王菲复出演唱会只开一场，上亿唱酬？一言不合就要网络直播？这是天后变网红的节奏吗？

　　当天后王菲进入网络直播时代，她需要选择的是：继续做高冷天后，还是和歌迷玩在一起？而“有生之年竟等到你开唱”的歌迷们需要选择的是：花1万3千元听一场王菲现场演唱会，还是在网上看一场王菲演唱会的视频直播？

　　据媒体报道，4年之后，王菲将于今年12月30日在上海再开唱。之前盛传王菲开出1亿元人民币的天价代理费，有消息指上海文化广播影视管理局官网已能查到，王菲在今年6月17日提交的演唱会审批讯息。还有消息指阿里巴巴已经投得王菲演唱会的主办权。

　　王菲上一次复出，是从2010年开到2012年，这一轮的“巡唱”总共演了46场，可是2016年的这一次复出，为什么演唱会只此一场？天后复出的唯一一场演唱会又为什么采用网络直播的形式？这又会创造网络直播演唱会什么样新的流量神话？

　　更直接的问题是：这场万众瞩目的网络直播会不会有弹幕和网民选歌，一向惜字如金的冷幽默达人王菲如何玩转一场互联网+时代的互动直播演唱会？当天后王菲遭遇网络直播时代，这究竟是王菲对过往人气的又一次过度消费，还是一个网红天后新时代的开始？

　　憋拦我，我要看王菲复出演唱会的网络视频直播弹幕！

　　为什么是视频直播？或许更好的问题是：除了视频直播，还有更好的办法把王菲请出山吗？

　　王菲是块金字招牌，从某种意义上说，她也是华语歌坛最贵的金字招牌。

　　2011年就疯传王菲的巡演身价高达600多万元，想让演出商靠票房赚回简直是天方夜谭，有演出商经历了王菲复出演唱会后，明确表示不会再接盘，那么是什么让王菲演唱会有了新的转机？当然是视频直播。

　　巨星演唱会的视频直播早已不再新鲜。2014年8月2日的汪峰鸟巢演唱会首次通过乐视网pc端、移动端付费观看，定价为30元，乐视网会员价则是25元。据媒体报道，最终，此次演唱会网络付费收看75,000次，其中观看直播48,000次，回看27,000次，网络收费毛利超过200万元。

　　从此之后，张惠妹、莫文蔚、崔健、李荣浩、蔡依林等多场“巨星”在线演唱会陆续有来，而网络流量也不断创新高：张惠妹演唱会当天收看人数达100万，该演唱会的视频播放量不到一个月即突破2800万；莫文蔚台北演唱会，腾讯视频直播1小时内用户就突破50万；蔡依林《呸play》2014新歌演唱会，48小时播放量接近4000万次。

　　王菲本次暂定12月30日在上海的演唱会已经进入报批状态，据说有执行方给王菲经纪方开出了1亿元人民币的接盘价，无论最终价格是多少，无疑都会刷新华语乐坛演唱会的极限。那么，如何分担成本？除了高昂的演唱会票价，唯一的办法当然只有网络直播。

　　更令人好奇的是，这将是怎样一场网络直播演唱会？2014年，蔡依林《呸Play》新歌演唱会中采用了直播弹幕。LiveMusic直播的BIGBANG澳门演唱会上更应用了VR技术，利用多机位使拥有VR头盔的用户得到全景视角。莫文蔚演唱会上，粉丝通过弹幕票选“在现场最想听到的金曲”，最终莫文蔚将投票排名前几名的歌曲进行了现场演唱。

　　但并非所有的巨星都对直播和弹幕sayyes。有媒体采访张学友，问他会不会开直播？他说不会，因为“摄影师的视角终归替代不了观众自己的全方位视角”。

　　演唱会作为粉丝经济产品的一种，似乎天然就契合网络直播，但以粉丝经济为基础的视频直播也对互动提出了新的要求。那么，我们能够想象歌迷边看王菲演唱会边刷弹幕抢礼物的场景吗？王菲又将带给歌迷一场怎样的网络直播演唱会？

　　为什么唱片时代天后王菲，进入视频直播时代还值这么高的天价？

　　为什么歌迷愿意听一场1万3千元的王菲演唱会？回答了这个问题，也就回答了另一个问题：为什么华语歌坛只有王菲演唱会能够传出1场演唱会1亿唱酬的天价？

　　据台湾“东森新闻云”报道，目前在上海文化广播影视管理局的官网，已经可查到“2016王菲上海演唱会”的相关审批讯息，但室内管场仅容纳8000位观众，消息指出暂定门票最贵高达人民币1万3888元，最便宜也要3000元。

　　之前盛传业界人士相当看中这次个唱，不惜祭出高价争购版权，包括高晓松及阿里音乐集团CEO宋柯执掌的阿里星球开出人民币1亿元，希望能买下网络独家直播权及版权费。

　　如果绕开情怀本身，作为华语歌坛最顶级的音乐产品，这场演唱会值这么多钱吗？

　　如果从专业歌手的角度衡量，王菲真正的巅峰期甚至在1998年春晚上的《相约九八》之前就已经结束了，那个90年代唱片工业最后黄金时代的王菲才是最好的王菲，在此之后，无论唱功、声线、现场稳定度，王菲虽然没有出现断崖式下跌，但依然出现了不可逆的下滑，淡出之后，王菲在重大演唱现场出现失误甚至已经是个大概率事件。

　　更重要的是，作为一个歌手，王菲已经不再推出唱片。可这也许正是王菲演唱会值天价的原因。

　　王菲上一次复出，即使演出商把票价定到普通人望而却步的高价，呈现在公众眼前的，依然是售票系统瘫痪、黄牛横生。粉丝们攒了几年的钱，为的是陪我们走过失恋岁月的《流年》，为的是陪我们放下旧爱的《你快乐所以我快乐》，为的是什么也不为但也听了几百遍也不腻的《红豆》。这一次，粉丝又攒了四年的钱，为的依然是这些老歌，以及老歌背后的那个日益老去的自己。

　　本质上讲，今天的高晓松已经是个精明的生意人，当他为王菲开出天价，他当然明白市场为什么如此需要王菲，那些无法言明的情感和情怀，对商业来说却是简单和直接的，你能满足消费者什么需求，在市场上就值什么价。

　　王菲能满足的，是数以亿计观众的情怀需求，并且这一场演唱会累积的还是观众几年的情怀购买力，所以，它当然值这么多钱。

　　直播、天后和王菲神话的互联网时代延续

　　少有人注意到，在一个注意力经济当道的网红时代，微博段子手王菲或许才是最适合当网红的人。

　　淡出之后，人们对王菲的期待没有因为她的淡出而降低，反而变得更加强烈，正如有关王菲的一切，总能轻易引发争议。无论是赞美还是诋毁王菲，这种关注度，显然是普通网红拼命秀下限拼绝招也无法得到的，可是王菲轻易就得到了。

　　王菲越是淡出演艺圈，她所做的任何一件事就愈发声势浩大，稀缺营销或许不是她的刻意经营，但却是她淡出客观造成的结果。正因为她一直保持着高冷，反倒成为唱片时代留下来的，唯一没有被完全祛魅的超级巨星，这无疑形成了另一种意义上的巨星魅力、影响力甚至变现方式。

　　正因为这种非典型的网红体质，她可以继续对网红时代和已经沸腾的网络直播爱搭不理，因为这个时代会主动找到她。

　　网红和直播已经成为一个复杂的产业，它涉及细密的资本、运作、直播技术乃至受众关系维护，这本来好像不是属于王菲的游戏。但事实却正好相反，王菲的高冷特质恰恰是这个时代最稀缺的网红IP。

　　那些唱片时代的巨星，有的人只是一时爆发式走红的结果，多年过去了，时代和情绪转变之后，他们只能被人们怀旧，而缺乏再消费的价值。而王菲却天然适合将影响力延续到视频直播时代。

　　最有趣的假设是：你能想象王菲会如何做一场网络视频直播吗？如果有这样一场直播的话，在几个小时的直播中，王菲可能只会说几个字？可是你能够想象会有多少人为这几个字充满乐趣地等待一个晚上？

　　这场直播应该永远不会发生，可是它代表着天后王菲在互联网+时代的网红潜力和资本想象力。