连图片都能玩直播了
每一年阿里巴巴年会都会成为舆论的焦点,这不仅仅是因为阿里巴巴庞大的体量和他的舆论动员能力——今年的年会,更是邀请了4万阿里巴巴员工参加,光住宿就100多家酒店。
事实上每一年阿里巴巴年会,我们单从节目的编排和形式上去看,节目的质量以及观赏指数都很高,更何况每一年阿里巴巴年会,马云的登场都会成为压箱底的保留节目。
毫无疑问,每一年年会,马云都会成为整场年会的焦点以及核心,不管是之前的蒙面歌王还是白雪公主,每一年的造型都极具创意。
而是在刚刚过去的阿里巴巴18周年年会上,马云又以迈克尔杰克逊的形象示人,还现场秀了一段舞蹈,这个全新的形象,彻底点燃了杭州黄龙体育中心4万人,而马云模仿迈克尔杰克逊双手举起的照片,也迅速传遍了网络。
影像是最好的传递,像阿里巴巴这样的大规模的活动,作为普通大众的来说,他们无法消化年会长达2个多小时的内容,也很难理解马云所说的“普通员工要有家国情怀”的含义和使命感,但通过图片的方式,用户能够快速且精准了解到大会的主题和内容。
事实上,阿里巴巴年会的图片直播,正是通过一家叫V.Photos云摄影的公司完成的,它也是阿里巴巴年会图片直播取得480万浏览量背后的功臣。
V.Photos云摄影是什么?
如果仅通过网络搜索,并未现场体验过拍摄服务的话,很难知道具体的形式和体验是什么,但事实上,成立不到两年的V.Photos云摄影,除了阿里巴巴,还为谷歌、微软、腾讯、小米、奥迪等众多顶级品牌提供过云摄影服务,并摘得众多行业创新奖项,获得了市场的肯定与支持。
V.Photos云摄影,作为全球领先的即时影像共享服务平台,目前覆盖国内29个主要城市,平台上签约了3000余位专业摄影师和数码修图师,主要服务场景有:公关会务活动、文娱演出、体育赛事、婚礼及旅游跟拍等。与其他摄影平台之间最主要差异就是V.Photos云摄影输出的照片具备快速处理和发布传播的能力,这得力于V. Photos独创的“快速影像系统”,提升了整个行业工作效率300倍以上。
他们自主研发的智能硬件设备Vbox,可直接接入单反相机,摄影师按下快门后的5秒钟,就实现了照片压缩与上传云端储存,数码师云端同步修图,只要5分钟就能实时图片直播了。
不只是速度提升,V.Photos云摄影最大的价值在于建立了一套关于即时摄影的标准化服务流程,比如云端同步传输、后台修图师云端同步修图、传播渠道发布与数据分析统计,从而将互联网技术,引入到传统的摄影拍摄中来。
即时摄影的场景化营销
要理解场景化营销的价值,首先需要了解摄影服务的痛点。
以一场发布会为例,发布会的环节很多,涉及到物料、场地、嘉宾、传播等等,现在每一场发布会摄影和摄像已经是标配了,因为涉及到传播需求,传统摄影的照片呈现,从按下快门到用户拿到照片,至少需要好几个小时。
原因很简单,时效性和拍摄,不可兼得。摄影师在现场要不断的去抓拍人物和场景,所有照片都存在相机储存卡中,不可能每拍一张,都取下储存卡上传电脑,然后装上再继续拍。
所以为了不错过每个画面,这时只能牺牲时效性,先让摄影师拍,拍完再导入电脑,然后从几百张照片里,选出合适的一两张,经过简单的修图优化,最终再把确定的照片交给主办方,进行传播。
而对于一些时效性较强的活动,只能在这个基础上优化,但归根结底,图片无法做到实时传播。
V.Photos云摄影依托黑科技实现的5秒上传云端,5分钟快修同步分享,让每张照片都能作为传播素材,通过微信、微博等社交平台实时传播,而整个过程只要5分钟。这样就解决了图片时效性与连贯性,而图片一旦攻克了这个壁垒,便具有了直播的功能。
像今年的阿里巴巴年会,V.Photos云摄影作为即时摄影技术服务商,就用图片的形式直播了整场年会的全过程,从开场到结束,每一帧都记录下关键的时刻,像马云迈克尔杰克逊的造型,也是通过V.Photos最早传播开来的。
这种图片实时直播的方法,一方面解决了时效性的问,另一方面可以将图片作为营销的载体,使得图片具有了类似直播一样,场景化的营销价值。
比如每一张图片,都可以通过后台云计算的方式,将浏览量、访问量、下载量和分享次数进行统计。V.Photos云摄影已经推出了图片数据统计平台,其实这就是营销服务能力的延伸。
打个比方,以前广告的计费方式是CPC、CPM,用户点击广告完成付费,而图片本身就具备传播和分享价值,因此图片本身的传播数据,就可以作为场景化营销的依据和参考。
而且老实说,像阿里巴巴年会这样的大事件,无论是新闻稿还是自媒体稿还是图片,亦或是马云讲话的要点,都是一种有效的传播手段和方式,而图片比起文字,是一种门槛更低的传播方式和手段,因此本质上,利用图片直播进行传播,是一种低价高效的获取新增用户的手段。
以摄影为入口的打法
摄影只是一种服务,它的价值更接近于入口,因此,通过专业即时影像服务去获取新的用户以及后续的服务,成为了V.Photos云摄影的主要思路。
举个例子,比如V.Photos现在除了现在的业务之外,还推出了喜阅和GO图两个新业务。前者是为婚庆策划公司提供的婚礼跟拍定制服务,而后者则是为旅游机构(如滑雪场)、景区、游乐园等提供的旅游跟拍服务。
因为摄影这个行业,从商业模式来说,是一个相对来说纵深比较短,但覆盖面领域很广的行业,任何行业任何场景理论上都有摄影的地方,但摄影背后,往往是一整套服务和需求。
比如场景营销服务,V.Photos云摄影,以智能硬件为起点,自建行业云技术,依托独创的“快速影像系统”, 从照片拍摄到同步修图、从实时分享再到图片数据管理,为客户了提供一站即时摄影服务,服务场景几乎覆盖了有拍摄需求的所有领域。目前伴随着新业务上线,更深入的扎根到婚庆、旅游垂直领域,这是一种比较稳妥和可持续的模式,也变相增加了自己的竞争力和门槛。
这也是为什么像阿里巴巴腾讯大众点评这样的企业,能够如此放心交给V.Photos云摄影这样的平台去做。其实也是看中了实时图片传播的价值。
眼下2017年只剩下三个多月,对于很多互联网公司来说,又到了要办年会和庆典的时候,正如黑五和双十一刺激了消费主义,阿里巴巴年会、芭莎慈善夜、知乎盐club和罗辑思维“时间的朋友”跨年演讲等大型活动,也为V.Photos云摄影带来了良好的口碑效应——在越来越多的现场和朋友圈看到V.Photos云摄影的图片直播链接和飞起来的大片。
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