11月10-11日，《超新星全运会》的直播赛事在广州宝能国际体育演艺中心隆重举办，来自60多家经纪公司的艺人跨界变身运动员，进行跑步、跳高、游泳、射箭、艺术体操和拔河几大项目的比赛，最终广东代表队拿下了总冠军。

《超新星全运会》启用的都是当下最有活力的年轻艺人，虽然很多选手在赛场上的表现未达到专业运动员水平，但“生而为赢”的拼搏精神得到了充分展现，比赛现场气氛热烈，欢呼阵阵。

两天的现场直播更是引发了社会大量关注和讨论，相关话题创造了34个微博热搜，连续多天霸占知乎热搜和热榜，大众对这场赛事的关注度可见一斑，可以说《超新星全运会》作为国内首个青春体娱跨界IP已基本获得市场认可。

现今娱乐圈更新换代越来越快，不断有表现优异，实力强劲的新人为演艺行业增添新力量，此前由年轻男艺人引发的“娘炮”争议不断，但《人民日报》的评论获得更多认可：“基于此，我们不认同所谓“娘炮”“不男不女”等带有贬损性的说法，但也呼唤在青少年中有着广泛影响的明星们，呈现更加积极、向上的形象，展示更加健康、阳光的审美，以应有的社会责任与担当精神成为真正的偶像。”。

在这个背景下，腾讯视频、腾讯体育与京东联合推出体娱双“拼”的《超新星全运会》，尝试“启动青春动能，让拼搏流行”，这也成为节目背后一个非常重要的理念和目标。

 《超新星全运会》能成为现象级的体娱跨界IP，从预热造势、启动仪式到比赛现场，在年轻观众中引发大量关注和讨论，助力体育传播、弘扬体育精神的同时，也探索出了一条高效可行的传播方式。从传播学视角观察，《超新星全运会》传播策略主要体现在以下五个方面：

瞄准社会痛点，强调社会责任

在年轻群体中佛系文化普遍被推崇的当下，对拼搏和力量的唤醒和重拾就显得非常必要，正如《超新星全运会》总教练刘国梁所言：“你们作为年轻艺人，有责任通过自身的影响力和号召力，让更多的年轻人投入到体育上来。”

《超新星全运会》邀请包括火箭少女101、SNH48等新生代艺人，还有王大陆、魏大勋等影视小生。他们在运动会中跨界变身运动员，由刘国梁、李小鹏、苏炳添等金牌教练进行培训和比赛，在体育运动中展示他们的青春风采和体育运动的魅力。

《超新星全运会》除了给观众带来“体娱”结合的视听享受外，在一定程度上承担了推动年轻人参与体育运动的社会责任。在“超新星”的带领下，让昂扬向上的精神力量重新在年轻人当中成为一种潮流，引领青年文化和社会潮流，这是《超新星全运会》能够获得更多年轻人卷入和参与的最大的动力内核。

专业团队打造，竞技特色鲜明

艺人跨界到体育比赛的样式并不鲜见，专业性不足一直是影响相关内容质量的致命硬伤。但这次艺人们不再是以表演的形式参与，而是实实在在站在赛场上，进行一场专业的运动会比拼。遵循真实运动会的路线、还原专业的体育竞技场域，是《超新星全运会》最大的特质也是核心的看点所在。

“生而为赢”，是本次运动会的Slogan，强调出强竞技感的调性。为了保证运动比赛专业性，《超新星全运会》从赛制制定、场地选择、比赛过程、裁判配备、医疗保障等方面上，都以高规格的体育赛事的标准来打造。

专业的赛制、设施、教练、裁判，严肃拼搏的竞技内核，积极向上的青春能量，构成了《超新星全运会》的底色，与专业运动会一脉相承，弥补了以往体育节目的最大短板。

金牌教练的加盟自然是《超新星全运会》专业性的重要保证，刘国梁、李小鹏传奇教练领衔下的顶尖教练团，本身在体育领域就兼具知名度、专业度和权威性。

此番《超新星全运会》，不论是硬件还是软件均采用专业赛事标准：奥运会“标配”的跑道、各项大型赛事“御用”的体育设备、国家级甚至国际级的专业裁判团队以及由运动康复专家组成的医疗团队等等，力求打造一场真参与、真竞技的专业体育赛事，引领大众真实感悟竞技体育的魅力。

360度直播覆盖，精彩亮点全呈现     

对于体育比赛来说，直播的重要性不言而喻。不管是奥运会还是世界杯，全球体育爱好者总是第一时间守在屏幕前面观看直播，身临其境地享受沉浸赛场的快感。《超新星全运会》最具挑战性的尝试，就是直播。

具有多次主办超级企鹅名人赛、多项国际顶级赛事独家合作经验并拥有顶尖直播和转播技术的腾讯体育，作为《超新星全运会》的联合出品方之一，为专业级赛事的呈现保驾护航，11月10日-11日对比赛进行全程直播。

《超新星全运会》同时攻克田径和艺术体操这两大在制作信号上拥有超高难度的项目，27个讯道全方位无死角呈现运动会实况，涵盖开幕式、颁奖礼等各项仪式，打造出一场兼具专业与娱乐的体育赛事盛典。

据悉，运动会主场馆有直播机位30多个、真人秀机位40个，游泳馆直播机位15个、真人秀机位25个，360度全方位无死角呈现运动会，最大程度呈现体育竞技的紧张、刺激与魅力，观众实时关注着“超新星”的精彩表现，同时也在考验着“超新星”在现场直播的环境中，展现运动技能、秀出青春风采，赢得更多年轻人的关注，助力体育知识的普及、竞技精神的传递，带动中国全民运动发展。

家乡地域组队，拉近观众距离

全运会是国内水平最高，规模最大的综合性运动会，每个省都有其各自代表团。《超新星全运会》另一大尝试就是将近150个“超新星”们按省分组，所有参赛队员根据所属省市分成不同队伍，从开幕式、入场、宣誓到竞技、颁奖等，完整呈现体育赛事各个环节和真实的体育比赛氛围。

原本活跃在舞台上、影视中光鲜亮丽的年轻艺人们，统一着粉、蓝色运动装，跟着教练一次次练习，而且因地域划分激发出的团结心和胜负欲，迅速拉近艺人们的距离，短时间内完成团队重组，唤起家乡荣誉感。

对于观众来说，一旦艺人们代表自己的家乡出战，无形中就让观众与选手自行组队，参赛选手一下子就成为了自己人，对于比赛观赏热情就大大提高了，拥有了更多的带入感和积极性。

运动会的观众也来自不同地区，为自己喜欢的艺人加油的同时自然也会关注自己家乡代表队的表现。数量庞大的“超新星”们更有了另一层展现自己的平台。

青春活力阳光，快乐温馨动人

“超新星”们褪下艺人的身份，没有舞台灯光，没有艳丽服装，为了荣誉在赛场上拼搏，彰显“超新星”在赛场上青春、健康、阳光的一面。

身材婀娜的女生在赛场上英姿飒爽，尽显巾帼英雄本色。那些长相俊秀的男生在运动会中的阳刚之气更增魅力。很多选手在比赛中展现了媲美专业运动员的竞技水平，徐梦洁以8秒06的成绩夺得了女子50米跑的金牌，在比赛中，她步伐稳定，爆发出众，一马当先，煞是赏心悦目。男子组的王志文更是分别以6秒57和20秒03的好成绩拿下男子50米和150米的双料冠军。

比高竞技水平更可贵的是，他们在比赛中展现出来的体育精神。在男子接力比赛里，陈靖可和范世錡相继摔倒，特别是陈靖可，连摔两跤也不放弃，两人连滚带爬地努力起身交棒给队友，虽然是有些狼狈，但毫无疑问，从中我们看到的是团结一致、拼搏进取的体育精神。

赵粤在女子50米短跑中不慎摔倒，腿部和脸都受到了轻微擦伤，而摔倒之后，一同参赛的苏青与郑丹妮放弃了比赛，赶紧上去搀扶赵粤，尽显“友谊第一比赛第二”的体育人文关怀。在比赛中，无论是胜利还是失败，他们都能做到严格遵守赛场礼仪，永远用拼搏为观众诠释体育带来的活力与快乐。

作为首届《超新星全运会》，收获荣誉与认可的同时，不可避免还会存在一些问题。

其一是比赛项目仍需丰富，建议今后可以适当增设更具观赏性的三人篮球、五人足球、沙滩排球、网球、羽毛球、乒乓球等热门球类项目。

其二是设项尽量和奥运会标准项目接轨，短跑项目应设为100米、200米，这样观众通过和世界纪录相比可以了解选手成绩的优秀程度。

其三是选手覆盖面可以适当突破“超新星”的范畴，邀请一些超龄的优秀选手参赛，既可以提升赛事的竞技水平，也可以吸引不同层次的观众关注赛事，提升赛事的总体影响力。

随着超新星全运会的不断完善与升级，相信会有越来越多的艺人踏上这个赛场展示体育的魅力，也会有越来越多的年轻人通过《超新星全运会》走上“爱体育、看体育、玩体育”的体育之路。