着一条美美的丝巾，
添彩你的秋天～～
本月，由工美集团国礼团队设计的“山神妙”丝巾出现在苏宁众筹的网站上，上线半个月已完成了众筹金额目标。山神妙丝巾众筹期将持续到本月底，众筹期过后将在工美门店进行销售。
一个传说带来灵感……
门头沟区雁翅镇山神庙村，距离北京城区80多公里。村子里流传着一个古老的传说：这里曾是一条交通要道，商旅不断。有一天，商队忽遇瓢泼大雨，山崩石裂，人马将殁。一位掌鞭者闭目祈祷，遂感动山神，化身带翅飞虎“天禄”，席卷泥石流化为一座卧虎峰峦，商队和山村得以脱险。归途的商队为了还愿，修山神庙留存至今。
因为地处深山，
交通不便，
山神庙村日益贫困。
为改善现状，今年4月，来自团市委的驻村第一书记陈凯诺邀请工美集团团委帮忙，团委找到工美艺术研究院的设计师一起对山神庙村形象进行整体包装。
当设计团队来到山神庙村考察时却遇到了难题！
山神庙很简陋，只留下几面墙体，庙里没有供奉任何神像。
没有任何参照，
如何打造当地山神独有的形象？
从当地村民口中，设计师听到了山神庙村流传已久的故事，带翅飞虎成为了他们设计的灵感源泉。经过了4个多月的研发和修改，工美团队打造出特有的山神形象——天禄。
天禄神似老虎，振翅欲飞。这个神话传说中的瑞兽还富含吉祥的寓意：司天命，掌禄位，谓能“拔除不详，永绥百禄”，与麒麟、辟邪并称为三大神兽。
以天禄为主要元素的VI设计也同步推出，陆续出现在山神庙村形象宣传、农产品包装上。
在设计的基础上，
工美集团又进行了更深入地尝试！
依托山神庙村独特的文化为载体，发掘文化创意衍生品，产生经济效益，同时借助商品的推广让更多的人了解这个村。
设计转化说起来容易，
做起来可费了不少心思……
天禄形象似虎，
自带威猛气质。
丝巾是一款女性特质更突出的产品，
如何把两者结合在一起？
工美集团市场营销部部长李颖说，单是工美艺术研究院的设计师修改方案就花了一个多月时间。大到产品的尺寸，小到藤蔓的配色，任何细节都不放过。
在多次灵感碰撞下，
山神庙村的古老传说被搬到了丝巾上！
丝巾中心为山神“天禄”。内圈：以手绘形式勾勒出山神庙的轮廓，四角以村内主要农作物南瓜、葡萄、枸杞、黄芩为点缀；外圈：辅以中国结和古币，代表吉祥如意、财源广进，蕴藏“颈上添花，天赐福禄”文化内涵。丝巾被赋予了一个美丽的名字——山神妙。
在多种配色的渲染下，山神元素和设计风格以更视觉化的柔情异调展示了出来。每一款配色除了在整体造型上运用柔和的线条和变化丰富的浅淡色调，在面料上也用到被誉为“第二层肌肤”的桑蚕丝，并加以手工卷边等大牌丝巾专属工艺。
虽然只是一条丝巾，
但在制作过程中丝毫不亚于国礼的标准。
李颖说：“市面常规丝巾为10-13个套色，而我们的设计师追求艺术效果，运用了丰富的纹样和色彩，丝巾制作需要31次刻板套色，就连杭州的生产厂家都觉得太复杂了。”
丝巾生产出来了，
如何销售？
工美集团创新尝试，选择互联网众筹的形式首次与消费者见面，丝巾背后的故事通过互联网进行了传播。也通过公益众筹，实现价格的亲民。
李颖说，丝巾寄托了工美集团共建美丽乡村、文创扶贫的愿望，我们希望通过设计转化给村子持久性的帮扶，形成良性循环。
记者：崔紫阳
企业供图
编辑：刘红丹
执行主编：周宇杰
主编：陈丽敏
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