近日,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅正式入驻天猫,迈出扩张中国市场的第一步。
事实上,上线天猫渠道是该品牌今年制定的“大中华区扩张计划”中既定的一步。今年6月,Canada Goose宣布与阿里巴巴集团合作,今年秋季在上海设立办事处,并在北京和香港开设两家实体店铺。 在网上业务方面,Canada Goose会入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。
Canada Goose天猫官方旗舰店于9月12日正式上线,产品涵盖男士、女士、儿童人群,包括羽绒服、配饰、针织衫等品类,产品价格在1100-10900元之间。Canada Goose天猫店上线将近一周时间内累积粉丝数1.2万,销量最多的是一件Expedition派克大衣,仅有29单。
这样看来,享誉全球的Canada Goose此次借道电商入华,人气似乎没有想象中的火爆。这或许与价差大有一定的关系,Canada Goose天猫店产品价格与代购、官网、全球购电商等渠道存在较大的价差。
首先是男士系列...
女士系列..
甚至有几件直接就破万了..
下面是同一款男士Canada Goose的大衣,我们可以看到官方天猫旗舰店的售价是8600人民币↓
而下面的加拿大官网售价是995加币税前↓
那么如果在多伦多买这件衣服,算上今天的加币对人民币汇率5.27是:
995 * 1.13 * 5.27 = 5925.32
算上浮动的汇率,这件衣服大概也就是 六千不到的样子吧,这样算来,国内的价格比这边可是一口气 贵了2600人民币左右。
在中国奢侈羽绒市场,Canada Goose将直接面对的对手是来自法国的盟可睐Moncler。据Moncler官方微信显示,目前,Moncler在中国共有40余家精品店,分布在香港、澳门、台湾、深圳、上海、长沙、武汉、重庆、武汉、南京等重点城市,电商业务方面,则开设有中国官网。
Canada Goose入驻潜力巨大的中国市场,不仅是为了打击代购与“山寨”,更是扩张全球的重要一步。除了上线天猫,Canada Goose中国首发的两家实体店铺也在筹备中,即将开业,分别位于北京三里屯太古里、香港IFC。据悉,门店将延续品牌一贯的视觉元素,并且将设置能感受寒冷的高科技感空间,提升购物体验。
Canada Goose在1957年成立于多伦多,深耕加拿大市场几十年,成为本土国民品牌。直至2010年,Canada Goose开始通过零售商渠道在国际市场上销售,2013年建立电商网站开始展开直销业务,2016年正式开出首家线下直营店。目前,Canada Goose门店已布局多伦多、纽约、伦敦、波士顿、卡尔加里、芝加哥、东京等地,即将开业的门店共有5家,除了中国2家,其余3家分别位于温哥华、夏特山、蒙特利尔。
Canada Goose翻译过来就是“加拿大鹅”。该品牌已经拥有近60年的历史,过去是臃肿的南极探险队制服,飞机失事逃生御寒专用,可以抵挡零下三四十度的严寒。而现在,它却成为了一个人人都爱的潮牌。
虽然Canada Goose历史悠久,但也是近几年才火的羽绒服,被人们号称为“御寒神器”。就连像Moncler这样精心走设计路线的羽绒服品牌,都被抢走了市场。
普京大帝也是他的fans
除了普京之外,还有一大票的明星们也是对它爱不释手
007 Daniel Craig
Meg Ryan
Abbey Clancy
还有小贝一家
不仅如此,Canada Goose还无形中成了好莱坞很多导演、剧组,户外拍摄时必备的羽绒服,在好莱坞电影里面出镜率最高。
电影《后天》、《国家宝藏》中,都出现了Canada Goose的身影
那么,Canada Goose
到底是一个什么样的品牌呢?
Canada Goose的前身是Metro Sportswear集团,由波兰移民者Sam Tick创立于1957年,主要经营羊毛背心、雨衣和雪地摩托服。
到20世纪70年代,Sam Tick的女婿David Reiss接管公司,发明了基于容积而不是重量的羽绒灌装机,开创了公司的新时代。那个时候,公司多是给制造业、市政工人、警察、环境部、惩教部定制羽绒大衣。
后来David Reiss创立了Snow Goose的标志,进军欧洲市场时,遇到了重名的原因,就把名字改为了“Canada Goose”。
80年代,Canada Goose开始为远征极地的科考人员制作有独特需求的远征大衣。
1982年,Laurie Skreslet创造了历史,成为第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人,当时穿着的就是由Metro集团设计生产的定制款派克大衣。
喜欢北极探险,赢得过四次Yukon Quest狗拉雪橇比赛的Lance Mackey ,穿的也是Canada Goose的装备。
1997年,David Reiss的儿子Dani Reiss加入公司,并在2001年成为Canada Goose的CEO。Dani不仅点燃了公司的成长,还承诺要始终保持“Made in Canada"。
值得警惕的是,由于品牌加速扩张、增加管理成本,Canada Goose在截至6月30的第一财季中,剔除各项成本后净亏损1870万加元,同比上涨54.5%。
(部分文字转自赢商网)
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