艾媒咨询曾发布了《2015年中国生鲜电商市场研究报告》，报告显示，从2013年开始，中国生鲜电商市场规模将逐年递增，预计2016将达664亿，到2018年则将突破千亿元，达1320亿，生鲜电商市场潜力巨大，这也意味着竞争会日趋激烈。

在生鲜品牌认知度调查中，中粮我买网、京东生鲜和天猫喵鲜生是知名度最高的品牌。值得一提的是，互联网周刊的2015年度生鲜APP排行榜出炉，中粮我买网荣登榜首，成为最受用户欢迎的生鲜APP。 

年轻人告诉你——别站错队伍

随着80、90乃至95后年轻群体陆续成为社会的消费主力，企业的市场营销

行为也在向这个族群集体靠拢。

而在这个人人皆媒体的时代，关注年轻人的世界并投其所好的生产与之相关的营销内容，无疑是企业走向成功的必经之路。

传统的“端庄秀”显然已经不合时宜，建立互通互联的沟通渠道才是互联网背景下的营销王道。一个明显的例子：从聚美优品陈欧的我为自己代言，到唯品会选择周杰伦为首席惊喜官的团队人设，无不显示两家企业深谙年轻人消费群体的背后逻辑。

在一众品牌年轻化的市场努力中，“我买网”的尝试正日见其效，除了代言人的选择让人看到了企业主为迎合主流市场的积极思考，就连其推出的互动内容也同样在关注年轻人的娱乐方式和兴趣爱好。

“我买网”继续开挂，黄渤晋身吃货盟主

此次为了配合我买网品牌换新活动，黄渤——这位金马影帝和霸屏男神成为了我买网的吃货代言人，而“我买网”选择黄渤成为品牌代言人正是看中了他对应的巨大年轻群体，这将极大增强“我买网”的品牌年轻化塑造，传播品牌的正能量并逐渐稳固市场地位。

“我买“的，才是大家喜闻乐见的

在营销活动的具体呈现上，除了常规化的操作之外，H5这一主流的创意手段成为了移动端与目标受众互动的重要内容。

这种集内容与趣味的互动形式成为了包括我买网在内的很多品牌的传播路径之一。

重金投入的企业宣发活动在数字整合的传播背景下正演变为一场“四两拨千斤”的营销反思。而“我买网”正在这条路上开始着自己的急行军。

选择黄渤作为吃货盟主必然伴随着无数分食者的陨落，在成为“我买网”代言人的路上，渤哥委实不易。

最终凭借难以企及的吃货本色、挑剔严谨的吃货品味，以及带领吃货们不爽不休的吃货愿望摘得吃货盟主的桂冠。

扫二维码，看看渤哥是怎样和众星PK最终斩获吃货盟主。

一个行业的跌宕起伏

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