主要内容：
1. 2017Q2，中国网络游戏市场维持低水平增长，市场规模595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
2. 移动游戏用户规模4.5亿人，环比增长2.5%；PC游戏用户规模4亿人，环比下降1%。
3. 2017Q2，腾讯网易网络游戏市场份额占比超六成。两超多强格局下，后位各厂商竞争激烈。合理推动收购并购有望实现弯道超车。
4. 王者荣耀独木难支，移动游戏市场增长放缓。2017Q2中国移动游戏市场规模为388.8亿元，环比增长5.7%，同比增长58.8%。
5. 2017Q2，动画市场相对稳定。非低幼动画方面，若森、玄机原创作品表现突出，全职高手IP强势，受众广。低幼动画方面，英国作品表现游戏，国产熊出没和猪猪侠影响力大。日本新番方面，经典作品续作持续火爆。治愈系、创新的剧情，对年轻用户吸引大。
6. 2017Q2，数字阅读APP阅读力设备数超2.3亿台，平均使用时长超过16亿小时。
一、中国网络游戏市场概况
2017Q2季节性因素导致中国网络游戏市场低水平增长
2017Q2，中国网络游戏市场规模达595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。由于季节性原因，环比增长率略低，市场呈现低水平增长。
2017Q2中国网络游戏市场整体分布相对稳定
经过2016年的发展，2017Q2移动和PC的份额基本稳定在六四开，整体变化不大，移动游戏依然保持轻微上升趋势。
2017Q2中国网络游戏行业用户规模整体稳定，有从PC向移动转移的趋势
从总体来看，网络游戏用户规模一直维持在相对稳定的位置，PC游戏市场规模略有下降，移动游戏市场规模稳中有升，显示出轻微的从PC向移动转移的趋势。但整体来看，两者的用户量都维持在一个高且稳定的状态。
2017Q2中国网络游戏市场腾讯网易占比超六成
腾讯网易两家2017Q2的游戏营收占总体网络游戏市场规模的64.5%，相比去年同期（2016Q2，62.9%），占比略有提升。
两超多强格局下，后位各厂商竞争颇为激烈
凭借王者荣耀在移动端的突出表现，腾讯进一步拉开与其他厂商的差距。网易2017Q2表现略显平淡，新自研产品《光明大陆》和代理大作《我的世界》均未能引起足够的关注，营收稍有下滑。后位厂商间竞争激烈，合理推动收购并购有望实现弯道超车。昆仑、三七、游族、巨人都类似战略布局。
二、中国网络游戏市场解析
2017Q2中国PC游戏市场规模合理波动
2017年Q2，PC游戏市场规模略有下滑，市场规模206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。环比下滑主要是受季节影响，大部分学生进入下半学期的尾声，学习备考的压力增大，坐下来玩PC游戏的时间减少。另一方面，受王者荣耀等现象级游戏的影响，移动游戏重度化电竞化发展逐渐成熟，传统PC游戏的玩家也开始对移动端游戏产生认同。整体来讲，PC游戏市场相对稳定，没有出现断崖式下降的可能。
2017Q2中国网页游戏整体稳定，市场格局相对固定
2017Q2网页游戏表现平稳，三七互娱依然占据网页游戏平台和研发双榜第一。
《传奇霸业》《蓝月传奇》等长线作品依旧活跃在榜单之中，《神印王座》《乾坤战纪》等部分新游戏的表现亮眼，充分展现出了页游市场的活力。
2017Q2中国移动游戏市场增长放缓，王者荣耀独木难支
2017Q2移动游戏市场规模稳中有升，达388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。虽然现象级游戏王者荣耀带动了整个社会对移动游戏的关注，但实际上，国内移动游戏市场近期颇为平淡，少有大作。市场需要更多创新、有趣的游戏来共同推动。
2017Q2移动新游IP依然是主旋律，少数独立游戏表现亮眼
三、中国动画市场解析
2017年6月国产非低幼动画：若森、玄机原创作品表现突出，全职高手强IP改编、受众多
《画江湖之杯莫停》和《全职高手》排名前两名，分别代表原创动画作品和顶级IP改编的动画作品。
在国产非低幼动画TOP10中，腾讯旗下作品占据三席，玄机旗下作品占据三席，若森旗下作品占据两席，表现优异。
艾瑞分析认为，国产非低幼动画的不断发展，产生了优质的原创动画作品。在泛娱乐大背景下，IP改编的动画作品备受用户关注，以《全职高手》、《十万个冷笑话》为代表，也获得了良好的成绩。
2017年6月低幼动画英国作品表现优异，国产熊出没和猪猪侠影响力大
在低幼作品TOP10中，《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》系列作品，教育意义深刻，又不乏幽默趣味元素，深受小朋友们喜爱。
以《熊出没》和《猪猪侠》为代表的国产低幼动画作品，逐渐涌出，形成一定的品牌影响力。
2017年6月日本动画以长期连载的经典作品为主
日本动画以经典长期连载的作品为主，头部日本动画对几代人的影响深远，可谓是情怀至上。
2017年6月日本新番：经典作品续作、治愈系、创新的剧情，吸引年轻用户
《博人传火影忍者新时代》作为《火影忍者》系列的续篇，吸引了众多用户。《夏目友人帐 陆》治愈系作品，故事充满温馨和感动，已推出第六季。《Re:CREATORS》一部反穿越的原创动画作品，剧情引人入胜，加之泽野弘之的配乐，其音乐制作水准高。
爱奇艺、优酷、B站在新番引进上力度较大，以联播和独播的方式吸引年轻群体。
四、中国数字阅读市场解析
2017Q2数字阅读APP月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时
2017年Q2，移动端数字阅读月独立设备数超过2.3亿。此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过16亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。
2017Q2起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一
五、2017Q2互动娱乐行业盘点
艾瑞研究咨询服务
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