嘉宾

胡海泉  跨界投资人

王   方  铅笔道创始人

优米网特邀知名歌手、新锐投资人「胡海泉」与铅笔道创始人「王方」一起探讨2018内容创业的机遇与挑战！

在互联网高度发达的今天，内容创业已经由原来的高门槛别下沉到了每一个人。

胡海泉说：“过去创业的级别很高，现在下沉到了每一个人，你只要符合表达的规则，有表达的能力、表达的渠道都叫创业，哪怕只有随便对着镜头直播30秒说几句话，只要有共鸣，甚至能产生业务收入，那就是创业。”

从原来的电视电影，演艺演出活动，文学作品，到现在的动漫、二次元，17年大热的短视频、直播等等都属于内容创业的不同类别。展现方式的不同带来的创业门槛的降低，而在不同的操作模式下，带给内容创业者的是新的机遇。

传统内容该如何寻找受众，新模式又怎么更好的传播。

胡海泉说：“我们发现没有通吃天下的艺人，没有通吃天下的作品了，大家在某一个类别里面影响力最大。内容创业者应该好好想想我们擅长的创作的内容到底听众在哪里，群体到底在哪里，我们要寻找到他，跟他持续的互动。”

移动互联网的到来让大家有群分的可能性和购买的群分的可能性。在不同群落的细分领域下，已经不是一个爆款的内容产出就能占据整个天下的时代。如果运作不好，依然也不会找到适合的一个群落最后跟他互动。那么当你发现寻找到自己适合的群落是内容创业的关键时，接下来你该面对的问题是怎么找到并触达你的用户？

如何推广、发表、推介自己的作品成为任何一个人，任何一个组织机构现在目前来讲都应该思考的问题。当传统媒介的影响力逐渐降低，并且不能够精准细分的进行群落传播时候，如何利用自媒体和大数据进行精准传播，也是内容创业应该考虑的一个方向。

就音乐制作来说，胡海泉有这样一番话：“任何一个音乐人或者音乐公司的老板都要思考，自媒体时代如何能够找到真正触达的办法，触达的人群还是真正符合你有需求的人群。”

 铅笔道王方也表达了同样的观点：“我觉得各行各业的通用的规律是一样的，就是匹配。流量是不稀缺的，关键是怎么在大的流量里面筛选出精准的用户”

内容创业最应该考虑的就是传播，而随着头部内容头部在网络上占据的量级越来越大，内容产品的传播成本就会剧增。这个时候传统的传出在传播的方式就不适合现有的营销方式。

而在一个产品的生产的时候，就开始去考虑传播的种种方式和可能性，打好提前量，把营销前置，才应该是内容创业的最好传播方式。在整个产品从策划到生产到最后展现的全过程中融入传播手段，才能找到最适合自己的变现渠道。

胡海泉：“内容的消费和付费，付费是要直接买那个内容，现在还有很多付费变现的渠道，看似免费的渠道，其实有其它的变现的渠道，这是内容创业者必须要思考的。比如跨界的合作，渠道里面。”

在社群经济时代，如果想要有好的传播，必须要有好的内容。

只有好内容才能找到深度交互的消费者，做好内容才可以捆绑大家的注意力建立情感关系，而什么样的内容才是好内容，胡海泉是这样说的：“内容创意要回归本真，表达人性最本真的东西。这个是内容营销时代，没有内容就不要做营销。

消费品也要人格化，任何一个消费的服务都要人格化才更能打动消费者聚集粉丝。”