南方汇通是中国中车旗下战略新兴产业的重要载体，其控股子公司时代沃顿，在净水器的关键核心——反渗透膜上占据龙头地位。然而，长期以来，南方汇通一直充当着各大净水器品牌的“幕后英雄”。

中国中车股份有限公司，由中国南车吸收合并中国北车方式进行合并组建的国有企业。中国南车与南方汇通股份有限公司共同投资成立贵州中车汇通净水科技有限公司，注册资金一亿元。南方汇通终于从净水器行业的幕后走向台前。

贵州中车汇通净水科技有限公司主要经营范围主要是家庭客厅厨房用净水设备，解决自来水水质污染对人身伤害的问题。目标是3—5年内打造一个老百姓信赖、放心使用的净水产品品牌。

在中车汇通净水器品牌建设伊始，上海卓观传播接到了为中车汇通净水器产品树立品牌形象，创作品牌LOGO的重任。

品牌形象树立和命名

中车汇通的愿景是：专注于中国水处理行业以及超高标准净水产品的开发与应用，立志成为净水器细分行业领导者和母婴净水器的开拓者，立足于满足人们的健康饮水的需求，提供健康、超高标准的净水产品，不断创新，成就一个经典品牌。

上海卓观传播通过严谨的市场调研和分析，结合中车汇通公司的愿景、历史使命和品牌文化，确立了中车汇通的品牌形象及品牌名称。

中车汇通的公司形象应是：

“秉持高安全标准的、有责任感的行业细分领域领先者”

中车汇通的产品形象应是：

“全景高标准净水专家”

中车汇通品牌的核心形象是：

一个创新又具有责任感的细分领域领先者，以进取的精神，秉持关爱和友好的理念，打造全景高标准净水产品，为用户创造健康品质饮水生活。

品牌LOGO的设计

要在消费者的心中塑造一个高安全标准的品牌的形象，首先应通过品牌的VI设计，使得品牌的LOGO及品牌符号为消费者所熟知。

卓观传播根据中车汇通的品牌形象与调性，发挥创造性，设计了作为中车汇通净水器品牌“泉卫士”的标志。

本次设计中，我们从策略的层面上，构思和融入了相应设计元素，力求传达出沉稳大气、力量、时尚、国际化、自信的品牌风范。

尽管净水设备“空调级”千亿市场已经确定，但美的、格力、海尔、沁园、3M、开能、立升等优势品牌早有稳固的市场，再加上互联网公司（小米、乐视）的介入；“泉卫士”作为一个新生品牌，想要抢占净水行业市场市场，情况并不乐观。

卓观传播为“泉卫士”设计的品牌标志，以灵动大气的雄鹿图腾和英名字组合，体现出产品“保卫、安全、纯净”的个性鲜明的品牌形象，出色的创意表现令人印象深刻、过目不忘。此LOGO为“泉卫士”净水器品牌的推广传播、抢占净水行业市场份额打响了第一炮，成功的走出了品牌的第一步。

卓观，汇集品牌策略、市场营销、影视创意、产品创新、平面设计、O2O终端体验、新媒体传播、公关活动、媒体方案的卓越观点，为提升品牌价值提供行之有效的服务。