从“不，是你的益达”

到“你的益达也满了”

到“喏，你的益达”

到“是你牙不好吧大叔！来，益达。”

益达过往广告都围绕着一个关键词：关心。

益达最开始那个版本最后的广告词：关爱牙齿，更关心您。

之后广告不管怎么改版本改故事，都离不开“关心”两个字，益达一直围绕着都市男女那种甜而不腻的小清新情愫，凭借温情牌拉拢受众，嚼益达，就是关爱自己；送益达，就是关爱他（她）。

最近，电视上陆陆续续出现了益达的新广告，

买了那么多年小暖暖的益达

却在2016年来了一次大换脸

重塑品牌定位

退出最新的campaign：“笑出强大”。

广告从青年作家及导演郭敬明、百米飞人苏炳添，以及一个平凡女孩的平凡故事入手，意在突出一种“直面成见、活出自我”的人生观，用自信的笑容去化解生活中的苦涩与苦难。

鉴于郭自身背负的争议，这样的广告策略只会造成两极分化的结果：支持郭的，喜欢这个广告；不支持他的，真不幸，你们成为了这则广告挑衅的对象——反正益达也不想讨好你嘛。这就是我前面说的，用争议人物做广告可能还不是最坏的，最坏的是，居然用争议来作切入点。

那么，当益达不再是你的益达，而成了自己的益达；嚼口香糖从一种关心到成为一种自信。

你们会更爱这样的益达吗？