节这天发售初音未来版手机，可见是费了一番心思的。

此次发布的红米Note4X特别定制了“初音未来”专属配色版本以及“初音未来”限量套装，另外还有经典的香槟金、铂银灰、樱花粉和磨砂黑四种颜色可选。

“初音未来”作为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，其本身就是科技感与未来感的最佳象征。根据相关部门统计，与“初音未来”有关的消费金额早已超过100亿日元（约合5亿元人民币），可见其粉丝的强大购买力。在二次元用户将近两亿的中国，小米利用初音未来吸引二次元爱好者购买手机的算盘打得可谓精妙。

为了更好地营销，小米还在此次发售中采用了“应援”的概念。在B站活动界面，应援的人数每达到10万人，小米就把预售时间提早一个小时。广大“骑士”热情满满，在情人节前为初音应援的人数就超过100万，原定为2月14日10点发售的红米Note4X，遂提前到了0点。

概念变现，雷军欲破次元壁

小米这次联手初音未来试图打破二次元壁的行为并不是新鲜噱头，早在2013年，日本索尼就与DoCoMo（本土最大移动运营商，日本版移动）合作，开发了SO-04E初音限定机。不过因为时隔久远，两款手机无论是在外观上还是性能上都不可同日而语。

巧合的是,由深圳创客公司Gowild智能科技出品,同样集科技、泛娱乐、二次元于一体,曾被称为中国版初音未来的人工智能虚拟生命—— holoeraX琥珀虚颜,也在同一天开启预售。

小米作为长年混迹B站，“放飞自我”鬼畜自己老板的官方“老司机”，恶搞起二次元营销来自然也是驾轻就熟，从目前初音限量套装的宣传和预售情况来看，效果还是不错的。

虽然这是一场蓄谋已久的精准营销，二次元剁手党纷纷缴械投钱，微博上一片“求码声”。但也是雷军第一次将二次元概念变现，其后效还有待观瞻。

科技X二次元的大胆结合展现出了独特的魅力,但究竟有多大潜力可挖,有待进一步实践和探索。

图片均来源于互联网

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