“只要有一个伟大的创意，品牌就有足够的时间和消费者建立联系，并在潜移默化中影响受众的想法，这个时间可能是30s、60s、90s，当然也可能是3天。”

最近就有一群疯狂的人，为了等待一个完整的广告苦苦等待了3天。他们为什么这么做？广告到底有什么不同？我们又能从中收获什么？

让我们还原下故事的情形：

不久前，古月哥欠官方账号的teaser “爆出”一条胡歌到底在找什么的微博。

从照片看，“重回十七八岁”的胡歌在街头漫步还时不时逗逗狗狗，引得粉丝围观一片惊呼：“胡歌真的不是20岁的小鲜肉吗？”、“ 喜欢看你少年和男人切换自如”、“ 这张脸让我一夜回到初恋feel”…

之后各视频网站也将这一消息纷纷推上首页，多是以“胡歌嫩出新高度”的关键词曝光，这时“幕后主使”也浮出水面：原来胡歌消失的三天三夜是和小红书一起搜罗全世界的好东西。

小红书一种作为跨境电商被很多人认识，但更多人可能不知道的是，从第一天起，小红书其实是以UGC为基础，帮助大家去发现国外好东西的社区平台，而现在，更是延伸到生活方式的分享。他们将自己定义为新生活方式的入口。例如这一次，他们就在旅行这个场景中大做文章，让大家知道，出了景点游，和吃喝玩乐游，更有好东西值得被发现。

在故事演绎中，胡歌像一个普通用户一样，被其他用户笔记的灵感启发到，去寻找和发现生活中的好东西，甚至在家居店也会对很多小物件好奇，拍摄过程中也能够感受到胡歌作为小红书用户的角色去演绎的该片，双方牵手得自然，同时给予了观众更多的亲近感。

据说这次胡歌代言小红书之前，已经默默出没在小红书。小红书这次品牌传播选择了胡歌，除了基于数据调查的粉丝重合度之外，他的真实、充满灵感、有趣好玩，有品质格调，也与小红书的品牌理念不谋而合。我们看到了一只爱分享、爱生活、爱探索、爱旅行、爱交朋友、爱逛小红书、爱剁手的胡歌。无形中强调了小红书社区去中心化的显著特点，所有人都能在平台上分享自己的爱好与生活方式。

作为一个典型的用户，去体会旅行中那些不能错过的好东西，品牌方花了很多精力与艺人团队沟通，双方达到这样的创意方向的共识，才最终完成了这支具有品质格调的亲近宣传片。

在这个属于互联网的快速时代里，明星的光环承载着来自各大话题榜首的任意放置，同时也要去承受来自人们对他像放大镜式的审视。能把明星当素人用看似铤而走险，但对已经红到一定程度的明星来说，放下光环，以素人方式行走在用户中间，反而会给人亲切落地的真实感，也更加了解明星寻常生活的那一面。相对一时风光无量的明星效应，明星身上的品质的契合对一个品牌来说无疑更加长远。

一个行业的跌宕起伏

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