Kanye West 的 Yeezy 系列在去年占据了各大头条，但却不是 adidas 最赚钱的“玩意儿”（因为大部分的利润通过转卖到了二手市场，而不是进了阿迪的口袋）在近日公布的报告显示，adidas 去年的盈利功臣要数 Pharrell Williams。在被品牌命名为「The Year of the Superstar」的 2015 年，Pharrell 与 adidas Originals 合作打造共有 50 双配色的「Supercolor」系列，还邀来了数位艺术家合作，同时有金属配色和夜光设计等不同版本推出。接连不断的宣传方式最终使得 adidas 在去年一共售出 1500 万双 Superstar，让这双经典球鞋变成了一场 10 亿的生意。（什么概念？就是按每双100美元左右计算，去年阿迪达斯每赚10美元，其中1美元就来自“Superstars”。）

当然，Kanye West 也是功不可没。他的加盟帮助 adidas 重拾在街头和年轻领域与 Nike 竞争的势头。去年 adidas 被评为 Instagram 上最受欢迎的球鞋品牌，部分原因应该是属于 Kanye West 的。

而在 Superstar 之前，adidas 另一双经典球鞋 Stan Smith（诞生于1970年代的阿迪达斯极简风格球鞋。） 也是风靡了整个 2014 年，对于女性来说，它就像是1980年代晚期，一双“Air Jordans”在中学男孩之间风靡一样。Joor的创始人Mona Bijoor曾说：““上一次我在巴黎的时候，几乎我见到的每一个女人都穿着白色绿尾的‘Stan Smith’

总体而言，是 Pharrell Williams 让 Adidas 更火了.

各位觉得呢？