文 │骨朵

春节档余温未去，情人节档又拉开战幕，档期历来是电影界争夺的焦点。相比于开年电影市场的互相倾轧和各种内幕，电视剧&网络剧的市场脉络似乎更加清晰：广受好评的新版《射雕英雄传》过年断更，令粉丝望眼欲穿；《三生三世十里桃花》自开播以来话题不断；景甜的《大唐荣耀》反而成为一股清流；更别提接档《鬼吹灯之精绝古城》的《乡村爱情9》……还是那伙人，还是那个屯，东北喜剧老少通吃，眼见着wuli谢飞机就成为新晋表情包天王了有木有！

说到这里，骨朵不由得要思维发散一下——电影讲究档期，电视剧有传统淡旺季，那么网剧定档有何讲究呢？

何谓档期？始于电影，源于消费

档期的说法始于电影，一般指影视片上演或播出所占的时间段。电影档期的形成，是基于观众在时间上、娱乐方式上、生活习惯上对电影的需求。比如贺岁档、春节档人们喜欢拖家带口出来逛，合家欢比较符合气氛；而情人节、七夕、光棍节、圣诞节，年轻人比较活跃，轻松的小妞电影可能是小情侣的首选；暑假档不用多说，是国产片和动画电影的天下。

一部电影的定档，往往由制作方/发行方自主决定，商业大片为造势，定档一般比较早，而中小成本影片，由于市场竞争力有限，会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档，以及是否要调档、退档，以避让商业大片。

还记得这是哪一年的贺岁档吗？

从某种意义上讲，档期是个营销概念，与消费紧紧挂钩，有多少节假日就能整出多少噱头。据时光网之前统计，内地档期种类繁多，加起来足有256天！

• 贺岁档：11月底至翌年农历大年十五。

• 元旦档：每年1月1日。

• 春节档：每年农历大年初一至大年初七的法定假期。

• 情人节档：每年的2月14日西方情人节。

• 妇女节档：较为新鲜的档期噱头，每年3月8日。

• 清明节档：赶上三天小长假，片商制造的噱头，每年4月初前后。

• 劳动节档：法定小长假催生的档期，每年5月1日至5月3日。

• 端午节档：同样是三天小长假，每年6月左右，农历五月初五。

• 儿童节档：每年6月1日，当天会有多部动画电影上映。

• 暑期档：2014年从5月初到8月底都是暑期档，每个月的影片量级和票房产出都是一年中的重中之重。

• 中秋节档：传统节日加法定假日，会有一些应景的电影上映，农历八月十五，每年9月左右。

• 国庆档：每年10月初，法定假日，几乎是与春节档并驾齐驱的重要档期。

• 光棍节档：每年11月11日，有时碰上周末可能会延长到3天。

• 圣诞节档：平安夜（12月24日）和圣诞节（12月25日）。

至于剧集：寒暑假最热，三四季度是旺季

电视剧的情况则有所不同。首先，项目的购买与排播，决定权很大程度上在电视台手中。中国每年电视剧产量极大，加上“一剧两星”、“限古令”等调控政策，除少数头部稀缺内容任一线卫视争抢外，更多剧目还是处于买方市场，管你是都市剧、抗日剧还是古装剧，若无人问津只能一年一年积压下去。

其次，传统电视剧播出周期更长，谈旺季淡季比较多，谈档期比较少。一般来说，寒暑假档是旺季，尤其是暑假。

仙侠剧《花千骨》就是在暑期档缔造了收视神话

某电视台从业人士告诉骨朵，电视剧排播主要考虑三点，首先是政策因素，如两会期间、某些纪念日需要排播特定类型的剧集；其次是相生相克、排兵布阵，一线卫视往往会根据“对手”的排播确定自己如何应对，如狗血剧“克”古装剧，谍战剧“克”偶像剧；最后则是广告投放，这一点在暑假期间比较突出。

当然啦，现在网络发达，许多人已经不再在电视上追剧，而是通过移动端随时随地观看。视频网站承载量更大，加上自主点播模式，令网络剧的排播更为灵活。不过寒暑假的优势还是在的。

类似于电视剧，网络剧排播由平台决定。搜狐视频版权中心相关负责人表示，搜狐视频在自制剧的排播上确实区分淡季和旺季，旺季基本在第三季度和第四季度，尤其是是寒暑假，除此之外就是一些重大节假日。据腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰介绍，除夕前后其实是电视剧的传统淡季，人们大多在返乡途中，或者在外走亲访友，小长假同理。不过随着移动网络越来越好，缓存技术的提升，这些趋势正在改变，淡季在逐渐缩短。

网剧排播有门道，兼顾内容与收益

网络剧形式多变，内容更加细分精准，排播也有许多门道。搜狐视频版权中心相关负责人称，搜狐会针对自制剧自身特性及受众人群来安排档期，像《无心法师》这样青春玄幻、比较受青少年喜爱的题材，会安排在暑期档；2016年暑期档热播的《贴身校花》、《亲爱的，公主病》和《刺客列传》，今年全部续订第二季，也会安排在暑期档播出，打造季播概念。

同时，像《法医秦明》这类偏行业性、专业性，并具有大众属性的，会安排在一年压轴的月份；像《降龙伏虎小济公》这类热热闹闹的网剧，则安排在其乐融融的春节档。“以实际效果看，选择合适的档期对一部自制剧还是相当重要的，同时拥有天时地利人和，才能获得更好的成绩”，搜狐视频版权中心相关负责人说。

腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰则表示，腾讯视频在自主项目的排播上考虑的因素包括用户、同类型、商业收入等等。譬如去年暑期档，腾讯视频面向年轻用户推出了包括《九州天空城》、《幻城》、《青云志》等大剧在内的“奇幻季”。

“今年的情人节前后，我们安排了两部甜蜜蜜的剧：《约会恋爱究竟是什么》和《愉此一生》。情人节只是其中一个因素，我们还考虑到最近用户看了很多古装、玄幻、探险剧，对偶像剧有一定的稀缺渴求度。”黄杰说。

不过，任何事情都不是绝对的，只要作品足够好，任何时候播都有成为黑马的可能，这样的例子也不在少数。在接下来两周，除了以上两部，还将有漫改剧《我与你的光年距离》、古装探案剧《热血长安》、穿越剧《寻找前世之旅2》等播出，究竟谁会成为情人节期间的赢家呢？我们拭目以待。

参考资料：

时光网-电影档期是一盘很大的棋，全年256天档期如何布局？

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