女魔头
有话先说
魔女们好。
虽然 Innersect 今年才举办第二届，但已吸引到涵盖 Sacai、Ambush、Reebok 等在潮流界有着举足轻重地位的百余个品牌参展。
与电视上常见的博览会不同，Innersect 的参展品牌通过「还原实景」的方法来布置展位，将原本简单的展示和宣传变成了一场沉浸式的「游园会」。
这种转变背后，是潮牌及潮流文化在千禧一代中的盛行。
根据尼尔森与迷橙联合发布的统计数据，在 2017 年潮牌的增长速度达到惊人的 62%，是非潮牌的 3.7 倍； CBNData 的报告则显示，95后、00 后已成为拉动潮牌消费的主要群体。原本处于小众的街头文化一下跃升为表达自我工具，围绕其开展的活动也必然增多。你看那国外的 ComplexCon，虽只办了三年，阵势却是一年比一年大；而在国内，最具代表的 YOHOOD，诞生不过 6 年时间，也办得热火朝天。由此看来，同为潮牌展的 Innersect 会如此受欢迎，也就不难理解了。
个中故事，一起来看今天的推送吧。
爱你们的，
女魔头
这里是女魔头的第一百八十篇文章，关于Innersect
最近，上海毫无南方城市的「尊严」，飘飘洒洒地下起了鹅毛大雪。户外冻得人瑟瑟发抖，位于上海浦东的新国际博览中心里却热火朝天。12 月 7 至 9 日，这里举行了陈冠希创立的国际潮流文化体验展 Innersect，仅仅两天时间就吸引了 4 万 4 千人前往。
刚一进会场，就看到乌泱泱的人群排在陈冠希签售的展台前。一个男孩兴奋地举着一只有签名的 Nike 球鞋冲出了队伍，几个朋友和路人迅速围了上来。他们一边不停地给这只鞋拍照、抱着它合影，一边羡慕地喊着「我靠」！、「牛啊」！众人激动不已，还有人抱着鞋亲了一口。
这无疑是一场潮流爱好者们的聚会。
由陈冠希担任创意总监，上海璞嗣文化传播有限公司创办的Innersect 已经步入了第二年。今年有上百个潮流品牌参展，有 SACAI、VLONE、MEDICOM TOY、AMBUSH、UNDERCOVER、ALYX 等知名国际潮牌，也有更为大众熟知的 PORTS V、GXG Jeans、Kappa、Reebok、Polo Ralph Lauren 和 Converse 等服装品牌。
为了吸引人们驻足，品牌们使劲浑身解数来布置展位。
PORTS 今年 5 月推出的年轻潮牌 PORTS V 还原了一个「工地现场」，用水泥、脚手架、警示带等工业风元素搭起了展台和货架，货架上展示的是最新季的美式风格工装；LALABOBO 把展位设计成了一个「医院」，里面有病床、点滴和沉浸式「泳池」。走出展位时，还会有工作人员扮演的「医生」会祝贺出院，并发给参观者装有「药物」的小纸袋，其实里面是小糖豆。
Polo Ralph Lauren 在 Innersect 发售了 Winter Stadium 限量系列，还把移动咖啡车「开」到了展台。其实 Ralph Lauren 在全球的首家咖啡店 Ralph’s Coffee 开在纽约曼哈顿，但这一次，为了让中国消费者尝鲜，在 Innersect 也还原了咖啡店的特色。此外，还设立了抓娃娃机和定制服装印花的设备。
设计师品牌 HAZE Collection 和 LOST GENERAL 的联名配饰系列 GENERALHAZE，把展位布置成了一个地下摇滚区域。贴满了复古海报的墙成了受欢迎的拍照点，复古电视机、音响和滑板等老物件在暧昧的霓虹灯照射下，显得十分朋克。
BOY LONDON 搭建了一个「伦敦大本钟」，里面设置了可以和现实互动的虚拟投影。还有四个伦敦街头常见的电话亭装置，用来展示变色鞋、售卖纹身贴，或是作为自拍区域。BOY LONDON 还第一天玩起了现场拍卖，该品牌和日本银饰品牌 STOP LIGHT 的限量款吊坠拍出了18 万的价格。
可以看到，为了体现潮流感，许多展台都运用了高科技元素。而在 Innersect 发售的许多产品中，区块链潮流社区 Swell 还埋入了芯片。近几年，区块链技术正热，服装产业对它的运用则是在衣服中置入可浸水的芯片，消费者扫描标签上的条码后便可看到这件衣服的「前世今生」。例如服装的生产地、经过的工序、各种材质的来源，对于转售产品来说，还能查询到这件服装过去的主人和经历。
区块链平台唯链今年孵化了 Swell 之后，后者便在潮流文化类领域运用这一技术。在潮流圈，昂贵、量少的限量版很常见，因此这些限量版可能会成为某个顾客的收藏，并且比平常的产品有更多被转手的可能，从而增加了更大的价值。而运用了区块链技术之后，这些产品的故事便有了更多的内涵，对于消费者来说，意义也会更为深远。
对于 Innersect 现场的潮流爱好者们来说，可能最激动人心的部分就是现场发售的限定商品。例如 Reebok x BODEGA、adidas Originals Nite Jogger、READYMADE x STAR WARS 等联名产品。
除了限量款的吸引力，还有陈冠希的号召力，有很多人专程赶来看他和他的潮流圈内好友。这可能会是潮流爱好者们一年中，为数不多的能与喜爱的潮牌主理人亲近的机会。
在非潮流圈人士的眼中，与潮流挂钩的产品总和「小众」、「限量」、「昂贵」等印象是分不开的。就像那些疯狂喜爱球鞋的人们，在其他人看来，一双鞋的价值可能根本不值得被如此追捧。但随着 Innersect、YOHOOD 和美国 ComplexCon 这样的潮流展会诞生，潮流圈的「小众」印象正在被消解，其背后的文化源头开始浮出水面，潮流的文化属性被打上了高光。
在陈冠希看来，他创立 Innersect 的目的就是要构建一个新世代可以接触最新潮流文化的平台。
今年 Innersect 的主题便是「文化在此发生」。与文化最为相关的环节便是潮流论坛，各潮牌主理人分享自己对如今潮牌业发展的看法，以及潮流文化的传承。为了吸引各类年轻人，展会内还设有美食区、艺术区和游戏区，还举办了街头篮球赛，腾讯电竞也在现场直播了 FIFA Online 4 职业冠军杯比赛，让非潮流爱好者通过潮流的生活方式去了解这个圈子的文化。
像 Innersect 这样的大型潮流集会目前在中国并不多，比它更早诞生的 YOHOOD 算是一个。
潮流文化公司 YOHO! 的全球潮流嘉年华 YOHOOD 已步入第六年，如今也在打出「潮流文化」牌。在往年买潮牌、见明星、观赛等保留项目外，新增了艺术展、玩具展、House of Vans 主题互动区和国潮品牌展区，并扩大了美食、生活方式区域。
在国际方面，由美国电商媒体 Complex 主办的 ComplexCon 则是近年来较受欢迎的潮牌展，每年会在长滩会展中心举行为期两天的活动。除了像 3.Paradis、BAPE、Undefeated、Vflies、Union、Clot、Nike 等百余个品牌开设专门的展位进行宣传外，在活动中还会邀请音乐人进行表演并现场发售一系列限量款式单品。同时，ComplexCon 还会邀请村上隆、Virgil Abloh 等艺术家和潮牌主理人来做潮流文化讲坛，尝试探讨潮流文化与社会之间的关系。
The End
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